IP设计在服装品牌的设计运用

（浙江理工大学 310018）

一、引言

随着互联网的发展，各大服装品牌都在寻求自身的发展升级的道路。而打造一个IP，就成为各大服装品牌的再度崛起的新途径。然而当前，我国的很多IP的打造仍然没有脱离传统的行业模式，仍然走的还是老路子，例如，很多国产IP都是从影视剧等文化节目上入手，然后再从中衍生出其他周边的产品，这导致许多国产IP的发展前景非常狭窄，而且人们不仅很容易出现审美疲劳，而且各个年龄段的影视剧受众不并一致，导致了很多国产IP的衍生产品都没有很好的出路。然而通过日本的熊本熊IP进入中国的案例，我们可以看出，IP引发的商业模式并不相同，而IP的形象设计也可以多种多样，在互联网时代，如何打造一个能够引起大家关注的IP，实际上就是打造企业自身的生命产业线。因此，如何把IP设计在服装品牌中运用得当，是当前服装企业发展的必经之路，也是服装企业再度崛起辉煌的重要环节。

二、品牌形象lP化的重要性

产品想要成功的进入市场，营销是第一步。产品的营销它需要创造动力，营造氛围，给消费者留下深刻印象，使营销得到充分发展。熊本熊ip是著名的营销潮流，甚至以病毒席卷全球。那么，它到底是如何被人们所关注并且爆火的呢？

事实上，在熊本熊在设计出来之前，熊本县在日本基本没什么名气。这一转变发生在贯穿九州的整个新干线的开通上。设计团队根据熊本县的主要色调入手进行设计，并融入萌化形象中常用的脸颊腮红，创作了熊本熊的形象。熊本熊诞生后，政府推出了相应的营销计划。它在推特和脸书上为熊本熊开设了主页和账户。它还聘请熊本熊作为临时公务员和县长。还计划了更多的“疯狂”举动，例如熊本熊失踪和“寻找熊本熊”事件。这些营销策略都使熊本熊被人们广泛关注。因此，熊本熊不仅拥有自己的本田摩托车，还拥有徕卡独家摄像头，甚至带动了一座城市的发展。在全球的广告界中有一个大家都了解的原则：迪斯尼法则，即每个动漫创造出的人物都有一个独立的世界。这句话的意思就是说，每一个IP品牌都要树立自己的品牌形象，打造自己强大的知识产权资源。

三、服装设计融入lP品牌的重要性

在传统的品牌集中传播的时代，广告大师们为了能够想出了一个能被世人称赞的广告创意而绞尽脑汁，为了能够将冗长的广告融入简短的几句话中，广告大师们运用各种复杂的手段来实现，而这种设计在服装设计中更是需要经过几十次甚至上百次的反复研究。随着互联网的发展，消费市场也发生了翻天覆地的变化。服装品牌市场中传统的集中传播被打散，形成了更加分散，但是和消费者互动也更便捷的传播。在传统品牌传播中，广告和传播主要是为了宣传，而在当前的服装品牌传播，需要与消费者进行更广泛的互动，这样就需要服装品牌要放下以往所保持的高姿态，而贴近消费者进行营销。而当前服装市场的主流就是由年轻人喜欢的IP品牌形象为主导，因此，越来越多的服装企业在互联网背景下开始打造自身的服装品牌IP形象，以完成品牌形象的升华。

四、lP品牌在服装设计中的运用

（一）“经营高效社群”策略

企业在新媒体和新营销时代，应该在互联网上建立自己的品牌，建设和运营高效社区是服装品牌知识产权发展的必要载体，除了开发传统的电子商务渠道外，时尚服装品牌还需要在新的媒体和公共号上才能上网，参考新媒体“一个”和“两个”以及其他高效社区的模式，服装品牌社区的框架基本上已经诞生，在线社区的前两个月或者六个月是社区建立的初始阶段。互联网的特性和爆炸性的特点，通过焦点话题和热点事件来引爆新场景实现“高效传播”的效果。社区功能通过管理社区来了解“服装热门设计趋势”，“服装设计形式”等热门话题，创造“流行文化”和“新生活方式”的内容，让社区用户可以自由地讨论以及评估，在社区分享其他有效的互动形式和口口相传，这才是推动品牌服装产品的一种方式，在这个阶段拥有稳定和高质量的用户群，活跃的社区氛围可以改变品牌知识产权的商业价值，利用自我传播来塑造超级IP服装品牌，充分发挥品牌知识产权内容的持续特征，将产品内容融入日常生活当中，使其成为社区成员的生活方式，产品融入生活之后的这种方式将会产生情感价值，高校社群模式可以不断的提升服装品牌。

（二）“输出软内容”策略

商业促销等广告的内容可能会在短时间内吸引观众的注意力，但很快就会被观众所遗忘，并且不会得到持续的关注，过量的宣传商业内容很可能引起粉丝的厌烦，从而失去了大量的粉丝。作者在内容操作的范畴内提出了“软内容”的概念，其内涵是为了强调内容是知识产权的起点，在内容运作中“创造软内容”来影响和引导人们新的生活方式和消费模式，在分享和传播“软内容”时，社区成员不会感到厌烦。他们觉得可以很快的分享“新的生活方式”和流行文化以及产品内容来满足社区用户的个性化需求和情感需求，服装品牌经营的“输出软内容”战略是服装品牌成为知识产权的途径之一，这样就可以更好地实现服装品牌的升级。

（三）“内容衍生产品”策略

业内人士表示：即使中国的所有服装公司都停产，中国人也不必担心没有衣服穿，因为所有服装公司的服装库存都可以在市场上卖两年的，高库存使中国服装业变得越来越重要。在产品和品牌过剩的时期，产品同质化已经成为必然。在这种情况下，“内容衍生产品”不仅是为消费者提供购物的基础，而且有价值的内容衍生产品可以获得粉丝的信任和认可。如果没有产品的载体，那么内容就不能转化为商业用途和价值，也就是说产品没有衍生内容将没有任何的意义。所以说内容衍生产品是关键所在，它会挖掘产品更多的附加价值。

（四）“产品衍生内容”策略

在社会经济中，消费者越来越追求“自我分化和个性化”的发展趋势，“个性化”不是“流行趋势”，然而服装是一种流行的季节性产品，当互联网时代的个性化消费出现时，允许客户参与定制服装的过程，这样很容易激发客户定制服装的好奇心，并且使客户在体验的过程中感到很兴奋，在个性化需求的时代，服装行业必须审视消费者的需求，来开发个性化的服装产品，并且能够得到各个行业的支持，虽然满足社区成员偏好的产品是商业利益的基础，但是产品衍生内容也是商业利益的基础，商业利益基础是消费者，它是社区生存的重要特征，产品内容是商业利益基础，能够促进特定生活方式的社交交流活动，同时也可以创造流行文化并且成功推动服装产品的品牌建设。

五、总结

服装品牌的设计中融入IP设计，是当前互联网高度发展的大环境下，商业模式必然的选择，也是当前用户至上的产品理念的表现。当服装成为消费品被消费者购买，服装本身的纯粹的功能已经被淡化，取而代之的服装对消费者内心需求的精神体验。因此，打造IP设计对于服装品牌的设计已经成为当前时代发展的必然趋势。IP代表的是当前市场的流量，代表的是人们对自己精神世界的表达，因此，运用IP设计的思维进行服装品牌的设计，能够融入消费者，融入这个流量至上的市场。而这些，都是一场关系到服装品牌生存的较量，需要被所有服装品牌所重视。