媒介融合趋势下电视新闻节目发展研究

范昌鑫 甘肃省广播电视总台电视都市频道

互联网的普及与快速发展，给新媒体的发展带来了越来越多的机会。随着近年来新闻事业的不断发展，各种媒体之间的竞争也越来越激烈。在互联网上获取信息的方式十分便捷、快速，成为现阶段大众最为喜爱的一种获取信息的方式。电视媒体如果想要不受到新媒体的冲击，平稳发展，就需要充分发挥自身的优势、不断的改革创新，将新媒体与电视媒体相结合，加快电视新闻节目的传播速度，使电视媒体更具优势，更具影响力。

一、概述媒介融合

简单来讲，媒介融合指的是不同的媒介在相互融合的前提下，呈现出一体化、多功能的发展趋势。新闻媒体将策略、结构、信息采集、新闻表达等进行了统一的融合，既体现了媒体融合的包容性，又改变了电视新闻节目的单一传递性与观众的单一接受性状态，使媒体与观众可以相互交流。媒介融合是现阶段媒体发展的必然走向，在媒介融合的大形势下，如果电视媒体不进行改革创新，都将会受到新媒体的冲击，使电视媒体不占有任何的优势，电视新闻节目呈现下坡路的发展趋势，不利于电视新闻节目的长久发展[1]。

二、媒介融合的趋势下电视新闻节目面临的挑战

（一）分散了受众群体

新媒体的出新分散了电视媒体的受众群体的注意力。现如今，新媒体凭借着压倒性的优势吸引了大多数的受众群体，特别是年轻人，他们获取信息的方式慢慢脱离了报纸、电视等传统的媒体，更多的是通过互联网或手机来获取信息。这样的方式也更适合在大城市打拼的年轻人，他们没有固定的、整块的时间观看电视新闻节目。而新媒体则不受空间、时间的限制，使他们能够利用坐车、等电梯等小块的时间，来使用手机来浏览新闻、资讯。随着大众逐渐依赖新媒体，改变了获取信息的方式与习惯，也就加深了对传统电视媒体的冲击。

（二）分散了广告客户

在电视媒体发展的鼎盛时期，人们获取信息的方式主要源自电视，所以，电视的广告投放效果好，也给电视媒体创造了很多的经济收益，促进了电视媒体的发展。伴随受众群体的分散，大众获取新闻的渠道越来越多，电视新闻节目的观众越来越少，导致了广告商投放广告更多的转向新媒体。新媒体的广告投放对广告商来说也更具有吸引力，因为新媒体的视频时长一般较短，所以与之相对应的广告时长也会很短，所以，相对比电视3分钟的广告，10秒的广告更容易被大众接受，大众也会花费10秒钟来看完这个广告，使得广告传播更具效率。因此，即使没有受众群体被分流，电视媒体的广告投放量也会受到一定的影响。

（三）节目的内容受到了影响

除了上述的两点之外，新媒体使电视新闻节目内容发生了很大的转变[2]。近年来，我国各大地方电视台所播出的新闻类节目内容都有所改变，改变最为明显的是编辑类新闻节目的比重不断上升。编辑类新闻节目主要分为两种：一种是数据信息来源于互联网，各电视台再经过编辑整理，通过新闻节目在电视上播放，这样既不用派记者在一线实地采访，又可以播放当下的热点事件，是一种非常典型的网络与传统电视媒体的融合；二是大众将音频、视频、图片等素材上传到各个电视台的公共空间，电视新闻节目播放的是大众自己提供的素材。这样的方式给新闻节目内容增添了多角度、全方位的分析方向，使电视节目更具吸引力。由此可见，新媒体的快速发展对电视新闻节目的内容也带来了很大的影响。

三、媒介融合的趋势下电视新闻节目的发展策略

媒介融合是指媒介形态的演变过程，而这种演变是伴随网络技术与通信技术的发展而衍生出来的，再加上观众的需求使演变速度不断加快，使得新媒体与电视媒体在内容、传播平台、接收终端等多个领域都出现了融合、或者是出现了即将融合的趋势。在新媒体的影响下，传统的电视媒体在不断的改革创新，将新闻节目的播放不仅局限于电视，也在各大网络平台上创建账号，将新闻节目的播放拓展到了网络上。如凤凰网、央视新闻等都通过网络平台播放新闻节目。经过实践证明，这种做法确实有效。随着传播的形式、内容平台的不断创新，媒介融合是大势所趋，而电视新闻节目只有顺应时代潮流，才能应对数字媒体的挑战，才能更长久的发展下去[3]。

（一）增加新闻节目直播

在数字化的大背景下，各种媒介相互间的竞争主要是播放的信息是否具有及时性，即主要看哪种媒介能够在第一时间播放时事热点新闻。电视新闻节目在及时性上具有一定的优势，它可以通过深入现场做现场直播、或者对现场的人员进行采访从而第一时间掌握现场的情况、信息。传统的电视新闻节目的制作流程较为封闭，如果能更多的用直播的方式，对事件进行同步跟进或追踪采访，通过一线记者的采访不仅可以更透彻的了解事件的经过，吸引观众的注意力，给大众还原最真实的事件原委，也可以增加观众对电视媒体的信任度，强化电视媒体的地位。另外，随着科学技术的不断进步，新闻节目直播的成本也在逐渐降低，给新闻节目直播打下了基础。

（二）提高电视节目的信息整合能力

在现阶段新媒体涌现的情况下，信息传播的渠道也在逐渐增多，虽然增加了信息量，但是也给信息传播媒介带来了一些难题。其中最典型的难题就是如何在海量的信息当中最大限度的利用有价值的信息资源，这也是十分重要的，而且互联网上存在着很多虚假的信息，所以，信息传播媒介能否不受迷惑、是否具有信息整合能力就十分重要。电视媒体若想要提高综合竞争力，首先就要提高信息整体能力，快速、谨慎、严格的筛选海量的信息，选出有价值的部分进行深加工，在还原真实新闻事件的同时，也要使新闻节目的叙述方式变得简单、有趣，尽可能的从多角度出现，输出优秀、有价值的观点，从而优化新闻节目的内容[4]。

（三）增强新闻节目的互动性

新媒体具有更强的互动性，正是由于这一特点使新媒体更受大众的喜爱。而电视新闻节目缺少互动性，电视新闻节目都是播放事先编排好的画面或观点，使观众处于被动地位接受的这些观点、画面的地位，从而导致了互动性差的问题。为了尽快改善这一现状，就要求电视新闻节目的采编人员站在观众的角度，懂得观众的需求，在追求节目收视率的同时，增加电视新闻节目与观众的互动，可以选择多种方式如客户端留言、电话连线等，使观众能够更便捷的参与到新闻节目当中，使电视新闻节目得到更多的反馈。另外，电视新闻节目也可以寻找网络合作商，在网络平台播放，让电视新闻节目与互联网相融合，充分利用互联网的沟通、交流方式，从而增加电视新闻节目与观众的互动，促进电视新闻节目更长远的发展。

结束语：媒介融合是新时代的发展趋势，在这种趋势下的电视新闻节目既面临着挑战又面临着新的发展机会。所以，电视新闻节目就要顺应时代潮流，迎接挑战，在战胜困难的同时革新自我。同时，还需要注意的是，媒介融合只改变了电视新闻节目的传播方式，电视新闻节目仍要还原事件真相为前提，不能盲目顺应时代、吸引观众眼球而播放虚假新闻，为电视新闻节目创造一个良好的发展氛围。随着数字时代的到来，电视新闻更应该发挥自己的优势，增加现场的直播、报道。同时还要主动的寻求改变，以此来促进电视新闻节目更长远的发展。