融入地域特色的盐城市水浒文化品牌建设研究

（盐城工业职业技术学院 224005）

盐城市地域文化底蕴深厚，经过几千年历史传承和不断创新，已经形成了丰富独特的地域文化。2016年，盐城市水浒学会与水浒文化博物馆、大丰市施耐庵研究会、施耐庵纪念馆（“两会两馆”）一起交流全国水浒研究信息和动态，盐城被中国水浒学会授予“全国水浒学术研究基地”称号。当前，只有进一步推进文化品牌建设，才能更好地发挥文化的功能，不断增强盐城城市发展的“软实力”，从而有效提升盐城发展的内涵和速度。

一、水浒文化研究的必要性和意义

文化既是人的精神家园也是一个民族的血脉。有着丰厚的文化积淀，与水浒文化有着深厚渊源的盐城，它的资源是不容小觑的。因此，如何使盐城水浒文化研究与文化开发建设相适应成了当下需要解决的问题。回顾近些年来盐城水浒文化研究的发展历程，不难发现，有关水浒文化研究的学术活动于全国各地纷纷举行，进一步密切了水浒文化研究者的联系与交流，扩大了《水浒传》研究的影响力，对繁荣中国古代文学研究起到了重要的促进作用。近几年，盐城的经济、文化、社会等各方面建设的速度明显加快，综合竞争力明显增强，但竞争力的保持与文化建设的强力推进是密不可分的。整合盐城市优势文化资源，打造盐城文化品牌首先需要确定一批体现盐城文化特色的主导品牌，这样既可以确定盐城文化品牌建设的主题，便于确立和提升文化形象，又便于对外宣传，容易在较短的时间内建立盐城文化品牌的知名度，从而产生持久的文化品牌效应。文化品牌的影响力主要靠自己独特的文化特色，只有风格独特、个性鲜明、形式多样的文化内容和自由、奋进、文明的文化环境，才能孕育和催生出强大的品牌魅力。

二、挖掘具有地域特色的文化符号。

盐城本身就有一种开放、包容的独特地域文化，具有丰富的文化资源。在传统和现代文化资源的基础上挖掘和整理是盐城市文化品牌建设的首要战略措施。虽然文化品牌的发展是整个战略目标，但首先要在个别重点品牌上进行加强和发展。盐城市现在重点文化品牌具有数量少、发展不平衡的特点。所以如何提升品牌的竞争力成为了重点文化品牌建设的关键。经过研究和实践证明，发展的出路只有一条—就是加大文化内涵，在创新的道路上不断超越。

盐城市的民俗文化资源十分丰富，地域文化特色鲜明，是文化品牌建设的重要优势。早在唐宋时期的民间口头文学、歌舞、美术等已有浓厚的地方特色;宋代的陆秀夫和明清时期的施耐庵等人的诗文、小说、书法作品，已见载于中国古代艺术史册中。随着各种民间艺术的交融与不断创新，盐城已形成了独特的“民俗文化”特色。加快文化品牌的建立与提升，离不开文化产业的推动和宣传。盐城市文化产业基础雄厚，在全国有影响的盐阜报业集体、盐城广播电视集团等品牌基础上，大力推进产业升级和规模扩张，使文化品牌的增值效应得到更大发挥。鼓励社会资金投入，对于规模较大的文化企业应积极鼓励上市，不仅带来规模效应，也是文化传播的有效途径。打造盐城文化品牌，必须加强品牌策划，搞好宣传推介，以突出品牌形象，形成品牌优势，扩大品牌效应。为此，在具体措施上，首先应借助媒体打造品牌形象。例如，借助网络、电视等现代媒体，通过虚拟化、电子化可以给文化产业插上数字信息的翅膀;借助各种传统媒体，特别是开辟专栏报道理论研究成果和发展状况。其次，应举行各种推介会，不仅走出盐城，还要走出中国，让世界了解盐城“水浒文化”、“海盐文化”等文化品牌的特色和优势。

三、加快盐城市文化品牌建设的对策

文化是是一个民族、一个地区人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态，是城市的精神和灵魂，是推动社会发展和民族振兴的强大动力。文化品牌是文化的精神价值和经济价值的双重凝聚。文化品牌具有共性和个性相结合的特点，特色文化是文化品牌的生命力。在沿海开发国家战略视野下，盐城市文化品牌建设战略的总体思路是：在弘扬传统文化、挖掘传统文化特色、提升现代文化品位、加强文化和经济、社会、生态方面建设协调发展的指导思想下，坚持科学发展观，全面提高城市的核心竞争力。另外，应在各个大中小学的教学活动中有针对性地渗透盐城文化的宣传工作，各类学校毕业生就是最好的文化品牌宣传的主体和载体。通过运用群众喜闻乐见的载体，采用通俗易懂的语言和方式，在大众中宣传品牌文化。

综上所述，盐城水浒文化资源具有开发的必要性，而且随着文化研究的深入及经济、文化建设的发展，合理地开发水浒文化资源也成为人们关注的话题。文化研究逐渐与资源开发相结合，用心提炼文化特色，大力推进地域文化与区域特色产业相融合，努力使全市特色文化产业发展形成良好的态势。