大数据时代视野下的自媒体的发展趋势浅析

2019-07-12南京艺术学院210000

大众文艺 2019年3期

（南京艺术学院 210000）

一、大数据与自媒体

1.大数据概念的起源

“大数据”在牛津词典中的解释是人们使用英特网产生的大量的数据，这些数据只能在特殊的工具和方法的帮助下储存、理解和使用。在维克托·迈尔·舍恩伯格、肯尼斯·库克耶编写的《大数据时代》中大数据指不用随机分析法（抽样调查）这样捷径，而采用所有数据进行分析处理。通俗的讲，大数据早已入侵人们的日常生活，我们每天都在浏览数据信息（刷微博，看视频，逛淘宝），与此同时，我们在互联网上的生活轨迹也被记录、储存在“互联网”这个庞大的数据库之中。

“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次重大技术变革。随着计算机与互联网的发展，我们的生活环境、使用的产品都带有了数字化的特征。近年来，我国正在逐步成为重要的大数据资源的聚集地、应用地、全球数据中心。可以想象，大数据在不久的未来将渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产要素。

2.自媒体的概念

在说自媒体之前，需要先把传统媒体与新媒体理清。传统媒体报纸、广播、电视的作用是消减信息差，注重的是把内容传播给大众。然而，由于新媒体在新的互联网数字技术的支撑下产生，人们已经不再满足于公告式的信息，自媒体开始出现。自媒体相对于传统媒体来说范围更加宽泛，并且突破了传统媒介的束缚，更加自由和低门槛，内容的价值与发布内容的人价值相对等是自媒体的时代趋势，所以体现的是这个人的价值。新华字典对于“自媒体”的解释是：由公众个人或团队运作，用以发布、分享具有一定公共价值信息的传播载体，包括但不限于博客、微博、微信等形式。

自媒体一词产生源于美国，又可以叫做“公民媒体”、“个人媒体”，通俗的来说就是自己通过互联网上的社交媒体平台发表传递观点和展示自我。2003年，美国人提出术语“we me dia”，译成中文“自媒体”。纵向看自媒体的发展史，2005年blog进入中国，新浪博客上线；2009年新浪微博上线；2011年微信上线；2012年youtube上出现了第一条vlog……伴随着互联网和数字技术的日益完善，每个人都能成为媒体发言人。

3.大数据与自媒体的关系

大数据是潮流趋势所推动的，它改变了人的生活生产方式。越来越多的人都参与其中并从中获利。自媒体意识到了大数据的发展趋势，并利用大数据所提供的便利，从传统媒体与新媒体中得到了较好的转型。

自媒体的兴起带来信息时代数据资讯的膨胀，数据量如同滚雪球一般，越来越大。以前，按照传统媒体发布信息的方式，只有一个发布平台进新发布官方的信息；而现在，每个人都可以成为一个数据源，通过网络媒介进行信息发布。尤其是移动端平台的日益完善和手机上网的所带来的方便快捷，这些都给自媒体的产生与发展提供了有利的成长环境。正是由于自媒体扁平化的特点，发布门槛低、操作简单，信息能更快速地传播。

不可否认，数据的价值在扩大，自媒体的影响力也在增加，这些都潜移默化地影响着人类的行为交互方式。但是，各种问题也不可避免的出现了，这是正常现象，一样新事物的出现必将带有正反两面。自媒体由于缺乏约束，抄袭他人原创，弱视化版权，发布低俗、虚假内容，题目与内容不符……这些问题日渐产生，造成用户困扰。大数据的收集并不是完全精准的，在产生一组数据的同时也伴随了大量的鱼龙混杂的无用数据，需要人工删选出可用的数据。这在一定的程度上也会对自媒体的运作有错误的、不明确的导向，可能收集到真正有价值导向性的数据寥寥无几。对这种现象的态度应该更加明确的规范化，需要理性的思考问题的严重性，然后对症下药。在数据管理方面：严格化数据的管理，加强知识产权的保护；在用户个人方面：自觉提升自我素养，遵守社会法律法规，实践社会主义主流价值观。

目前，大数据给自媒体带来的“利”更多，自媒体需要大数据作为以后发展的数据支撑。但自媒体爆炸所积累的信息，也成为了数据源。在将来，自媒体产生的数据源将大量的被分析、研究，应用于大数据的发展。我们目前无法预料未来的发展速度，但是数据源的积累必将造成从量到质的跨越，自媒体到达顶峰之后，可能就会被新出现的媒体替代，但是数据源是永远被记录在数据库之中的。大数据与自媒体，两者是互相利用，吸收和发展的。

二、自媒体的特征及发展趋势

大数据对生活各方面的影响在急速扩大，引领社会进步。自媒体目前是百花齐放的状态，但是既然人人都能做自媒体、都能利用大数据来快速抓取要点，信息的含金量就会被迫降低，重复性和垃圾信息近年来出现频率在升高。未来自媒体受到技术的威胁也会越来越大，大数据目前已经能做到分析数据，将来若人工智能可以完全掌握运用数据得到可视化结果，将会大大削弱自媒体的功能与作用。所以自媒体做的如果只是传播和搬运内容的话是不够的，终将被社会淘汰。深化内核，将个人价值变为自媒体的价值才有可能持续走下去，并且走得更远。在未来，自媒体将向分工更加精细化方向发展，这种良性的发展趋势会愈渐明细。

1.大众化

大众媒体发展的原发性向自发性转变，是基于手机和移动端的日益成熟，这不仅便利了社交媒体和大众，还给大数据的采集提供了一个良好的环境。通过网络，就能进行媒体交流，大众通过发布照片、视频展示自己，发表看法，参与投票……这些早已潜移默化地融入日常生活。以“抖音”为例，今年上半年公布的数据显示全球下载量达到了4580万次，位居全球第一。抖音的受众面较广，发布的视频取材大多来源于大众的日常生活，内容通俗易懂。因此，通过大数据的分析，可以得出每一个用户的使用频率、兴趣倾向、爱好需求…这就是商家想要的信息，用来明确、定位今后的走向，从而省去了不必要的操作过程。移动端的发展带来的是时间的碎片化，而抖音做的是让用户在短暂的碎片化的时间内通过屏幕感受到愉悦并且获取接收到更多的信息，传播到更广的范围。

2.平面化

自媒体由“点”开始推广，由个人发布到信息发布的平台，再由信息发布平台传输到信息受众群体的移动端上，又从面回到点。这种模式最常见的例子就是各个社交软件的大号。由个人发起，随着点赞和粉丝数量的增加，如果要做的更加的系统化、专业化，就需要一个团队来进行包装完善，推向更加商业化的模式。团队通过析和整理大数据，对品牌形象进行调整和计划，推出符合大众口味的创作，这往往会具有一定的舆论导向性。以“火山小视频”为例，受众群体集中在年轻人，且男性大于女性，主要集中地在广东，人口背景复杂。火山小视频把“直播间”与“赚钱” 相关联，通过网络平台发布信息来赚取额外的金钱，从个人到信息发布平台，再到信息受众，通过这种的方式，让大众在娱乐化的同时还可以赚钱。

3.高速化

对比传统媒体而言，自媒体的可互动性更强，具有社交功能，操作更为自由化。且由自媒体是依靠互联网来进行传播的，打破了传统媒体的传播方式，在主流媒体赶到现之前就可以在现场进行直播，省去了印刷成本、专业人员成本、技术成本等。并且，由于互联网不受具体的空间限制，可以覆盖到传统媒体无法覆盖的地方，跨越国界，跨越时区。以微博新闻为例，微博热搜是最能反映“传播快”的这个特征的，每十分钟更新一次，随着点击量的越来越大，被推送到首页前十，短短几分钟就能让大众都能马上获取信息，随着点击的人数猛增，在短时间内造成页面瘫痪。