现代平面设计中视觉审美元素的构建

2019-07-12上海工程技术大学201620

大众文艺 2019年2期

（上海工程技术大学 201620）

就个人而言，视觉审美是我们个人对整个世界中所有事物的看法，它包含了我们个人情感和经历的元素；就整个社会来说，视觉审美是当今设计中大众化的一种审美观念，它是人们可以接受的一种感官体验，是一种大众化与普遍化的统一，同时也是现代人们生活方式和审美需要的表达。因此，我们应该对视觉审美元素引起足够的重视。

一、平面设计中视觉审美元素概述

视觉审美作为一种感官的审美需求，它代表了人们对这个世界万物的一种看法。在具体的平面设计中，我们应该对其进行合理充分的应用，来构建平面设计作品中的秩序性与统一性，为整个设计作品的感染力提供积极的作用。在平面设计中视觉审美元素主要包括图形、色彩和文字这三种。图形是整个平面设计的基础，他不受不用国家和地区人们语言和文字的限制，它能够在视觉上为人们提供冲击感，使人们能够在极短的时间内了解和掌握整个设计作品所要表达的内容及思想。

当然，平面设计作品中的各个视觉审美元素之间并不是随意进行搭配的，他需要我们在实际的设计过程中遵循一定的设计原则和标准，从而更好的表现设计作品的内容。

二、平面设计作品中视觉审美元素遵循的原则

1.秩序性原则

图形、文字和色彩这三种视觉审美元素的使用应该遵循秩序性原则，这里的秩序性原则是将不同的视觉审美元素在不同单元的层次与位置按照特定的规律组合在一起。特别是在元素比较多比较复杂的平面设计作品中，更加应该注重秩序性原则的使用，否则会使整个设计作品呈现出繁琐嘈杂的感觉，极大的影响了人们对设计作品的理解，从而对宣传产生极其不利的影响。

2.艺术性原则

在如今市场逐渐呈现商品化的大背景下，平面设计作品在一定程度上承担起了商品宣传效果的作用。这一切的关键都是要满足人们的认可和信赖，因此，平面设计作品应该在在发挥自身表达功能的基础上，尽可能的实现其自身的价值和艺术感染力。一个好的平面设计作品应该能够在激烈的市场竞争中经受住考验，艺术性的表达能够为人们带来视觉上的享受，更能使人们对产品产生共鸣，实现平面设计的作用和功能。同时，平面设计应该按照市场的需求进行规划，是商品的特性能够表达的基础上，通过平面设计的概念和原则对其进行美化，全面的提升产品的社会影响力与知名度。

三、平面设计中的视觉审美元素的构建策略

当前平面设计中视觉元素的应用存在的最主要的问题就是视觉垃圾的存在，如何在平面设计中避免这些垃圾的产生成为现在平面设计行业亟待解决的问题。我们应该在明确视觉审美三要素功能的基础上，对其进行科学合理的组合规划，在强调设计作品艺术独特性的同时，达到整体效果和表达形式的统一，增强设计作品的美观性。

1.充分发挥视觉审美元素的功能，实现秩序美

现代平面设计是为现代商业服务的，因此，经济性状的表达应该是现代平面设计应该遵循的原则。这就要求我们应该将视觉审美元素中的图形、色彩和文字之间的功能充分的挖掘，通过图形的搭配，色彩明暗的选择以及字体的变形来与商品本身实现融合，将商品所要表达的内容进行充分的展示。

除了要将审美元素本身的功能表达出来以外，注重秩序性，制定合理有序的平面设计布局也是至关重要的。我们应该清楚平面设计中的审美元素的应用和排列并不是随意的，并不是任何的组合形式都被称为设计，应该把握好不同审美元素之间的秩序，使其在平面设计概念中凸显出层次性与重点性，充分的应用具象化与抽象化之间的变幻，使观众能够得到很好的满足。

2.视觉冲击效果的营造

平面设计的主要作用，就是通过不同视觉审美元素之间的组合和变幻，来形成具有标志性和鲜明主题的作品，在视觉上带给我们足够的冲击。在实现视觉冲击效果的过程中，色彩元素是最简便和最直接的方式，我们可以对不同的色彩进行对比和组合，用明暗度以及不同色相之间的对比来突出想要表达的内容。在这个过程中，我们要特别注意对比色和互补色的应用，通过对色环上不同色彩的搭配来增强表现力和感染力，这样的设计作品才能够得到大众的认可。

3.传统文化元素的应用

现在的平面设计中越来越注重文化元素的渗透，这同样为视觉审美元素的构建提出了新的要求。通过对传统文化进行提炼和总结，深入的挖掘文化元素中的视觉审美元素符号，并将其应用到现代平面设计中。一方面，能够增强平面设计作品的表现力和感染力，引发人们的情感共鸣；另一方面，这也是我国传统文化元素的一种传播媒介和载体，能够有效的实现传统文化在我国的传承与发展。但是，在对传统文化应用过程中，我们应该明确传统文化中的视觉审美元素并不适应任何的平面作品，我们应该根据实际情况来制定合理有效的具体策略。