厦门动漫游戏产业的现状调研与发展策略研究

（厦门大学艺术学院 361005）

一、厦门动漫游产业发展现状

1.整体发展态势

厦门动漫游产业起步较早，已有了良好的发展基础。近年来，在推进平台建设、精品孵化、产业链优化方面有了丰硕成果，在产值增长25倍的十年井喷式增长之后，继续保持平稳增长，并持续扩大产业规模。《厦门市软件和信息服务业“十三五”发展专项规划》更将动漫游产业确定为重点发展领域。

厦门市经济发展局发布的数据显示：截止2017年底，厦门市共认定动漫游企业151家，其中15家营业收入在亿元以上，29家在5000万元以上，超过600家以动漫游为企业主营业务。厦门市动漫游产业总产值以同比增长约13%的高速，增长至135亿元。税金总额更高达50355.4万元，同比增长41.35%。产业从业人员8289人，同比增加15.21%。在厦门市动漫游产业链中，游戏产业占比的迅速增大引人瞩目：2017年，全市游戏产业产值约为 70 亿元，占总产值的51%，同比增长约 31%。

2.企业竞争力与动漫游戏代表作

厦门市动漫游骨干企业的示范效应持续增强，吉比特公司在上交所主板上市，美图公司和飞鱼科技在香港上市，新游网络等15家企业在新三板挂牌；福建省互联网协会与工业和信息化部信息中心联合发布的“首届福建省互联网企业20强”名单中，吉比特、四三九九等厦门动漫游戏企业占据了前十名当中的七席。

厦门市动漫游企业大力打造原创精品，许多产品具有较高的市场认可度。2017年，优莱柏公司推出的原创漫画《镖人》获得年度最佳漫画大奖；厦门青瓷数码技术有限公司研发和厦门雷霆互动网络有限公司运营的Roguelike-RPG游戏《不思议迷宫》获金翎奖最佳原创移动游戏奖；吉比特公司的放置类手机游戏《物种起源》和模拟经营战略游戏《地下城堡》中国游戏产业年会年度中国游戏“十大最受欢迎原创移动单机游戏”，等等。

3.底层应用技术与行业标准制定

厦门雅基软件有限公司提供的游戏开源引擎“cocos引擎”全球占有率高达第二位。同时，雅基软件与Facebook合作，作为中国游戏的出口代理，使中国游戏在2018年占据了Facebook平台上3000款游戏中的2000余款，比2017年增加了1700余款。

2017年3月，厦门市动漫骨干企业咪咕动漫主导研发与制定了国际电信联盟正式发布的移动终端动漫国际标准（标准号T.621），统一了国际动漫产业中的文件传输格式，打通了动漫产业在移动终端上的上下游环节，实现了动漫产品在移动互联网各平台之间的即时传送互通，显著降低了移动终端动漫产品的开发和运营成本。

4.游戏产业离岸出口

2017年，国家新闻出版署（原国家新闻出版广电总局）对网络游戏实施了严格的总量管控政策，以限批版号的限制新增网络游戏上网运营数量。在此背景下，2018年厦门市游戏企业没能获得任何版号。企业因此转向游戏出口，2017年厦门市游戏企业的离岸执行额出现井喷式增长，总量达到1.63亿美元，同比增长达到惊人的739.3%。

二、当地政府的资金支持与相关政策

1.资金支持

“以奖代补”是厦门市政府今年来采取企业补助策略。2016年，厦门市政府动漫资金资助1399.1万元被分配给94家动漫游企业。僧多粥少，大部分企业获得的资金在10万元以下，仅有四三九九、翔通信息科技有限公司两家企业获得50万元及以上资助金额。2017年的情况也十分类似，1639.3万元被切割成八个项目，分配给92家动漫游戏企业。

动漫游产业是资金密集型产业，研发阶段需要大量的资本投入，而这种分配过于平均的小额补助对产业的整体发展难以起到推进作用。针对此问题，政府可借鉴台湾地区经验，有针对性地扶植几家原创实力强大、擅长孵化精品IP的动漫游企业或线上平台，将有限的资金集中投入到其中。促成数个精品IP进行跨媒介拓展，带动动漫游产业的融合发展。

2.政策扶植

目前，厦门市当局将动漫游产业归在“文创产业”中，进行笼统管理，因而缺乏有针对性的扶植政策。以人才引进政策为例，动漫游产业与高新技术人才的引进应有较大的区别：美国、日本的动漫游从业人员多受训于专科学校；台湾地区的动漫创作人才多出身于漫画二次创作的同人场和动画代工企业；大陆动漫业人才常毕业于专业美术院校。动漫游戏业的人才引进，应该优先考虑其从业经验和代表作，放在以学历为唯一标杆的文创产业人才引进标准中，显然是不适宜的。

建议当局为动漫游产业单独划分管理类别，制定有针对性的的扶植和管理政策。

三、发展策略建议

1.借鉴上海经验，争取游戏版号审批属地化

为了精简网络游戏产品的审批环节、压缩审批时间，国家广播电视总局推出了“属地化管理”审批方式。在属地管理试点，游戏企业可以通过属地审查申报总局备案。自2014年1月1日起，上海市正式实施网络游戏属地管理试点，成为了全国首个试点城市。上海本市研发和运营的游戏均可通过这一渠道进行审批、获得版号。目前上海市已搭建了“移动游戏申报服务平台”，实现了游戏审批环节的精简和时间的压缩，显著降低了当地游戏企业的运营成本，增强产业的市场竞争力。

2018年的“零版号”窘境，迫使厦门市游戏企业将产品转向境外推出。据游戏企业反映，一个游戏产品的前期开发需要上千万元的资金投入，开发完成后如果不能立刻得到版号、发行游戏变现，则很有可能导致企业出现资金链断裂，面临倒闭。

目前，厦门市政府在版号方面和内容审查方面受制于政策权限而无所作为，因此，本研究建议政府借鉴上海市经验，积极争取动漫游戏发行版号属地审批政策，在自贸区内进行试点，随后跟进运用特区政策，争取版号审批属地化在全市落实。

2.帮助企业开拓国际市场

2017年，厦门市游戏企业离岸服务外包执行额井喷式增长以来，游戏产业已成为厦门文化出口的核心产业。其中，出口港澳台地区和东南亚国家市场占比60%。如今，动漫游戏及其所营造的“二次元文化”在东南亚国家已经成为广受欢迎的大众文化消费品，是跨国文化传播的重要平台。东南亚地区的动漫游产业仍不发达，本土内容生产不足，主要依靠日、美、韩、中等其他国家的动漫文化输入。这就形成了中国动漫游戏产品，尤其是网络游戏进军东南亚市场的机遇。

文化创意产品的离岸出口，如线上线下的推广宣传、文本的翻译及本土化改编等工作，均需要大量资金的投入，政府应该在这一方面有针对性地为企业提供资金支持和政策优惠，以鼓励企业出海，抢占境外文化市场。

3.重视产业链优化，抢占媒介融合先机

媒介融合趋势是当前文化消费的重要前提，IP的跨平台叙事和跨媒介改编已经发展成一套十分成熟的文化产品生产模式。无论是漫威的超级英雄电影，或是《命运之夜》系列动漫游戏产品，《勇者大冒险》系列的出现则代表中国动漫游产业也有意识地主动拥抱跨媒介叙事。跨媒介叙事能够延长产品的生命周期，拓展IP的文化价值，营造有活力的粉丝圈，增强产品对消费者的粘着性。

本研究发现，厦门市动漫游企业产业链出现分布失衡的现象，大量企业集中在产业链上中游，即游戏的研发与运营环节、动画漫画的原创开发环节，收入来源单一地依赖于产品原创研发；产业链下游的渠道商企业数量不足，空有精品IP，能够将其有效变现的周边产品却没有跟上，产业辅助链条薄弱。产业链不完整，“有产无业”的现象正在制约着厦门市动漫游戏企业的发展，动画、漫画、游戏产业各自为战，缺乏媒介融合的大局观，无法进行有效的IP共同开发合作。厦门动漫游企业推出的种种精品IP，都局限于产品自身，而没有任何衍生作品或跨平台改编作品作为拓展，也缺乏周边产品的变现渠道。

在促进和引导产业发展的工作中，政府应该有意识地促进动漫游戏产业的进一步融合，爱护精品IP价值，重视IP跨平台拓展，抢占媒介融合先机，以使产业链更加成熟和健全。

四、总结

厦门市素有“中国游戏发源地”之美称，在动漫游戏产业发展上曾有过全国领先的辉煌历史，却遗憾地“先发后至”，当前发展远远落后于北京、上海、成都等地。在目前文化消费市场竞争白热化的局面下，厦门市政府需要更多地助力地方产业发展，推出有针对性的企业扶持政策，以更专业的方式进行资金支持，重视产业链优化和产业融合进程，积极为本市的动漫游戏产业发展营造良性的环境。