基于海丝文化的古城泉州旅游文创产品设计

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一、前言

泉州有着丰富的旅游资源和旅游产品市场，拥有一批具有泉州地域文化景点和众多海上丝绸文化景点。博大精深的历史文化和海丝文化既是旅游吸引力的核心，也为旅游商品创意研发提供了深厚基础和必要条件。旅游文创产品的出现则可以满足不同消费者的多元选择，针对这一情况，选择了古城泉州旅游文化创意产品设计进行了研究。文创产品是指以地域文化资源为主要元素，结合产品进行设计的一种创意方法。

通过对泉州旅游景点元素提取和旅游文化产品的调研，了解到泉州市场如今这些旅游文化产品的现状。泉州存在着丰富的旅游资源，缺少正确合理的开发旅游文化产品的经验。所以旅游产品知名品牌欠缺，没有形成良好的旅游产品品牌塑造氛围，与周边地区旅游市场比较缺乏强有力的竞争力; 泉州旅游整体形象不突出，无法使其鲜明化和为大众所认识; 政府主导投入和协调不够,使各地旅游资源自行开发营销，没有充分发挥政府整合和协调总体规划布局开发旅游产品的作用。

二、设计思路与产品开发现状

文化创意产品是经过作者完全独立的创新设计，在产品使用价值的基础上，赋予产品文化内涵和情感价值。如今市场上的文化产品层出不穷，现有旅游文化产品主要存在以下几类问题：(1)工艺粗糙，品质低劣；(2)外观较差，缺乏美感；(3)脱离需求，没有市场；(4)毫无特色，千篇一律。这些问题不仅导致了产品的质量不高，而且渐渐使消费者失去了购买欲望，旅游产品必须蕴含鲜明的地区文化和民族文化，特色突出，才能引起消费者兴趣及消费欲望。

所以针对这些问题，在前期准备的时候，选择设计的元素时，就尽量去避免过度的夸大扭曲，更多的是去贴近旅游风景本身的文化特色，选择一些比较新奇的材料去提高产品最终的质量，把产品的实用性放在第一位，从而达到较好的效果。

三、泉州旅游文创产品设计与实现

(一)元素风格设计

经过调研考察确认自己设计的产品风格，利用泉州一些著名的旅游景点为原型，提取其中的元素，再结合现代流行的简约复古风格，形成一个个扁平化的图案。在颜色这一方面，更多的是一些偏暖的淡颜色，色彩应用的也比较丰富多样，这样增加了作品的质感。

(二)产品设计与制作

结合实际情况，根据市场调查和市场需求，更多考虑到的是产品的实用性，选择的明信片、台历、冰箱贴、帆布袋、水杯、手机壳、书签、文化衫、手提袋、钥匙扣等产品进行设计制作，将泉州的旅游文化与生活用品联系起来。

(1)明信片作为一种价格比较低的文创产品，更多的变成是一种纪念产品。通过调查发现，很多景点的门票就附赠一张可以直接寄出去的明信片，比如说泉州的清源山景区。

(2)台历的设计，体现泉州的独特味道，成为亲民时尚的衍生文创产品。采用了白岩松说过的一句话“泉州,是你一生至少要去一次的城市！”，放在了台历封面。

(3)一个小小的冰箱贴将泉州的旅游文化和景点融入其中，达到提升了产品的文化附加值作用，既有实用性也有纪念性。冰箱贴的设计，采用玻璃的材质，使产品质量和档次大大提升。

(4)书签应该是和文化的联系是最为直接的，市面上更多的可能是纸质的书签，使用率并没有特别高。这次采用的是金属材质的书签，与市场的书签区别开来。

(5)文化衫在中国存在已经几十年了，现如今文化衫很受个性的年轻人所追捧，有着相应的市场需求。文化衫采用棉质材质，整体效果看起来也是比较满意的。

(6)手机壳的设计是根据设计好的图案，进行对颜色的搭配。

(7)帆布袋的设计，设计没有把正面背面区别开来，把一个简单的帆布包更加丰富起来。正面部分是把原先设计好的图案，进行对颜色的搭配。背面是根据泉州旅游景点图案进行简化。

(8)水杯的设计，是想把文化融入到生活产品里面，为提高生活品质，也可以当作赠送他人的礼物。杯子有着美好的寓意，采用陶瓷材质加入泉州旅游文化元素，发挥更多的价值。

(9)手提袋的设计，以黑色的纸质袋子为设计基础。正面加入设计好泉州各个景点的元素图案，背面是泉州二字，让每个普普通通的袋子，有着不一样的价值。

(10)钥匙扣是随身可以携带，既便捷又有一定的实用性，在文创产品市场并不少见。本次产品利用玻璃材质进行制作，更加提升产品的质量。

(三)产品效果展示(图1)

四、结语

旅游产品的文化和实用需求也越来越受到人们的重视，与传统意义上的旅游产品不同，旅游文创产品不仅融入现代化的设计，也更加注重产品的实用性，在现如今可以更好的承载旅游文化资源、促进发展。本设计通过提取泉州本地具有特色的元素，包括东西塔， 文庙等一些名胜古迹，及海丝公园、姑嫂塔等一些海丝标志，结合日常生活用品进行设计， 元素布局搭配，简约而不失美观，为基于泉州旅游文化产品设计提供一些可行的发展方向和设计方向。

图1