浅析自媒体时代如何应对新闻娱乐化

李鹏

摘 要：自媒体的出现和飞速发展，使得受众获取信息的途径更为广泛、方式更为便捷迅速，受众能够根据自身喜好选择自己想看的新闻信息，媒体为提高自身点击率，努力迎合受众需求，因此新闻信息娱乐化写作方式日渐走红。在这种背景下，如何适当把握新闻娱乐化，从而实现更优新闻传播效果这一问题亟待解决。本文从新闻娱乐化的成因出发，分析新闻娱乐化当前面临的困境，并提出了相应的解决对策，使新闻娱乐化能进一步发挥优势弥补劣势，实现更优新闻传播效果。

关键词：自媒体 新闻娱乐化

一、新闻娱乐化成因

推动新闻娱乐化趋势的原因是多方面的。首先，在媒介发展技术上，自媒体的出现已经为新闻娱乐化提供了一个巨大的发展平台，其轻松娱乐的传播方式、独特的互动传播模式模糊了新闻与娱乐的界限。其次，从大环境来讲，市场经济下，为了维持自身运转和经济效益，自媒体平台除了与传统媒体竞争外，还要和其他自媒体同行竞争，要在小成本的制作情况下取得尽可能大的收益，在竞争压力如此大的情况下，它想赶超传统媒介和同行的途径有两点：一是同一工作日内增加新闻推送数量;二是把握受众的猎奇心理从而吸引受众，而新闻娱乐化对于它们获取收益来说就是一条有效且高效的捷径[1]。

二、新闻娱乐化困境

（一）受众与传播者之间的“使用与满足”

就目前自媒体发展态势，自媒体大军数量庞大，传统媒体、新媒体都有自己的自媒体信息平台，竞争在所难免，谁的新闻更新快、谁的新闻内容更能吸引受众谁就能抢占先机。而自媒体传播者与受众似乎达成了“隐形”协议，严肃新闻相比娱乐化新闻不容易提起人们阅读观看的欲望，受众为了满足自己的期待心理会从万千自媒体信息中挑选出自己感兴趣的内容，而自媒体为了实现自身收益，利用受众的猎奇心理努力迎合着受众喜好，你想要什么我就给什么，很多自媒体平台都抱着这样的目的传播新闻，最终导致新闻娱乐化，这就是媒介与受众的“使用与满足”。

想要提高自媒体行业新闻传播的质量，防止新闻过度娱乐化，就要尝试改变自媒体与受众“使用与满足”的关系，如何让自媒体获得收益的同时，自觉遵守行业规则，提高媒体公信力，保证传播的信息价值不减弱;如何让受众在放松的同时，能够提高警惕，懂得辨别信息真假，不以讹传讹，这是我们面临的一大困境。

（二）受众双重身份下新闻信息传播的不可控性

科技的进步使自媒体赋予了受众两种身份：受众与传播者，二者能够随时转换。当受众在接收信息时，身份是受众，当受众接收到信息后对信息转载或进行加工处理再次传播时，其身份转变为传播者。在这个过程中，新闻娱乐化可以说是不可控的，自媒体将已经娱乐化的信息传播给受众，而受众又根据自己的主观意识对新闻信息进行加工重造，二次传播。这样的新闻传播方式速度极快，一个受众传播完新闻后，有一群受众接收新闻，再由这些受众传播出去，每一次进行信息传播时，信息中都会加入不同传播者的观点和思想，而且每一次信息传播，接收新闻的受众人数要比上一次传播人数多很多，这样在新闻每一次传播的过程中都要受到受众主观意识的影响，更容易导致信息雷同、信息不实、信息过量等现象发生 [2]。

新闻被娱乐化虽然是不可避免的，但不能任由其发展下去，过度新闻娱乐化带来的危害是多方面的，当新闻是为了受众享受娱乐而存在时，尼尔·波兹曼的《娱乐至死》就是对社会、对人类的真实写照。

三、新闻娱乐化应对及改变

（一）打造有特色的自媒体传播平台

自媒体新闻行业之所以存在这么多问题，与其定位有关。以微信为例，每一个公众号每天至少一次推送，仅一次推送中就包含：消息、八卦、语录、测试、情感等内容，受众很难在浏览后对这个公众号有深刻印象。对此，各自媒体平台不妨找到一个合适的定位，定位如果是简讯消息类就集自媒体之优势发现新闻传播新闻，如果是新闻评论就专注于做新闻评论，这样各个分类都有固定受众，即使是自媒体受众流动量大，也不影响固定受众，有效防止新闻过度娱乐化。

（二）提升受众的理性批判意识与社会责任感

新闻娱乐化和海量信息对受众的影响是不可估量的，除了自媒体自身要严格要求自己外，受众也要提高自身的警惕和批评意识，对虚假信息、雷同信息要有分辨能力，对待没有价值的娱乐化新闻要有理性批判意识，接收有价值的新闻，不对自媒体听之任之，要主动承担社会责任，对一些传播过度新闻娱乐化的信息平台实行监督，共同维护自媒体传播环境。

（三）提高自媒体新闻工作者的职业道德素养

自媒体新闻工作者的入门要求极低，职业道德素养对自媒体工作者来讲形同虚设，因此有必要提高自媒体从业者的入行门槛，入行前学习职业道德相关知识，并规定举行相关的考试，这样能有效减少一部分非专业新闻传播者。除此之外，从业者更要严格要求自己，同时还需要受众和相关监督机制互相配合，促使从业者自觉遵守职业道德法律法规。

四、结论

新闻娱乐化为自媒体行业带来了可观的利润，适当的新闻娱乐化可以拉近受众与媒体的距离，但若新闻过度娱乐化，则会冲击整个传媒行业的底线和媒体公信力。为防止新闻过度娱乐化，要从专项立法、自媒体自身完善、受众的理性分析和提高自媒体从业者的职业道德素养等多方面入手，保证在一个健康良好的自媒体环境中进行新闻信息的传播。

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2013.84—107.

[2]李良荣.娱乐化本土化─美国新闻传媒的兩大潮流[J].新闻记者，2001，（3）：17—18.