论网络新媒体在社会热点新闻传播中的作用与策略

陶陶

摘 要：随着新媒体的快速发展，其对社会热点传播具有十分重要的支撑作用，不仅可以使社会热点传播渠道更加广泛，而且也能够发挥社会热点传播的积极作用，因而应当更加高度重视新媒体在社会热点传播中的作用。本文对网络新媒体在社会热点新闻传播中的作用进行了深入的研究和分析，不仅分析了其重要作用，而且还坚持问题导向，提出了网络新媒体在社会热点新闻传播中的实施策略。

关键词：网络新媒体 社会热点 新闻传播 作用 策略

全球信息化的快速发展，使媒体的发展步入了新的阶段，无论是传统媒体还是新兴媒体，都必须高度重视信息化、网络化的发展，特别是在我国网络快速发展的大背景下，伴随着媒体改革与创新，网络新媒体的发展步入了新阶段，在社会新闻热点新闻传播中的作用日益显著。伴随着我国大力推动“互联网+”战略，网络新媒体更是呈现出快速发展的态势，各种各样的网络新媒体应运而生，而且由于网络新媒体具有开放性的特点，因而具有传播速度快且容易形成集聚效应，必须更国重视对网络新媒体的有效传播，否则就会制约网络新媒体在社会热点新闻传播中的积极作用。[1]

一、网络新媒体的内涵

网络新媒体是相对性、动态性、发展性的概念，传统媒体当中的广播、电视相对于更加传统的报纸、杂志也曾是网络新媒体。所谓网络新媒体时代，就是在新的历史条件下，相对于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，以信息技术、网络技术、数字技术为基础，以计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、互联网、手机等为载体的各种新兴媒体的组合，并随着全球科技信息化的持续发展而不断延伸和创新的时代，当前主要是以互联网为载体的第四代媒体和以手机为载体的第五代媒体。[2]

二、网络新媒体在社会热点新闻传播中的作用

（一）具有宣传作用

由于网络新媒体属于媒体的一个重要组成部分，具有传播速度快、覆盖面广的特点，因而网络新媒体在社会热点新闻传播中具有很强的宣传作用。特别是由于网络新媒体平台的数量和规模十分巨大，而且由于具有“粉丝媒体”的特性，每个用户既是社会热点新闻“接受者”也是社会热点新闻的“传播者”，这就使网络新媒体在社会热点新闻中的宣传作用更为广泛。[3]更为重要的是，网络新媒体对新闻需求者的影响十分重大，据某大型网络新媒体平台的调查统计显示：网络新媒体的宣传作用十分强大，而且对新闻需求者的影响也十分重要，认为非常重要的占32.4%、重要的占44.5%、不重要的占13.8%、无所谓的占9.3%（如图1）。

从图1可以看出，高达76.9%的新闻需求者认为网络新媒体非常重要和重要。从这一点来看，网络新媒体的宣传功能十分强大，受从对网络新媒体的认可度和认知度都较高，因而网络新媒体的对社会热点新闻传播中的宣传作用非常强大。

（二）具有集聚作用

网络新媒体具有很强的开放性，特别是随着网络新媒体平台的快速发展，每个人都可以成为新闻传播者，这就使网络新媒体使社会热点新闻传播具有很强的集聚作用。而且网络新媒体在社会热点新闻传播检索、储存、接受、传播方面具有便捷性，信息容易也具有广容性，因而在传播的过程中极易使某一社会热点新闻形成“焦点”，进而进行“扩散”。从这一点来看，网络新媒体在社会热点新闻传播中具有一定的集聚效应，但这也给一些传播“谣言”的不法分子以可乘之机，因而如何加强对网络新媒体的监督和管理也显得十分重要，否则就会对社会环境造成一些不良的影响。[4]

（三）具有引导作用

由于网络新媒体的规模和数量十分强大，这也使网络新媒体在社会热点新闻传播中具有很强的引导性。特别是从传统媒体以及政府官方媒体来看，在这方面的作用更为强大。从政务微博来看，作为网络新媒体的重要平台之一，在发挥引导作用方面具有很强的优势和作用，当社会上出现“谣言”的时候，我国的政务微博普遍都会在第一时间进行辟谣，再比如搜狐网2018年1月29日的“2018开年十大谣言，你中招了么？”通过对近来横行的流感比SARS、养蛙游戏为了测试日本人民的生育意愿等“十大谣言”进行系统的解析，很好的发挥了引导作用。从总体上来看，网络新媒体在引导作用方面具有很强大的功能，至关重要的就是网络新媒体必须以高度负责的精神对社会热点新闻进行传播，这既是网络新媒体的职责，同时也是网络新媒体遵守的职业道德。

三、网络新媒体在社会热点新闻传播中的实施策略

对于网络新媒体来说，由于其具有很强的开放性、融合性甚至独立性，这也直接导致网络新媒体在对社会热点新闻进行传播的过程中极易出现问题。这就需要网络新媒体一定要更加高度重视自身的传播模式创新，特别是要运用系统思维和创新理念，积极探索更具有科学性、系统性、效能性的传播模式，努力发挥网络新媒体在社会热点新闻传播中的宣传、集聚和引导功能，使网络媒体发挥更加强大、更加积极的功能与作用。具体说，要想使网络新媒体在社会热点新聞传播中发挥积极作用，重点要在以下几个方面下功夫。

（一）强化新闻客户端产品创新

对于网络新媒体来说，要想更好地发挥其在社会热点新闻传播中的积极作用，至关重要的就是要在构建新闻客户端产品创新机制方面下功夫，只有这样，才能使产品创新更具有多元化、系统化以及主动性。这就要求网络新媒体要着眼于推动新闻客户端产品创新，切实加大对新闻工作者的教育和引导工作，比如可以建立激励和约束机制，对于那些能够创新新闻客户端产品的新闻工作者应当给予重奖等，能够起到很好的作用。在构建新闻客户端产品创新机制的过程中，还要根据不同网络新媒体的新闻客户端产品模式进行创新，除了要对相关的栏目进行增减之外，还要对所有栏目的操作等诸多方面进行分析和论证，找出受众的使用特点，并且针对受众的实际情况认真加以改进;再比如还可以对新闻客户端进行系统性设计，产品内容应当更具有多元化的特点，除了新闻之外还应当增加一些服务内容，能够使其更具有吸引力。

（二）提升新闻报道的技术水平

尽管网络新媒体的数量和规模十分强大，除了官方媒体、传播媒体之外，还有很多“自媒体”，网络新媒体如何更有效的发挥对社会热点新闻传播的积极作用，必须在提升新闻报道技术水平方面实现新的更大的突破。从2018年两会AR新闻报道来看，AR技术、大数据技术、云计算技术以及其他与社会热点传播个相关的技术得到了有效的应用，特别是以大数据、动画等为支撑的报道模式，越来越受到各级各类媒体的高度重视，使新闻报道的传播效果科技化水平不断提高。网络新媒体在开展社会热点新闻传播的过程中，一定要着眼于提升网络新媒体的吸引力和凝聚力，重点要在强化技术创新方面下功夫，比如人民网在数据化、可视化等方面具有很强的比较优势，这也使其在社会热點新闻传播中发挥了极大的作用，对受众的吸引力也比较大。网络新媒体在这方面应当进行深入的研究和探索，努力提升社会热点新闻传播的技术水平，最大限度地提升自身的吸引力和影响力。

（三）注重新闻传播的社会效益

网络新媒体具有很强的开放性，传播能力十分强大，这是传播媒体无所比拟的巨大优势。但不可否认，由于网络新媒体这样的特性，也会使社会热点新闻传播出现重大“偏差”，因而必须高度重视社会热点新闻传播的社会效益。对于网络新媒体来看，在开展社会热点新闻传播的过程中，一定要更加高度重视社会效益，这是对网络新媒体的根本要求，重中之重的就是要最大限度的发挥好舆论引导、维护稳定、凝聚人心等诸多功能。在具体的实施过程中，网络新媒体应当牢固树立责任意识和政治意识，在开展社会热点新闻传播的过程中要以高度负责的精神进行。相关部门也要切实加大对网络新媒体的监督和管理，特别是要进一步强化网络新媒体在社会热点新闻传播中的“真实性”和“客观性”，对于在社会热点新闻传播中出现偏差甚至不良社会影响的网络新媒体平台要给予打击。

（四）提升新闻传播的职业素养

对于新闻传播来说，“客观、真实”是其重要原则。由于网络新媒体的数量和规模较大，而且由于具有开放性的特点，传播速度快、受众群体多，在对社会热点新闻进行传播的过程中，一定要进一步提升新闻传播的职业素养，在确保社会热点新闻“准确性”“真实性”的基础上再进行传播。这就要求网络新媒体平台一定要更加高度重视对社会热点新闻的审核，本着“宁缺勿滥”的原则，不能为了吸引眼球、为了经济利益而不重视社会热点新闻的真实性。提升新闻传播职业素养，还要进一步加大对采编人员、审核人员、发布人员等的教育和培训，既要提升他们的专业素质，更要在培养他们具备良好的职业素养、道德素养、责任意识等诸多方面狠下功夫。为了提高新闻传播的职业素养，网络新媒体还要构建更加科学和完善的社会热点新闻传播体系和运行机制，特别是由于社会热点新闻具有很强的吸引力，网络新媒体可以建立专门的机构，配备专业化的人员开展采、编、播工作。

四、结语

综上所述，随着我国网络新媒体数量和规模的不断扩大，网络新媒体在社会热点新闻传播中的作用日益凸显。这就需要深刻认识网络新媒体在社会热点新闻传播中的积极作用，特别是要坚持问题导向，采取更加有效的措施，努力提升网络新媒体在社会热点新闻传播中的功能和作用，重点要着眼于发挥网络新媒体在社会热点新闻传播中的宣传、集聚、引导作用，在强化新闻客户端产品创新、提升新闻报道的技术水平、注重新闻传播的社会效益、提升新闻传播的职业素养等方面下功夫，努力使网络新媒体在社会热点新闻传播中发挥综合作用，提升自身的传播能力。

参考文献

[1]李湘章.构建融媒体立体宣传格局[J].企业文明，2019（02）：101.

[2]张钰灏.新媒体舆论热点事件特点探究——以澎湃新闻微博“长生生物‘百白破假疫苗”事件为例[J].新西部，2019（02）：113—114.

[3]孟威.2018年新媒体研究热点、新意与走向[J].当代传播，2019（01）：21—26.

[4]赵宏磊.探究新媒体时代如何做好时政新闻报道[J].传媒论坛，2018，1（23）：88—89.