基于产业思维分析“冬游西藏”活动对西藏经济的影响

魏亚平

摘要：以产业思维推动经济变革，实现经济的跨越式发展，是西藏自治区政府迫切需要推动的一项雄伟举措。文章以产业思维的角度结合“冬游西藏”活动，分析西藏旅游业与其他产业的关系，并提出政府应以“冬游西藏”活动为契机，整合旅游产业和其他产业的发方向，以使其密切配合，协同发展。同时提出，人才培养是西藏旅游业向高层次发展的关键。

Abstract： Promoting economic change and realizing leapfrog economic development with industrial thinking is a magnificent measure urgently needed by the Tibet Autonomous Region Government. From the perspective of industrial thinking， this paper analyses the relationship between Tibetan tourism and other industries， and points out that the government should take the opportunity of "winter tour to Tibet" to integrate the development direction of tourism industry and other industries so as to make them cooperate closely and develop synergistically. At the same time， it is pointed out that talent training is the key to the high-level development of Tibetan tourism.

关键词：产业思维;“冬游西藏”;旅游业;社会调查

Key words： industry thinking;"winter tour to Tibet";tour industry;social survey

中图分类号：F59                                            文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）16-0045-03

0  引言

西藏地处世界第三极，独特的自然风光和雄厚的文化底蕴吸引着每年数千万的游客纷至沓来。随着政府对旅游业的重视，旅游经济的比重在西藏的GDP中居高不下。据统计，“十二五”期间，全区累计接待国内外游客6798.88万人次，实现旅游总收入874.64亿元;2016年累计接待国内外游客2315.94万人次，实现旅游总收入330.75亿元，旅游人数和收入均创历史新高，实现了“十三五”良好開局。未来，西藏旅游系统将不断深化打造旅游升级版的新思路新举措，必将使其成为世界重要的旅游目的地。

1  产业思维下的西藏旅游业

自2015年西藏全区旅游人数突破两千万，旅游收入超过280亿，分别比“十一五”末增长高出0.9倍和1.8倍。旅游收入占GDP的比重自2008年以来，增长迅猛，在2015年达到了27.4%。由此可见，旅游业对西藏经济增长的作业越来越大，是自治区重要的财政来源以及西藏经济发展的主心骨。

西藏作为一个国家重点扶持的旅游文化区，其经济发展的不平衡离不开旅游经济发展的不平衡。以拉萨市为首的旅游中心城市占据西藏整体旅游收入的60%以上，而在那曲、阿里等地区，拥有一定的旅游人数，但缺乏必要的产业支撑，以低端的观光旅游为主，依靠门票、拍照等挣取微薄的收入，基本上没有高端消费的项目。拉萨拥有较为完整的配套产业，良好的服务设施，高端的体验场所，这些都促进了拉萨的旅游收入的增长。

西藏旅游业的发展离不开相关产业的支撑，以交通、餐饮和住宿为例。拉萨拥有西藏最为便利的交通基础设施，包括公路、航空、铁路。这些都提高了交通的可达性，对旅游业的发展极为关键。昌都、山南等地区，由于交通不发达，游客很难抵达，限制了当地旅游业的发展。拉萨拥有西藏最为发达的餐饮住宿业，各种休闲娱乐应有尽有，这种产业布局是其它地区无法媲美的。旅游业带动交通、餐饮、住宿等行业的繁荣，相关行业也推动旅游业的腾飞。

2  时间尺度下的旅游业变革——“冬游西藏”活动

西藏旅游人数受季节影响，波动明显，且在时间尺度上有明显的“倒V”型分布。每年的五月至十月是西藏的旅游旺季，七八月份为游客高峰期，重大节假日游客量尤为集中，例如“五一”、“十一”等节日。每年的十一月份至来年的四月份是西藏的旅游淡季。

3  产业思维下的“冬游西藏”活动

“冬游西藏”活动显著提高了西藏淡季旅游的人数，推动了交通，餐饮等产业的繁荣。据西藏旅游局统计，活动期间累计接待游客达45.9万人次，同比增长48.5%。其中，接待获得旅游收入29983.5万元，同比增长15.5%。

但也有因旅游产品开发有限，对活动的重视不足，出现亏损。以旅游特产的销售为例，根据对拉萨市宇拓路周边商铺的社会调查发现，“冬游西藏”活动并没有引起特产店的重视，导致其获益较少。在宇拓路周边共有84家特产商铺，表1为商铺营业情况统计。

由表1可知，在2月和3月，商铺数量明显少于其他月份，分别为62家和44家。可知，2017年2月的“冬游西藏”活动并没有引起所有特产商家的重视。

由表2可知，特产店从11月份开始销售额走向迅速，1月份的销售额最低。特产店2月份的销售额相比1月份增加两倍多，并从2月份开始销售额不断增长。2017年2月份开始的“冬游西藏”活动对特产的销售具有较大的促进作用。

由表3可知，B特产店在2018年2月、3月、4月的销售额均高于2016年、2017年的同期销售收入。B特产店在2018年5月至10月的销售额均低于2016年、2017年的同期销售收入。

“冬游西藏”活动并没有预期的那样提高特产店收入，反而可能降低部分商家的收入，甚至导致其亏损。同样的遭遇也发生在住宿业，以拉萨市娘热路“尚客优”快捷酒店为例，在2018年2月至4月，旅游入住收入同比去年同期提高了95%，但2018年1月至10月的销售总额却只比去年同期提高3.5%（数据来源于社会调查）。

根据对特产店以及酒店的调查问卷，出现以上现象主要有以下四个因素：①“冬游西藏”活动期间，许多景区免费、航空机票优惠以及大量的宣传活动，吸引了大量的冬游旅客，刺激了冬季西藏各行各业的收入增长。②旅客多为观光旅游，消费意识不强。③冬季旅客对特产的消费较低，却分流了大量旺季的游客，因此在旺季销售收入下降明显。④酒店业在冬季的人数增加，但住宿费只有不到旺季费用的1/2，而旺季旅游人数因“冬游西藏”活动发生了下降。

由以上数据可知，西藏的旅游业与其他产业是一荣俱荣，一损俱损的关系，产业之间的密切配合是“冬游西藏”活动的关键。“冬游西藏”活动并没有像预期的那样给其他行业带来稳定的收益，相反，它就像兴奋剂一样刺激部分行业的发展，损害着部分行业的利益。

4  “冬游西藏”活动的开展策略

“冬游西藏”活动并没有引起所有商家的注意，只是在是政府主导，部分企业配合。本文以产业发展的角度，提出以下策略：

4.1 以旅游产业为主力，其他产业密切配合

根据凯恩斯的投资乘数理论，构建旅游收入对GDP的贡献率K。

K=ΔR/ΔGDP ×100%

其中，K表示西藏该年旅游收入对GDP的贡献率;ΔR表示该年西藏旅游收入增量，即该年旅游收入减去上一年的旅游收入;ΔGDP表示该年的GDP的增量，即该年GDP减去前一年GDP。

由图2可知，1981年至1991年，旅游收入对GDP的贡献率处于波动状态，这主要受当时的政治影响和条件制约。1992年至2003年，旅游收入对GDP的贡献率基本处于稳定增长状态。2003年至今，除了2008年以外，旅游收入对GDP的贡献率处于高速增长状态。

因此，继续开展“冬游西藏”活动的同时加大对各行各业的需求研究变得尤为必要。而以“冬游西藏”活动为契机，重新整合旅游产业与其他产业的发展方向应该是是活动开展的整体基调。

从企业发展的角度，应转变思维方式，积极配合“冬游西藏”活动。“冬游西藏”活动平衡了全年旅客人数的波动，因此企业应该摒弃以往的半年式经济布局，以全年的角度来布局企业一年的规划。

4.2 以人才培养为核心，构建现代化的旅游服务

西藏旅游的吸引力主要来源于其神秘感。这种神秘与西藏的宗教、文化、习俗以及自然风光有关。随着西藏旅游开发力度的加大，传统的藏式文化已经渐渐缺乏号召力，对西藏旅游业的发展构成了巨大的挑战。以市场为导向，创新旅游产品及特色是西藏旅游发展的重要方向。在这个发展方式转变的过程，人才培育必不可少。目前，开发生态旅游越来越成为西藏旅游业的发展的共识。生态旅游就要求尽最大努力保持原始的生态结构，减少人造环境的破坏。生态旅游的开发既可以保护西藏脆弱的生态又可以保持旅游的神秘性，是西藏旅游业持续发展的重要一步。这就对旅游开发人才和旅游服务人才提出了更高的要求，因此，相关人才的培养刻不容缓。

西藏的旅游产品比较单一，专题特色为组合的综合性旅游将是西藏旅游的发展趋势。现在西藏比较成功的专题旅游包括林芝桃花节、鲁朗小镇等。专题旅游涉及各个产业的相互配合，这需要大量的现代化旅游人才。旅游业作为西藏的核心产业，旅游人才问题不解决，旅游的发展将会寸步难行。

面对人才不足的问题，政府在构建现代化的旅游服务体系时，应以该体系为依托，培养产业综合型，旅游管理，旅游设计、旅游服务等方面人才，及时制定相应的政策，扶持和培养本地人才，鼓励企业对旅游人员进行培训甚至送至内地学习交流。同时政府应该积极引进内地的优秀旅游人才来藏工作。在西藏的高校，应加大旅游人才的培养工作。

5  小结

西藏的产业经历了从单一的第一产业的农牧经济发展到一二三产业同时推进，并发展成了今天第三产业为主导的高原特色产业经济结构。以旅游产业和文化产业为主体，推动整个西藏经济向前发展。西藏地处高原，主要以农牧业为主，经济发展长期落后于内地。因条件恶劣，缺乏资金和技术，第二产业一直发展缓慢，主要是依靠第一产业和第三产业。这种不合理的产业布局严重制约了西藏经济的发展。为突破产业发展的桎硞，西藏政府依据本地的特色，着力发展旅游经济。利用旅游经济的发展带动第二产业的发展，降低第一产业的比重，实现扶贫攻坚，共同富裕的目标。“冬游西藏”活动的开展是西藏旅游经济发展及其重要的一步，也是激活西藏经济的战略性一步。

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