传统图形在视觉传达设计中的应用研究

刘骏

【摘要】视觉传达设计是建立在文化基础之上，其设计思想中蕴含着丰富的文化理念，传统文化的审美标准又影响着现代设计思想，广泛存在于现代设计领域中，尤其是传统图形文化应用有利于在视觉设计中传播中华文化，有利于促进现代设计发展。传统图形是我国文化中重要元素，将其融合在视觉设计中具有深远影响，设计师要有意识将传统图形如何在视觉设计中运用作为研究重点，探索应用策略，在现代设计领域中积极推广传统图形应用。

【关键词】传统图形;视觉传达设计;应用研究

传统文化是一个国家或民族由历史传承而来的思想，艺术，道德，风格等，尤其是在文化方面留下了宝贵的财富。随着东西方文化和经济不断融合发展，带有浓郁民族特点的视觉传达设计也广泛受到青睐。越来越多的设计者将传统图形应用在视觉传达设计中，从设计标志，设计海报，设计包装等各个方面凸显传统文化理念。这种对于传统图形的应用有利于促进现代设计发展，有利于突出设计理念，同时设计思想反过来又丰富传统文化审美观念。

一、传统图形对视觉传达设计影响

视觉传达设计是指以视觉生理和心理为机能，以图形符号和色彩为主要视觉元素，按照二维，三维和多维等形态为载体并基于不同目的的视觉化设计。这种设计目的就是能够让人赏心悦目，通过感知设计理念，认同设计形象，去接受设计事物，那么就可以体现出设计的气质和魅力，焕发出生命力，视觉传达设计表现出自己精神面貌，体现出自我价值，这份价值就决定了其生命长短，甚至成为经典，永远存在于历史长河中。这份价值往往来源于传统文化。

在传统文化理念中，具有各种各样的文化符号，高明的设计者不会直接引用符号，不是拿来就用，而是将传统图形文化和设计理念相互融合，采取合理表达形式，体现出其中意蕴，能够让人看到就感到赏心悦目，展示出鉴赏价值。设计者具有自己独特设计方法，视觉传达设计结果最终达到与传统神似的目的，这些对于现代设计有重要参考和效仿意义。目前我国平面设计产生了一系列的设计准则和方法，比如在动与静，宾主呼应，纵横曲直，虚实相生，黑白对比，多样统一，重叠交错等等。因此可得知我国传统文化审美理念对现代设计产生了深远影响。

二、传统图形在视觉传达设计中应用研究

（一）传统图形在包装设计中应用

传统图形能够流传至今大都是符合现代人理念，讲究特定形象组合事物，并且能够符合人们特定心理寓意，很多传统图形体现出“言必有意，意必吉祥”，至今流传，经久不衰。比如“猫蝶图”谐音“耄耋图”，就表示对老人健康长寿的祝贺之意，石榴象征着多子多福，还有传统图形中花好月圆，龙凤呈祥等等有蕴含着美好圆满之意，可以表达人们对美好生活向往，对生活乐观向上，对亲人和朋友真诚祝福想法，因此，这些图形就能够收到广泛青睐，一直流传至今，所以很多包装设计中就运用这些传统图形，深谙人们欣赏理念，传达美好希望。

包装设计是视觉传达设计中第一眼看到的事物，也是文化信息传递的重要媒介，将传统图形应用在其中就很容易体现出我国传统文化特色，极大的丰富了包装语言，从而拉近与消费者之间距离，符合消费者购买和欣赏心理，满足了消费者审美情趣。

（二）传统图形在设计标志中应用

标志设计是视觉传达设计中重要组成部分，也是一种表达事物特征的符号，它不仅仅代表实用物的设计，最重要的是一种图形艺术设计。在视觉传达设计中应用传统图形等多种形式，现阶段一般有采用书法与篆刻，具象和意象，形式与理念相结合，实现利用图形传达出设计理念，从而使标志设计承载企业的文化理念，成为企业无形资产，更好地传达企业形象。标志设计是企业文化重要一部分，将传统文化理念融入到企业标志中，可以加深客户对企业的好感，增加企业文化内涵，达到以形传神的目的。我国深厚历史文化为传统图形奠定了大量的素材，有助于设计者设计出有内涵，有沉淀的企业标志，现阶段，很多企业在追求简化理念，标志设计也开始由简单的图形标识发展成为简约，概括，新颖的表达形式，删繁就简，还能做到满足持久性要求，体现出更高的艺术价值。传统图形在设计中应用越来越多，正促使标志设计逐步走向个性化，信息化，多元化，这也将帮助标志设计拥有更长远价值，更高文化价值。

（三）传统图形在艺术设计中应用

艺术设计包括现代风格，传统风格以及混合型风格，传统图形可以应用在各种艺术形式中，通过传统图形符号传达出深刻内涵，表达出一个时代的特征。传统文化理念中，每一个图形都可以展现不一样的意蕴，将这种传统图形融入到艺术设计中，并与不同艺术设计风格相结合，就会产生独特的艺术魅力。比如中国书画中写意，书法等，都是将艺术图形化，让人看到后感到身心愉悦，还有陶器青铜器上的一些刻形，将这些装饰图案体现在艺术设计中，體现出来与众不同的造型，表现手法也非常独特，本身创作过程也是一种艺术表现。将这种传统图形应用到艺术设计中，创造出独特的艺术图形，体现出不同韵味，产生别有特色的艺术质感，因此可见，传统图形在艺术中有独特价值。

传统图形在视觉传达设计中应用成功案例之一是我国2008年北京奥运会标志设计--中国印，这个标志设计有效运用了传统艺术中特有的书画写意手法，通过将中国结和太极拳两个具有传统理念的图形符号，再配合奥林匹克五环的汉族色彩，从而完整形象地体现中国对奥林匹克体育精神的理解，这种将中国传统文化符号，北京城市特点和奥林匹克运用有机结合起来，体现出艺术设计价值，展示中国特色。会徽是采用印章作为主要表现形式，将中国传统印章与书法等艺术形式与运动人物结合，最终设计出造型简单，神采飞扬的会徽形象，这种设计理念丰富和视觉感染力强烈的艺术形式，就能够延传我国优秀传统文化。

四、结束语

传统文化中图形元素是非常重要符号形象，将其运用到视觉传达艺术中可以充分展示我国传统文化精髓，表现设计理念，体现出企业的文化内涵和积极形象。同时，在进行视觉传达设计时，设计者要充分尊重民族艺术独特性，在设计中科学合理地结合传统图形，体现出中华民族的审美标准，还能反映出现代人的精神追求。

参考文献：

[1]杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018，（6）：16.

[2]李贺东.浅谈传统图形在现代视觉传达设计中的应用[J].艺术科技，2013，26（3）：212.