城郊型乡村旅游地绩效提升策略研究

陈瑶 刘杰 孙文婷

笔者以合肥大圩镇为研究对象，通过文献分析、实地调研和问卷调查等研究方法，分析大圩镇乡村旅游绩效现状与问题，提出大圩镇乡村旅游绩效提升策略，旨在为地方政府和旅游企业提供策略建议。

引言

对乡村旅游绩效的研究，不仅有利于保护乡村本土文化、开发具有地域文化特色的乡村旅游产品，而且對促进乡村旅游与农村经济，改善乡村旅游地形象，实现乡村旅游人地关系和谐共生具有重要实践意义。经过10多年的发展，大圩乡村旅游发展已取得良好的规模效益和经济效益，年接待游客量和农民人均纯收入均出现大幅度提升，选取大圩镇为案例地具有典型性和代表性。

一、大圩镇乡村旅游绩效现状与问题

（一）尚未形成多元化的乡村旅游产品体系

大圩位于合肥环城游憩带，具有非常明显的区位优势。该地区环境质量高，是发展生态农业、有机农业、绿色果林和天然渔场的良好选择。但目前尚未形成农业观光体验产品体系，以满足不同的市场群体对不同旅游产品的需求。

（二）旅游基础设施建设需要进一步完善

旅游区居民对旅游基础设施较为关注，虽然大圩镇乡村旅游区在旅游发展初期对旅游基础设施进行了一定的投入并取得良好成效，但是仍要继续完善旅游交通体系建设，景区内部可进入性较差，旅游拥堵问题较为突出。

（三）亟需深化生态理念，保护当地生态环境

大圩素来具有“合肥粮仓”之誉，经济基础较好。大圩在乡村旅游发展过程中强调经济效益，忽视了生态保护意识，对乡村生物多样性和乡村景观的保护欠缺。大圩镇乡村旅游区居民环保知识的宣传教育不足，居民尚未认识到生态环境的价值意义。

（四）当地社区居民参与旅游开发不足

调查表明，政府主导型乡村旅游开发，加上旅游与经济发展的弱关联效应，致使当地居民较少获得乡村旅游开发效益，因此，政府和居民利益矛盾较为突出。乡村旅游开发过程中往往还存在城市文化等问题，缺少为居民提供休闲娱乐活动的场所，大圩的社区关系需要进一步改进。

（五）当地环境卫生和居住条件有待提升

调查结果表明，大圩镇当地居民对环境卫生和居住条件较为关注，需要进一步实施改善乡村卫生环境的改善措施。在旅游区内乡村垃圾随处乱扔的现象普遍存在，此外还存在家禽家畜随地排放粪便，破坏乡村卫生等问题。

二、大圩镇乡村旅游绩效提升策略

（一）加强引导规划，提高竞争实力

规划是调控的一种方式，引导是实施的一种措施，提高竞争实力才是最后的落脚点。大圩镇政府需要积极引导乡村旅游经营者增强长远意识，树立责任意识，把大圩乡村旅游建设好成为大圩人民共同的奋斗目标。针对大圩镇乡土文化的山水田园、河湖水系、村庄环境、农房建设、河堤、桥梁以及农村道路等落脚点进行系统规划，深入挖掘历史文化资源，保护历史遗存和文物古迹，力争将大圩镇建设成为旅游之乡、魅力之乡。

（二）打造特色品牌，保护旅游资源

要以当前城乡融合发展为契机，多举措大力发展乡村旅游，打造乡村旅游品牌，深入挖掘农业产业资源和民俗风情资源，不断丰富乡村旅游产品种类，积极开发具有鲜明特色的乡村旅游产品，比如：生态农业观光园、农产品采摘园、农家院、农家客栈及休闲垂钓园等。东大圩一带大范围种植葡萄，有三大绿色葡萄园，主要以鸡粪为养料施肥，葡萄园主要采用滴灌技术灌溉，可有效减少空间和人工的资金花费，并且节约了水资源，提高种植物的灌溉效率。

（三）积极引进外资，建立促进机制

大圩在合肥乡镇中经济实力较强，乡镇企业和农业基础较好。农业方面，大圩大力发展城郊型生态休闲农业，积极推动生态农业旅游进程。工业方面势头较好，商业也呈现繁荣景象。设法引进外资，建立发展与盈利相融合的促进机制，加大乡村旅游的开发和开放程度，尽可能增加吸引力，从而形成良性发展循环链。

（四）改善基础设施，提高服务质量

当地政府应加大对当地基础设施建设的投入力度，方便快捷的交通环境和各类基建的完善是乡村旅游业发展的基石。交通方面，大圩游客接待中心可提供旅游大巴车去市区接送游客往返，大圩景区内可设立几个租车点，葡萄园的观光游览车并未起到应有的作用，可酌情减少使用。公共设施方面，可适当均匀的增加葡萄园、蓝莓园、玫瑰园等景区的公共厕所，并注意提升公共设施的卫生形象，蓝莓园的道路中可设置指示路牌，旧的路牌要及时进行更新。

（五）加强宣传力度，保持乡土本色

乡村旅游想要在发展的道路上走得更长远，突出乡村意象、保持乡土本色是首要工作。调查发现集苗木、花卉、林果、蔬菜及水产于一体的大圩农业生态园，其附近的游客接待中心旁有一处有机农产品、农副产品销售点，商家均为当地的村民，产品均为当地农民自己种植的有机作物，有机产品有益于延长当地的产业链，增加农副产品的附加值。

（作者单位：巢湖学院旅游管理学院）