共同创新 IFA再创业坚守开放借船出海中企国际化砥砺前行

2019-07-04司马懿

信息化视听 2019年6期

司马懿

1492年，哥伦布得到西班牙国王的资助，从西班牙维尔瓦拉比达修道院出发，发现了美洲新大陆，开启了西班牙海上霸主的辉煌时代。

而2019年4月25日，IFA也盛邀来自全球55个国家的消费电子和家电领域的权威媒体的300多位记者，参观拉比达修道院，以“共同创新（coinvention）”的创业心态，召开第12届全球新闻发布大会（GPC）。柏林展览有限公司行政总裁Christian G–ke博士表示，当年哥伦布从这里出发寻找新大陆，堪称我们今日所说的创业（Startup）。今天IFA就要以再创业的心态，本着共同创新的精神，由这里出发，翻开IFA历史新篇章。

GPC新闻发布大会是9月柏林IFA大展的前哨活动，这届GPC吸引了飞利浦、海尔、森海塞尔、TCL、创维、海信等知名企业前来展出讲演，让与会者有幸一窥即将于9月盛大召开的IFA大展的技术与创新骄姿。随着全球行业媒体对IFA的持续关注和逐渐增加的报道，全行业也将逐渐开启并进入IFA模式，翘首期待新一届展览会的创新概念、创新技术和创新产品。

共同创新

“共同创新”是本届IFA的主题，IFA的高层深入浅出地解释其内涵和意义。在IFA的新闻发布会上，柏林展览有限公司行政总裁Christian G ke博士就这样侃侃而谈：“当不同行业的投资人和工程师，抱着不同心态，同一时间解决同一个难题。他们做法各异，方案有别，但相互激励，彼此促进，追求更加完善，更加智能化，这就是共同创新！”

他进一步强调，共同创新是IFA体验的核心，没有任何行业可以单打独斗，IFA便是共同创新的最佳场所。“IFA不仅仅是消费电子公司同台竞技，因为智能家居正在由来自消费电子、健康养生、白色家电等多个领域的创新企业共同塑造之中。柏林IFA展则是唯一能够让消费者比较考量同一技术难题不同对策的大展。”

IFA关注共同创新，因为创新常常只是源自于一个工程师或一家企业的一时灵感，它并非常常出自行业巨头。MP3是这个行业凤毛麟角的黑天鹅事件，它“从天而降，无人预知便颠覆了音乐界，改变了电脑、平板电脑和手机的版图，影响巨大。而就是在1999年的IFA上，我们首次体验了了世界上第一款MP3编解码器。”

“大部分创新都源于相互激发。”蝴蝶效应告诉我们，小小蝴蝶翅膀的扇动会引发巨大的风暴。而在IFA上目睹耳闻的，“常常就是许许多多蝴蝶效应引发的破旧立新的风暴”，至于哪个蝴蝶效应能成为九月柏林IFA展的关注热点难以预料，但IFA“是个网罗众多行业的大平台，能释放无限能量，推动创新。我们是个为创新提供市场准入所必不可缺的关键行业平台。”

G ke博士非常赞同阿里巴巴创始人马云的说法，“企业成长靠产品，平台成长靠伙伴”。IFA就是奉行这一准则，为所有伙伴提供发展动力，“不仅是在这里的欧洲，美洲，而且纵贯亚洲。”

“IFA必须全球化，因为行业已经全球化。即使最小的企业也可以成为全球玩家，最小的零售商也能全球采购。而消费者也堪称全球玩家，可以随心所欲地寻购各自喜欢的产品和服务，不问产地地选择同类产品中式样与功能俱为出色的产品。”

“我们是个全球网络，联接欧洲、美洲和亚洲。哪里合作伙伴需要，哪里就有我们。”

App成智能化标配

GPC通常邀请业内知名企业参与，先期展示其即将推出的技术和产品，因而与会记者也有幸先睹为快。放眼当前消费电子和家电行业，智能化显然是当前行业的最大趋势，而通过手机客户端App作为人机界面，监测、调控尽在掌中，这几乎成了所有大小产品的标配。

全球知名音频企业森海此次新晋IFA官方音频合作伙伴，将为IFA的众多舞台提供话筒和音响装备，同时也展出了其精心打造的搭上了智能化快车的AMBEO 5.1.4沉浸声条式音箱系统，目前定价2499欧元/美元，预计将于五月欧美上市。除了内置Google Chromecast、蓝牙和HDMI eARC/ CEC带来的先进联接性能，这款条式音箱就可以通过森海的智能控制App（iOS或安卓）来控制调整电声设置和场景预设，用平衡器来个性化音响，自由选择三种不同的AMBEO模式（轻柔、标准和加强），日后新功能也可以通过App升级来更新。

AMBEO 3D技术是森海为完善用户声音体验的终极音频采集和还原而打造的沉浸声系统解决方案，而AMBEO条式音箱就是其将这种方案带入起居室的首个尝试。它兼容Dolby Atmos、MPEG-H和 DTS：X。通过上转换技术（Upmix Technology），它可再现3D立体声和5.1节目。系统自带校准话筒，可自动测量和优化电声参数针对个性环境，并有电影、音乐、赛事、新闻和中性5种场景，精准适应频率和3D声的需求。

个性化健康

老牌的家电企业飞利浦号称要通过创新让世界更健康更具可持续性，借助智能化提供个性解决方案，推出系列产品，包括带全套远程牙医解决方案的Sonicare App，改善口腔健康；带智能感应器的Airfryer XXL，自动调节烹调温度和时间，改善营养水平；随时监测调节睡姿抑制打鼾的个性化治疗床，改善睡眠质量，到2030年要为全球高达30亿的用户提高生活品质。

海尔同样搭上智能化快车，它展示的双筒洗衣机拍照即可推荐洗护方案，其交互入口便是海尔尽力打造的专业智慧家庭应用海尔优家App，通过该App，可对海尔智能设备进行实时接入绑定、智能操控、状态查询、信息交互、场景联动等。

家庭火灾最大的来源是厨房。来自芬兰的Safera展示的是安全防火、空气监测和智能烹饪一体的智能炉灶，主要部件为Safera Airis电池供电的傳感器，安装在炉具上方、抽烟机下方，实时监测烹饪时间、温度、电磁炉功耗和环境温度及二氧化碳含量等，实时分析，通过直接联接到炉具电源的电控装置可直接切断电源。同样，Safera App图文呈现所有数据和信息，控制所有功能，在保证厨房安全的同时，可与Safera云存储中的海量数据互动，为主人煮饭做菜计时、控温提供提醒帮助，并可建议菜谱。

借船出海

与早几年中国企业鲜少身影相反，本届6家演讲企业中，虽然少了一家之前的常客中兴（你晓得），但却呼啦啦一下子出现了4家中企：TCL、海尔、创维/METZ和海信。此届GPC本来赞助企业就不多，此消彼长，中国企业占到所有演讲企业的三分之二，非常醒目。

其实，近年来，越来越多的国内企业走向国际市场，但在品牌、渠道和营销上明显有着先天的劣势，像IFA、CES之类的国际展会平台就成了中国企业扎堆冒泡的平台，尤其是GPC这样的平台，花钱不多，与全球几乎所有相关媒体迹近封闭式的耳鬓厮磨，机会难得，绝对物超所值。也正因为如此，我和其他与会的中国同行一直鼓励中国企业积极参与。

国际化之路势在必行，但路漫漫其修远兮。参展只是第一步，下一步就是建立运营据点营销渠道，找到合作伙伴。毋庸讳言，中国制造当前不仅缺乏品牌，甚至还带有天生的瑕疵。怎么办？这次GPC发现，这几家中国厂家都已兼并欧洲当地品牌，买壳上市，借船出海。海尔国际化走得比较早，也相对成功，其一半的销售业务额来自国际，号称全球市场份额连续3年每年递增15.4%。海尔早就拥有GE Appliances的品牌，4年前又将Candy集团及其旗下的Hoover品牌收入囊中。创维去年9月买下了德国电视品牌Metz，并联合参加GPC。METZ之前已经活跃于欧洲，现在又加快了市场国际化拓展的步伐，已经进入印度、香港，前不久又在韩国开张，今年还将在中国大陆市场上市。

海信手笔也不小，它于2015年托管夏普北美业务（最初报道已被夏普收回），2017年收购东芝电视，2018年又收购了源于斯洛文尼亚的家电制作商Gorenje，是2020欧洲足球锦标赛（Euro2020）的赞助商，本次它就和Gorenje一体展出了8K的75U9E电视机，像素高达33，177，600，并带8K上转换功能。

TCL去年就参加过GPC演讲发布，它很早就购并了法国汤姆逊旗下的电视机部门，现在波兰有研发基地和经销中心，在欧洲10个重要国家设有业务办公室，年增长率号称43%，目标在2020年进入欧洲电视三强，音响和空调则要赢得显著份额。它的诉求是Aixiot，以人工智能和物联网打造未来的智能生活，成为智能产品的全球领导。

创维和METZ的联姻时间不多，效果尚未显现。但根据GfK的调研数据显示，中国正在成为越来越多的全球品牌的大本营，中国智能手机企业正日益强化国际市场的开拓，2016年31%面向出口，而今已达40%。大家电企业通过购并在欧洲有重大影响力的品牌扩大覆盖，在并购前的2017年，市场渗透率西欧为1.2%，中东欧为0.6%，兼并后的2018年则分别扩大到7.4%和13.1%，有着长足的进展。

在这里，我也想顺便发表一点个人的管见。适度谦逊一直是中国人崇尚的传统美德。但不知道从何时开始，中国企业也开始夸夸其谈，自吹自擂，谁都号称自己是老大，是第一。给自己脸上贴金，不仅没有丝毫的信服力，更对企业品牌的声誉带来负面影响。2016年IFA首次把其与零售商的合作带到中国，在深圳举办首届CE China，并把当年的GPC拿到香港和深圳。有企业拿着卡片式的眼镜，就在全球300之多的专业媒体前，自诩为全球最佳虚拟现实解决方案供应商，令人哑然失笑，让坐在现场的我如坐针毡，极为难堪。

作为一个中国人，当然很高兴看到中国企业在国际市场上开疆拓土，走进全球消费者家中，但我希望企业在宣传的时候靠点谱，有点根据，给对手和听众一些礼貌的尊重。当然，我更不希望看到中国企业窝里斗，鹬蚌相争渔翁得利。

余承东——首个开幕式主题演讲嘉宾

德国是西方国家跟中国合作设限较少的，相对也比较融洽，IFA就是这种伙伴关系的写照。正如IFA执行董事何彦思（Jens Heithecker）介绍的，参加IFA的中国企业多达600多家，参展企业数量在所有国家中雄踞第一。

而这一次，G ke博士还宣布，华为消费者业务CEO将成为今年IFA开幕式的首个主题演讲嘉宾，足证其为推动所有合作伙伴成长的开放平台。在举手多次之后，我得到了向主办方提问的机会。我的问题是：有那么一种声音把华为当作国家安全的危险，IFA却选择余承东作为开幕式主题演讲嘉宾，为华为提供讲台，IFA是如何考虑的？这是一个左右为难的决定吗？我说，“我很好奇。”这一轻松的提问引出现场不少笑声，与之前来自非洲兄弟硬邦邦的提问（或许责怪更贴切）为何GPC几乎未有提及非洲的反应截然不同。（IFA何彦思给他的答复是，IFA在非洲市场开拓不成功，无计可施，希望非洲朋友能够帮帮忙提些好建议。）

“一切都是為了钱，不是吗？” G–ke博士笑着回答。（话外之音，IFA接受华为是为了钱，而某些势力围堵华为，也是为了钱。）话音未落，便引得哄堂大笑，赢得阵阵掌声。虽然他马上话音一转，“不，我们绝对高度满意IFA首个开幕式主题演讲嘉宾的人选。特别是考虑到当前欧洲正在进行的热烈讨论，这是在合适的时刻选择合适的人选的绝好例证。（对他的演讲）我们很荣幸也很期待。”

何彦思也补充道，“作为合作伙伴，我们多次访问过深圳华为总部，在全球（其它地方）只要有机会我们也经常碰面。我们任何一方都没有压力，而是完美的机会。我们目睹了余先生以前讲演的巨大成功，我们还目睹了华为移动设备部门最近的进展，以及几个月前在巴塞罗那成功发布了新产品。它是一家领先企业，有着旺盛的创新活力。有些国家有些地区在质疑这家公司……而我们展会的工作是，把不同的观点呈现到展会的舞台上，直接的信息，直接的接触，来自华为的，也来自其他方面的。这是我们想做的，同时，我们也很自豪一家全球最大的创新企业出现在我们的舞台上。”

比较有意思的是，出生于美国的女电视主持人，并曾任职于《纽约时代》杂志、《波士顿环球报》及《基督教科学箴言报》，现为德国之声电视台首席政治记者的梅琳达·柯蕊恩也加进了自己的评论。她说：“作为一个政治记者，你可以肯定对这场特定的主题讲演新闻会大议特议，这位首个主题演讲人将会成为大头条。”

会后，日本经济新闻社编集委员口和一也主动找我攀谈。他说自己也想就华为提问，但已经有问在先了，不便多问。他说，当年思科就有后门，澳大利亚甚至要求通信设备为政府留后门，为什么华为就不可以呢？

看来，这世界不缺明白人明白国家，可“床铺”这个非典总统讲的不是道理，而是抡拳头，是唯我独尊，是逆我者亡，顺我者不昌。