打造爆款关键靠“走心”——津云新媒体现象级MV《歌唱祖国》创作纪实

文/闫 征

今年是中华人民共和国成立70周年，在全国“两会”召开之际，津云新媒体重磅推出原创MV《歌唱祖国》，献礼“两会”，祝福中国。原创MV由津云新媒体历时20天精心策划，联合天津广播电视台电视新闻中心拍摄制作完成。3月3日在津云客户端播出后，在全国众多歌唱祖国MV作品中脱颖而出，成为爆款融媒体产品。中宣部学习强国、新华社、央视网和《人民日报》等中央主流媒体纷纷转载；美国华视、欧洲华文电视台等41家海外华文媒体进行播放，覆盖全球25个国家和地区近700万受众观看，全网累计曝光量接近2.5亿次。走心的作品才能赢得人心。天津市委主要领导在北京慰问全国“两会”记者时说：“看这部作品时眼里含着泪水”。身处海外的同胞说：“看到M V 振奋不已，感到祖国离我们更近了。”这种情绪的感染，不仅仅是因为歌曲本身的旋律，更是创作团队用心用情、酝酿积累后的一种爆发。

细致细腻精心刻画细节

这部MV的音乐由《歌唱祖国》和《我和我的祖国》两首歌组成的，邀请专业音乐人对音乐进行重新编曲，并融入带有地方特色的三弦和现代感十足的电吉他，再配以京剧念白，表现出浓郁的天津味、中国情。拍摄点位以代表天津传统文化的古文化街为主场，再延伸至习近平总书记视察天津到过的地方：包括天津港码头、梁启超纪念馆、朝阳里社区、滨海—中关村科技园和南开大学。作品在创作立意上能够完整表达出天津贯彻习近平总书记讲话精神的信心和决心。在制作过程中，创作团队把爱国主义核心价值观贯穿进整个创作过程，形神兼备地表达天津市民的价值取向和道德观念，牢固树立以人民为中心的创作导向，通过平实真挚的细节传递出震撼人心的精神力量。

家乡之情。创作时，团队力求挖掘历史文化，宣传天津，弘扬社会主义核心价值观。比如，唱《歌唱祖国》的小女孩在记忆天津纪念馆听到的解说词是提前设计的。通过查阅资料，将天津名字的由来追溯到元代，再整理成讲解词，通过讲解员之口表述出来。

津乐之韵。音乐是这部作品的灵魂，策划时力求在改编上展现出更多的天津味道。创作团队找到了天津四胡名家张玉恒，请他为MV写了一段旋律，由王毓宝先生的入室弟子演唱，“春暖花开，万物生发”，浓浓的津腔津调唱出了天津情。

精忠之形。在研究青衣演员的扮相时，通过翻阅资料发现，杨家将传说是天津入选国家级的非遗项目，穆桂英是杨门女将、巾帼英雄，团队最终确定了“穆桂英挂帅”的造型，表达的是最赤诚的爱国情怀。团队还特别邀请到梅葆玖先生的入室弟子青年演员胡桐扮演这个角色，“爱我中国”这句念白由京剧表演艺术家孟广禄设计，他特别要求：“唱腔要上扬，融入时代精气神！”

工匠之神。MV中的每一句唱词都来之不易，创作团体发扬了工匠精神，细扣每个字、每个音符。参与演唱的孟广禄、李珊、魏秋月都不是专业的歌唱演员，他们的演唱却格外用情。这是京剧表演艺术家孟广禄从艺以来第一次唱歌。唱京剧的力度方法和唱歌是不完全相同的，他把歌词工工整整地写在本子上，一遍又一遍地练习揣摩。奥运冠军李珊和魏秋月不惧赛场对手却担心唱歌，录制的时候，她们认真演唱，对自己严格要求的程度就像在赛场上打比赛一样，“女排精神”在这里得到充分体现。

用真心苦心才能做到

津云新媒体视频中心承担了原创MV《歌唱祖国》的创作工作，视频中心成立只有十个月的时间，对于这支刚刚起步的视频团队来说，怎样让视频从网上众多歌唱祖国的音乐作品中脱颖而出就成为关键。对此，团队一致认为：不讲排场、不比阔气、不拼明星，用真心苦心努力才能做到。

14个机位玩转快闪。团队的第一版策划方案只是简单的MV形式，但是经过大家多次交流拍摄方案后，最终决定自己给自己加码，策划一场快闪。因此，团队开始在网上查阅中央电视台春节期间拍摄的8场《我和我的祖国》快闪的幕后花絮，发现橘子洲头有53个机位，宽窄巷子有49个机位，海南最少也用了25个。我们怎么办？必须借助媒体融合的力量！团队第一时间联系了天津广播电视台电视新闻中心，电视台的同事非常爽快地答应协助拍摄。而需要多少个机位又成了一个难题。在多次实地考察古文化街之后，团队确定了3个拍摄区域，策划组画了很多拍摄图纸，计算地面和高点机位，最终确定了14个机位，摄像团队由4名津云摄像和10名电视台摄像组成。这个数量既能保证拍摄的质量，又符合团队的实际情况。14个机位虽然满足了拍摄，但又出现了新问题：古文化街的快闪计划两天拍摄完成，这些机位只能满足快闪时对主要演员和部分群众演员的拍摄，古文化街的民俗风情和路人反应的镜头怎么办？为此，团队决定提前拍摄。在正式录制前一周，4位摄像每天泡在古文化街，一边研究拍摄思路，一边拍摄民俗民风的空镜。为了捕捉到真实的群众反应镜头，团队把摄像机隐藏起来，有人走进店里突然和里面的游客打招呼，拍摄到游客本能回头反应的一瞬间，这个镜头就算成功了。

56块钱搞定千人造型。今年恰逢南开大学百年校庆，团队专门策划邀请南开学子在周总理塑像前组成“中♥国”的造型。准备实施的时候，一个问题摆在我们面前：怎么让千名学生在最短的时间摆好字形方阵？最初的计划是印制相关图案地贴，在咨询费用后才知道，印制3个20米*20米的地贴，要花五六千块钱，团队果断放弃了这个想法。视频中心的几个年轻人想了一个好主意：在网上买警戒带，围成20米*20米的方块，四个角用一次性筷子在草地上固定。“心”是个不规则的造型，团队买了红色的大力胶在造型的关键位置标记。组字的同学们以字为单位按照身高排队，分批进入造型站队，随时用无人机在高点观察队形。所有道具共花费56元钱，一次性筷子是从办公室找的，排队共用时一个半小时，比我们预计的还早了半小时。

1 0 0 0 件道具一件不丢。国旗是烘托气氛的必备工具，团队买了1 0 0 0 面小国旗作为道具，由于拍摄时间有5天，涉及6个点位，几乎每个地方都需要使用国旗。为此，团队特别安排了一位非常有责任心的女孩儿负责回收小国旗。每天发放、回收看似一件小事，但涉及上千人，让这个女孩操碎了心，也磨破了嘴皮子。但就是这样的点滴细心，保证了每个拍摄环节的畅通和整体成本的大幅下降。

贴身贴心真心贴近受众

原创M V《歌唱祖国》在津云客户端刊发后，网友、市民自发传唱，海外华人同频共振，获得巨大反响，这源于主创团队始终坚持将人民作为文艺创作的源头活水，用朴素的镜头、真实的故事、动人的情感，触发受众的心灵共振，唤起受众的家国情怀，真心贴近受众，让作品更加“有温度”。

拍摄前，我们觉得调动群众是最难的，但没有想到的是，拍摄中自发参与演唱的天津市民给了我们最多的感动。片中有一个老先生用笛子演奏《我和我的祖国》的片段，这并不是特意安排的，而是在古文化街彩排的时候，演员们深情的演唱感染了一位围观的市民，他情不自禁地拿出手中的笛子演奏起来，这个场景被摄像非常用心地拍摄了下来。后期剪辑的时候，团队发现笛音的出现恰巧和红裙小女孩的出现巧妙衔接，“无心插柳”的举动，也让团队明白一切的设计都抵不过群众最真实自然的情感流露。在古文化街团队还捕捉到一个非常珍贵的画面：有个女孩子在演唱的时候热泪盈眶。事后得知，她是汶川地震的亲历者，地震时她在天津，和家人失联，生活费也没有了，是天津的同学们资助她生活费，陪伴她度过最难的日子，演唱的时候她就落下了热泪。

拍摄时，笔者作为现场导演，手中的话筒突然断电。每一分钟都非常宝贵，没有找电池的时间，就只能扯着嗓子喊。现场的群众也被感染，很多来古文化街游览的群众主动参与到录制中，按照我的指令齐声歌唱。可以说，每个人心中都有一面五星红旗，正是这些工作人员的全情投入，也让现场群众流露出“暖哭了”“燃爆了”的真挚情感。

融合转型用心才有流量

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”只有坚定地走融合发展之路，才能真正提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。2018年11月，天津海河传媒中心正式宣布成立，《天津日报》《今晚报》等纸媒、津云新媒体和广播、电视等媒体共同绽放，实现了声、屏、网、报的全媒体深度融合。原创MV《歌唱祖国》强势传播，与天津持续推进媒体深度融合密不可分。

全媒生产凸显融合优势。55人的创作团队由北方网、天津广播电视台、《天津日报》《今晚报》等不同单位的人员构成。同为海河传媒中心的媒体人，团队坚定奋斗，怀着一种必胜的信心，融聚大平台，唱响主旋律。创作团队中有30多人是北方网的员工，大家任劳任怨、流泪流汗，扛起网络时代的使命与担当。由于拍摄流程复杂，涉及演员和群众太多，每天都有突发情况发生，拍摄流程一天变动多次，拍摄脚本撰写了十多稿。负责外联的同事需要和全市13个单位几十位联络人每天保持联系，一天要打上百个电话。10位来自电视新闻中心的摄像加入拍摄团队，为保质保量完成创作贡献了力量。拍摄全体演员大合唱的时候，14位摄像师三五句话，就各自找好机位，通力拍摄，最大限度提高了拍摄效率。还有几位同事来自《天津日报》和《今晚报》，他们在接到任务后就放下手中工作全心投入到新任务中，共同的文化和基因让融合变得更为自然。正如海河传媒中心总裁王奕所说：“真的融合是要发生化学变化的，基于这样的认识，天津海河传媒中心的声、频、报、网是一家人，融合后更是“同吃、同住、同劳动”。

全媒分发唱响主流声音。原创MV《歌唱祖国》在津云客户播出后，依托津云中央厨房，整合天津市媒体资源。网络播出当晚，天津卫视《天津新闻》全篇播发，天津电视台8个频道在重要时段滚动播出，天津人民广播电台在微信公众号上刊发视频，天津地铁1、2、3号线通过5197块屏幕播出。同时，津云视频中心记者通过津云记者APP，为《天津日报》《今晚报》《每日新报》《城市快报》《中老年时报》等媒体提供署名文章，提升了视频的传播力和影响力。

因事而谋，顺势而为。作为新媒体人，团队始终牢记使命责任，坚持守正创新，在“你就是我，我就是你”的融合中，《歌唱祖国》这部融媒体作品迸发出具有令人热泪盈眶、振奋人心的力量。