厉害了，马拉松

宋鑫陶

一场马拉松，可以认识一座城。

近几年来，全国各地兴起了“马拉松热”。马拉松赛事在全国大小城市遍地开花，参与的城市越来越多，规模越来越大。

随着赛事影响力的提升，“跑马”不仅仅是一项体育赛事活动，更成为了一种时尚的代名词。对于城市而言，“马拉松热”带动了体育产业的发展，也提升了城市的知名度和影响力，甚至成为城市一张靓丽的新名片。

全民马拉松热潮

2019年5月4日，青岛马拉松将再次鸣枪开跑。因为赛事跑道设置在市南区和崂山区沿海一线，参与者可以尽览滨海风光和历史文化建筑，体验山海城一体的青岛特色，这条赛道也被誉为“最美赛道”之一。

早在2005年，青岛市就举办过国际马拉松赛，也是在五四广场首次举办的国际级大型体育活动。12年后的2017年，国际马拉松赛再次回到青岛。这座有着“田径之乡”“足球之城”“帆船之都”称号的体育之城，也再一次涌起全民运动的热潮。时任青岛市政府副秘书长、研究室主任王哲说，“马拉松赛是展示整个城市物质文明和精神文明发展水平，最具城市文化传承、最具包容性的平台，也是运动员可以持续沟通并得到无与伦比深刻体验的交流平台，每个参赛者就有一个故事。”

据悉，2017年，全国各地共举办马拉松及相关运动赛事（800人以上规模）1100场，覆盖全国31个省、自治区、直辖市的234个城市，参赛人数近500万人次。而按照中国田径协会设置的发展目标，到2020年，全国马拉松规模赛事将超过1900场，各类赛事参赛人数将超过1000万人次。

进入2018年，赛事更加火爆。2018年4月15日，全国共有43场马拉松赛事在这一天举办。要知道，2011年全国举办的马拉松赛事也只有22场，参赛总人数只有约40万人次。2011年，重庆举办了首届马拉松赛，也是我国西部地区第一个国家级马拉松赛，曾一度面临参赛人员不足的尴尬处境。而到2018年，已成为中国马拉松金牌赛事和国际金标赛事的重庆马拉松，吸引了来自全球30多个国家和地区、海内外528个城市的3万余名跑者报名参赛。

如今，马拉松正变得一签难求。2018年北京马拉松，共有111793人报名，但A类选手中签率约36.5%、B类选手中签率约10.4%，中签率一年比一年低，堪比京牌摇号。而2018年的武汉马拉松，全马的中签率为15.9%，半马的中签率为17.05%。全世界马拉松中签率最低的是伦敦马拉松，2019年报名人數为414168人，中签率约为4.1%。

2018年的青岛马拉松，吸引了来自22个国家和地区的25000名选手参加，赛事的影响力和规模都在不断提升。而在山东，整个2018年总共举办了超过120场马拉松赛事。国家体育总局田径运动管理中心主任于洪臣在2018全国田径工作会议上说：“以马拉松为龙头的群众体育蓬勃发展，引领了全民健身新时尚。”

中产阶层的新信仰

“慢跑将中产阶层成功地把自己同靠左的、颓废的、烟酒不离身的、具有嬉皮士风格的年轻人和靠右的、大腹便便、令人生厌的传统政客、大亨等区别开来。”英国伦敦大学学院的教授阿兰·拉萨姆（Alan Latham）在其社会学论文《一个习惯的历史，1960年代美国作为工作缓和剂的慢跑》中这样写道。在20世纪60年代，慢跑已成为美国人缓和工作压力的—种方式。

进入21世纪，尤其是近年来，马拉松在中国成为一种运动潮流。有体育界专家解释说，当一国的人均GDP超过5000美元的时候，会进入以马拉松为代表的全民路跑的体育消费周期，在欧美国家被称之为“马拉松赛事现象”。

2011年，我国人均GDP超过5000美元，当年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关路跑赛事只有22场。2014年之后，马拉松运动热潮开始，赛事数量开始出现井喷式增长。这一年，我国人均GDP超过7000美元。

马拉松的参赛门槛低、参与度高、互动性好，这是这项运动能吸引大众广泛参与的重要原因。随着生活水平的不断提高，人们开始更加注重健康问题和追求自我价值的实现。跑马拉松，成为一种新的社交方式，它不仅让更多的人加入到健身的运动中来，还可以扩大社交圈子，并与旅游结合起来，是一种生活方式和人生态度的新表达。

时任国家体育总局田径运动管理中心主任的杜兆才在2017年的马拉松年会上说，当前中国出现的马拉松热潮也是我国经济社会发展进步的必然结果，是迈向小康社会的重要标志。

在热衷马拉松的人群中，中产阶层显得最为活跃。青年作家蒋方舟在—篇《马拉松是中产无声的广场舞》的文章中写道：“中产在财富以外，开始关注健康，并且以此为起点，开始关注一些大于自身的东西，比如大气环境、食品安全、医疗健康、公众权利、财富安全。跑步既是一种焦虑下的反映，也是—种自救。”也就是说，跑马拉松让中产阶层的焦虑排除，获得了更多的幸福感。

与之相呼应的是，英国《金融时报》也将跑步称之为“中国中产阶层的新信仰”。“就在10年前，中国的马拉松组织者还难以找到足够参赛者。现如今，在大城市须抽签才能参赛。”

运动让人产生愉悦，越来越多的人，参与到了马拉松赛事中。而随着赛事的增多和参赛规模的扩大，其不仅带动了相关体育产业的发展，也带动了大众体育消费观念的变化。

马拉松背后有一条长产业链条。赛事本身有冠名、赞助商、供应商，跑步者需要配备跑鞋、服装等赛事装备，赛场内外有赛事服务培训、医疗、训练营、媒体宣传推广等，还有智能手环、智能手表、杯子、冰箱贴等一系列衍生产品，并能带动旅游业、酒店业、餐饮业等行业的发展。

《2017年中国居民消费发展报告》的相关数据显示，国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。2017年，全国马拉松参赛者带动的消费规模达百亿元。

城市形象的新名片

青岛马拉松的全马路线，从五四广场旁的香港中路开跑，沿途要经过中山路、栈桥、八大关，以及崂山沿海—线，最后回到奥帆中心、青岛国际会议中心。—位来自济宁的77岁的老大爷在跑完2018青岛马拉松后称赞道，青马是他的第88场马拉松，也是他跑过的最美的马拉松，真的是红瓦绿树、碧海蓝天。

城市举办马拉松，路线的选择通常是要经过一座城市的核心区域和经典建筑，将城市最具特色、最美的一面展现出来。以伦敦马拉松为例，从格林威治公园开跑，沿途要经过伦敦塔桥、伦敦塔、圣保罗大教堂、滑铁卢大桥、伦敦眼、大本钟、议会大厦、白金汉宫等著名景点和地标性建筑，这也是伦敦马拉松广受欢迎的原因之一。

马拉松，正成为一座城市展示自身形象的一张新名片。

一场马拉松，可以认识一座城。能否办好一场马拉松赛，是对一个城市在接待能力、组织能力、运营能力等方面的全方位考验，也将不断提升城市的管理能力和服务能力。此外，马拉松赛事举办数量的激增，也是因为城市看到了其所帶来的显著效益。

以举办了17年的厦门马拉松为例，2018年厦门马拉松给厦门市带来的直接经济效益为1.16亿元，其他经济效益为1.75亿元，综合经济效益2.91亿元。其中比赛当天，参观比赛的游客就为厦门旅游业带来了约4700万元的收入。这项赛事的单年赛事品牌价值也被估算为6400万元。

据悉，世界六大马拉松赛事当中，纽约马拉松的经济效益最高，高达约28.07亿元。伦敦马拉松最少，也有约6.47亿元。

青岛青马爱跑体育文化有限公司总经理赵美然说，马拉松的举办，推动了青岛的经济发展。参赛选手为城市的饮食、购物、住宿、交通、旅游等相关行业带来了丰厚的经济利益;其次，马拉松作为一张独特的城市名片，凸显了青岛的特色，展示了城市的个性与风貌，而且提升了整个城市的幸福感。“马拉松是释放压力的一种非常有效的渠道，同时跑步也让市民更关注到我们的居住环境，推动城市文明建设，增强市民的体质，提升幸福感。”

时下，举办马拉松的城市名单还在不断增加，参赛者的规模数量也在不断扩大。对于跑者来说，马拉松是一种新的社交方式，既强身健体，又愉悦身心。对于举办城市而言，其既能带动体育、旅游等相关产业的发展，又能提升城市的知名度和影响力。而随着“健康中国”上升为国家战略，全民体育运动热情高涨，“跑马”这种时尚的运动方式，还会越来越热。