浅析木刻版画在茶产品包装中的关系

颜能能

一、木刻版画的概述

木刻版画作为版画中最为常见的创作形式，能够流行起来并符合民间文化的发展需求，也是具有独特的现实意义的。上至在古代得以广泛采用的雕版印刷术、拓本、印章，下至如今人们日常的商业或非商业的衍生品，他们都可以纳入版画的范畴。追溯木刻版画的由来，就不难想到雕版印刷术的发展，木刻版画也随之诞生了。20世纪以来，艺术创作者们不断把自己的思想情感注入到“木板”中，由此，富有艺术特色的木刻艺术也就出现了，这与之前的复制效果截然不同，也为木刻版画之后的发展奠定了艺术基础。

1.1木刻版画在茶叶包装上的审美特征

茶文化历史悠远，在发展的过程中，逐步由物质文明提升到了精神文明的层面，涉及到了社会的方方面面，从古至今，有关茶文化的记载数不胜数，牵涉的方面也是五花八门。茶文化也伴随着社会的不断进步，不断注入了具有中国特色的血液。木刻版画的艺术表现可以很好的表现茶文化的历史文化内涵，茶的文化与我们生活密切相关，对茶文化产业包装的精益求精也体现了对人们对生活品质的无限追求。茶文化有着独有的历史文化底蕴，把木刻版画与茶文化有机的结合起来才能更清晰的体现产品的更深层次的意义。

1.2图形表现中的审美特征

版画作为一种艺术表现形式，可以展现艺术创作者们的艺术情感和思想意图，转而通过版画的夸张表现手法，能够更好的诠释茶文化，因此在茶品牌的视觉系统上，运用版画的独特魅力能够更好的展现出来。那么，分析和研究版画语言与茶品牌视觉系统之间的关系对于两者都具有一定的作用。想在普洱茶的包装设计中加入深化的文化底蕴需要图案图形的巧妙表达，这样不仅可以提升普洱茶的文化内涵和少数民族中地域性文化的特色，而且可以让包装设计更上一个层次，并且赋予了普洱茶新的表现方式。

二、茶产品包装概述

2.1包装的概述

在现代包装中，包装的内涵和作用已经远远超于保护的功能，更多的是具有科学素养、审美功能和文化内涵于一身的结合体，同时也具有一直以来的保护功能属性。包装设计作为一门独立成派的艺术学科和文化现象，已经成为日常生活中人们在选购商品时的自觉行为。因此，木刻版画与茶文化产品的包装结合，可以说是两全其美的表达。

2.2木刻版画在茶产品包装中的优势

木刻版画具有典雅、素朴的重要特征和优势，刀法刚劲而有力，画面表现出一负一正，一强一弱的艺术形式，具有很强的张力和视觉冲击力。木版画可以运用巧妙饱满的构图，达到衬托主题，展现产品性格特征的作用，这也完全符合产品包装设计的多样性。包装设计中包含了诸多元素，其中包括图形、色彩等。在茶产品的包装设计中，需要依赖这些元素的表达向顾客来传递有效的商品信息和所包含的文化内涵。因此在茶产品与版画视觉语言的结合就变得尤为重要了。（1）我们需要要视觉元素进行创造性的提炼与升华，使它不仅其具有时代的特征，而且能有效地传达产品的文化特征。

2.3相似的历史文化背景

时代的加速变迁使得富有传统意味的历史文化越来越受到重视，木刻版画与茶文化的历史文化内涵的结合可以形成一种互进互补的良好关系。一方是我国由“复制技术”转变为艺术的表现形式，另一方是我国博大精深的茶文化，具有其他文化产品的不可替代性的文化特点。在茶文化产品的中运用木刻版画的设计，不仅可以体现出通过木刻版画意味，而且能展现出茶文化产品更具有人文韵味的优势，这样不仅可以倡导和弘扬我国悠久的茶文化精神，还有传承我国的特有的版画艺术。

2.4图形创意

在品牌视觉中，可以通过运用各式各样的图形来达到对茶产品的视觉上的最好影响，使消费者通过视觉上的刺激能够在大脑皮层中产生不可磨灭的品牌印象，从而可以让整体的品牌在视觉上的表现效果达到最佳。因此，在品牌视觉系统中，版画语言作为一种独一无二的表现手法，有着不可撼动的的地位与作用。其次，木刻版画有着粗狂的线条和夸张的表现手法，这一点对于突出茶品牌的整体形象有着极其重要的作用。在包装上通过木刻版画夸张的创意语言，来传达商品信息，可以使得品牌视觉效果超越了原本的文字的力量。表现出的标志性的语言和独特的造型，使消费者在头脑中建立了一个更简洁、更有力的品牌形象，这就是版画特有的语言在品牌视觉系统中所起到的优势性作用。

2.5制作工艺

版画有他独特的复制属性特点，在印刷技術还不发达的过去，木刻版画相对简易的制作工序为当时并不发达的制作条件省去的许多的不必要的程序。普洱茶作为一种发酵茶，因此不能采用密封型的真空包装，而是需要采用柔韧性极好，抗张力的纸张进行包装。反观木刻版画的制作原理，在滚上油墨之后，同样需要耐力较好的绵纸进行拓印，这样的一个纸张上的共通性使得木刻版画与普洱茶能进行一个完美的结合。这样不仅可以保存时间久远，还可以做到与木刻版画原汁原味的表达。同时，也符合新时代倡导的绿色设计理念。

艺术在伴随着大环境的变化而变化。类似于木刻版画语言这样的不同元素与品牌视觉设计的跨界相融合的案例也会越来越丰富。一方面具有民族文化特色的包装，能展示商品的文化内涵，另一方面具有民族文化内涵的包装，能促进民族文化的传承与发展。基于笔者知识结构的局限，对于本文中版画语言在品牌视觉设计中应用，无法实现全面的系统化且精准化描述，凭借目前的知识体系中对各个方面进行全面的理解与分析，能够为今后的工作打下相对坚实的基础。

注释：

（1） 王晓玮.版画表现技法在现代招贴设计中的应用研究[D].苏州大学，2014.