乡村旅游与文化创意产业融合发展相关探析

包相晖

【摘 要】党和国家一直以来高度重视“三农”问题，而乡村旅游发展正是解决这一问题的主要途径，是精准扶贫的主要对策。但乡村旅游产业发展中存在着一定的问题，在《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》中也提到了农村农业与其他产业的融合发展方式。在未来国家政策的扶持之下，乡村旅游与文化创意产业融合发展也可以成为可供参考的发展方式。

【关键词】乡村旅游;文化创意产业;融合发展

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2019）10-0237-02

0 引言

我国乡村旅游产业在近年来取得了令人欣喜的发展，但依然存在产业结构过于单一、文化内涵发掘出现缺失的情况。对此，我们应该明确乡村旅游产业结构的未来发展要求，在产业融合的背景下为乡村旅游提供新的发展方向，从而更好地挖掘和整合文化资源。这样一来，也能在一定程度上实现文化资源的保护。

1 乡村旅游与文化创意产业融合发展的背景

1.1 消费需求发生转变

经济快速发展的背景下使得人们的消费水平不断提升，其消费需求也发生了转变。人们的需求按低到高分为5个不同层次，在满足基本物质需求的前提之下就会开始追求精神层面的消费，人们的消费倾向也集中于文化消费为主的高层次产品。所以，当前乡村旅游产品不断扩展的前提下，其多样化、个性化的特点符合游客的观光需求，能够增加乡村旅游的内涵和品质，文化创意产业也符合游客的精神需求，让其消费需求发生转变，从根源上成为产业融合发展的原动力[1]。

1.2 政府的支持和引导

我国一直以来都高度重视农村地区的发展问题，我国产业融合的领域也在不断加大，可以推动乡村旅游的转型升级发展，尤其是政府部门各项政策和管理措施的落实之后，产业融合发展面临新的局面，且乡村旅游结构和旅游需求的转变也要求乡村旅游应进行产业转型，融合发展必然成为新的研究方向。

1.3 技术与文化的创新

乡村旅游的生产技术不断地进行创新，其产品质量也得到了稳定发展。第三次科技革命让我们进入了信息时代，以科学技术创新为基础的产业融合浪潮涉及各个产业。农业现代化发展体系的出现丰富了乡村旅游的文化创意元素，改变了传统农产品的心态，也增加了其旅游价值。例如，农产品博览会、农业主题实践活动等都是有效体现。此外，文化体制改革也体现出了文化对经济发展的作用。文化创意产业也是未来最具活力的产业，成为拉动行业发展的支柱性产业，打破传统产业融合间的壁垒，更好地为农村建设提供有效支撑，从而进入新的发展阶段。

2 乡村旅游与文化创意产业的融合过程

2.1 初期的产业分立

在融合初期，乡村旅游与文化创意产业之间互不影响，同时两者具有明确的产业边界。因为两者的技术要求、产品和市场定位本身存在差异，换言之即产业间不存在联系，此时的融合难度较大。具體来看，乡村旅游的产业边界是通过乡村旅游资源的开发和规划来形成专业的旅游市场和游客群体，以此为基础形成产业链。而文化创意产品的边界也是通过文化资源来提供产品和服务，并且以营销手段来打造消费者群体构成产业链。所以，创意文化资源和乡村旅游资源可以通过生产技术与开发来给游客提供不同层次的旅游产品、文化创意产品服务，并且最终打造统一的消费者群体，也是产业融合初期分立模式的主要特征[2]。

2.2 发展期的产业融合

发展期的产业融合将会打破传统的产业边界界限，并且从多个层次进行融合。不同的层次有着其不同的技术手段，原本存在边界的产业因为技术关联性而首次出现技术融合，成为产业之间融合发展的首要局面，也是其基本要求。现代社会的旅游人群在意识形态上发生了转变，他们的消费行为和消费需求变得多样化，传统旅游项目产品也无法满足他们的要求。此时，文化创意产品与旅游产业的资源整合，将通过技术手段来形成融合，包括前文提到的农产品博览会、民俗节庆、美食节等活动都能整合资源，并融入文化内涵，在整体上赢得消费者的消费趋向，从组织结构与经济效益层面实现最终的市场融合。此时，文化产品服务与旅游资源通过市场融合开辟了新的营销方式，并打造了专业的品牌效应，在市场中也具有足够的竞争力。

2.3 成熟期的新产业规划

产业发展在进入成熟期之后，组织、市场、产品、技术手段都已经实现了深度融合，产业间的联系更加紧密，产业边界在这一阶段可以被视为完全消失。在成熟期，我们可以直接了解到产业融合下的发展特征，所形成的产物逐渐具有新的产业规划特征，成为新时期的乡村创意文化旅游结构，成为未来消费者们趋之若鹜的文化资源[3]。

3 乡村旅游和文化创意产业的发展模式分析

3.1 重组发展模式

重组发展模式依托的是产业本身的价值，同时将产业进行分解并重组，以新的管理方式打造出全新的价值链。这样一来，两大产业具有共同特征，这种新的业态形式的最大优势在于资源利用率高。例如，文化博览会就成为旅游业的主要组成部分，以国内、国际的会展活动吸引了全世界范围内的消费者，在参与活动的同时带动了旅游发展，促进了经济结构的调整。展会形式实现了产业的重复发展，以互动交流的模式塑造出新的创意旅游产业，进一步促进文化创意产品在市场中的占有率提升。

3.2 延伸融合模式

延伸融合模式基于产业扩展的目标性特征，其产业边界消失，并实现产业的延伸。文化创意产业的内涵广泛，也能让游客充分领略到文化创意氛围，将其作为全新的旅游形式，发掘出新的旅游功能。在这一方面，政府部门可以发挥重要作用，并且让乡村旅游呈现出更多的文化创意产业元素。例如，传统的农家乐活动当中可以在自然活动的基础上增加一些趣味性实践活动或游戏，让游客“花费”了更多的实践，增加了餐饮、旅游、住宿等多个方面的经济收入，逐渐地让产业延伸，在转型升级的过程中不断带动新的产业发展。

3.3 渗透发展模式

渗透发展模式使得一些关联性并不突出的产业逐渐渗透至另一个产业当中，在丰富产业内涵的同时提升了产业竞争力[4]。文化创意产业内涵丰富，能够通过创意形式来挖掘原有的文化资源。我国已经有多个地区的文化产品被列入世界级、国家级遗产名录当中，借助传统农业文化所打造出的景观乡村旅游业，也创造出了更大的社会价值。未来的渗透发展模式将集中在文化交流、文化博览、商务旅游、科研设计等多维度内容，以综合旅游景区建设为发展目标，在产业互融互通的同时增加产业价值链，实现产业转型升级。

4 结语

我国乡村旅游产业在未来仍然将保持良好的发展态势，而文化创意产业和乡村旅游的融合也是产业转型升级的必然趋势，我们需要通过技术、资源、产品、组织等各个方面的管理措施来实现动态化发展，实现两大产业之间的全面融合。在此基础上，政府部门也需要发挥管理和约束作用，对现有机制和体系的完善做出新的支持工作。产业融合视角下的发展具有显著的现实意义，乡村文化创意旅游也将成为未来旅游形式的新业态，实现优化升级的同时，为旅游产业增加附加值。

参 考 文 献

[1]罗光华.“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].中国农业资源与区划，2016，37（11）：231-236.

[2]于秋阳，冯学钢.文化创意助推新时代乡村旅游转型升级之路[J].旅游学刊，2018，33（7）：6-8.

[3]刘顺，郝世绵，侯国庆，等.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究——以小岗村为例[J].当代旅游：高尔夫旅行，2018（1）：45-46.

[4]李霞.基于产业链视角的乡村旅游与文化创意产业融合的建议[J].科学中国人，2014（14）：110-111.