新时期加强广播电视与新媒体融合发展

窦翔宇

摘 要：伴随着我国电子技术与互联网事业的全面发展，新媒体成为当前媒体的主要形式，逐步的成为媒体界的主流，发展速度之快是其他媒体形式所无法企及的。新媒体形式的出现给传统的媒体行业带来了巨大的冲击，同时也带来了一定的机遇和挑战，为了能够有效地缓解这一冲击影响，使得传统媒体处于不败之地，就需要将新媒体逐渐融入传统媒体领域中，顺应时代的发展，促进传统媒体领域的全面化发展。

关键词：新时期;广播电视;新媒体;融合发展

新媒体是相对传统媒体建立的概念，随着信息科学技术的迅猛发展，新媒体已经覆盖了以往社会中的数字化媒体传播模式。新媒体的发展是建立在信息科学技术的基础上，集现代化计算机技术、网络技术和数字通讯技术于一体。随着社会的发展，加快传统广播电视与新媒体的融合，实现新的广播电视传播形式，是现代社会发展的需要，同时对推动广播电视的发展也起着重要的作用。

一、广播电视和新媒体融合发展的必要性

互联网新媒体时代，电视将从“主媒体”逐渐演变为“辅媒体”，这是媒介形态演变规律的大势所趋。为防止电视台“空心化”，电视台一定要从制作、播出、运营一体化中走出来，专心做好频道平台的运营，从单一的广告模式中走出来，多元化运营平台。在加大新闻采编力度的同时，应鼓励和支持社会力量参与综艺等节目的制作。另外，市场机制下的制作公司，在制作牌照管理和投资压力的双重制约下，比电视台内部更有动力生产出更好的节目。民营制作公司的带头人几乎都是国家电视台培养出来的，他们导向意识强。制播分离的本质是吸引更多的民间资本和人才投入到节目生产中，形成竞争，从而给百姓制作出更好的节目。因此，电视台“空心化”的担忧其实是一个伪命题，是传统电视人对电视怀有深厚情感的一种情绪反应。电视具有新媒体所没有的公信力，电视台应该向互联网学习，抓住平台的本质真正做好平台运营。电视在与新媒体融合中仅仅做到“你中有我，我中有你”是不够的，更要完成“你就是我，我就是你”的升华转化。广播电视的内容、渠道、平台、经营、管理要一体化发展，重构广播电视业务流程和运行机制。媒体信息和传播技术、媒体交流与合作、艺人培训与媒体资源对接、媒体传播与决策咨询等重点领域形成了自己的特色和优势，加快了传统媒体与新媒体的融合发展，构建了全媒体的广播电视公共服务体系。

二、广播电视与新媒体的融合发展路径

（一）转变传统广播媒体管理运营思路，提高融媒传播运营意识

首先，广播媒体的管理层要充分认识到与新媒体融合的必要性、重要性、迫切性，要在广播媒体的发展方向上把好舵，积极推进广播媒体自身的转型。其次，广播媒体的采编、制作、技术维护乃至主播，都必须深刻认识到，传媒领域正在经历重大的模式变革，必须了解新旧媒体融合发展是重要趋势，要提高融媒传播运营意识，适应传媒市场发展的需要。最后，广播媒体的主管部门要转变管理与监督思路，通过设计权、责、利相统一的融合机制，加速推动广播媒体与新媒体的融合，激活广播媒体的发展活力。

（二）完善保障机制

传统广播电视媒体在与新媒体融合发展的过程中，同样离不开对应的保障机制。在设置保障机制的过程中，广播电视媒体要对自身资源进行整合，根据其人力资源及硬件资源，制定对应的考核制度及激励制度，保证与新媒体平台的对接能够顺利完成。在人才机制方面，传统广播电视媒体也要加强人才的引进及原有人才的培养，通过优秀的人才带来先进的技术并以此完成融合发展的目的。

（三）加大人才和金融支出，激发融合驱动力

新媒体技术的不断发展和进步，对于人才的需求越来越高，逐渐演变为技术的竞争和人才的竞争。随着互联网的发展，自媒体平台逐渐活跃起来，可以让人们自由地发表观点，自主地选择想要的资料，而且内容和形式都比较丰富，极大地增强了年轻人的积极性。新形势下，如何发现人才、培养人才、留住人才已经成为广播电视媒体的重要任务。因此，广播电视媒体要不断创新，注重人才培养，不断完善管理体系，激励员工不断进取，培养出更多的优质新媒体人才，只有这样才能更好地把新媒体跨学科融合、新媒体专业发展与学科建设、智媒时代新闻传播人才培养、融媒体人才培养跨界合作以及新媒体教育教学中的人才的积极性和活力挖掘出来，才能为广播电视和新媒体的融合提供更好的支持和帮助。因此，在广播电视和新媒体的融合过程中，应创建一支具有较高专业水平的人才队伍，以有效突破思维的局限，从内容、管理和渠道等多个方面及时进行创新，带动媒体融合的快速进步和发展。

（四）跟随时代潮流创新内容

受益于新媒体技术的发展，目前民众接收信息的途径也在不断丰富，同时随着接收信息途径的不断丰富，民众对于信息质量的要求也在不断提升。具体在精准化、定制化及个体化三个方向得到体现，传统廣播电视媒体在与新媒体的融合发展途径上也应以此为基础，加大数据分析及数据挖掘的应用比例，通过这样的方式能够更加快速地对观众需求的信息进行匹配。同时，除了技术方面，传统广播电视媒体更应在观念上进行整改，更快地适应新潮流。对于观众所提出的需求尽可能地进行匹配，以此提升受众的黏合度，并对舆论进行引导。

（五）构建开放的数字化广播媒体平台，提升广播媒体发展信心

构建开放的数字化媒体平台，是广播媒体与新媒体融合的核心。第一，构建开放的数字化广播媒体平台，搭建一个信息资源共享的平台，并通过实现数字化运营，加上人工智能、云计算、大数据的科技赋能，提高数字化广播媒体平台的开放性，这将有利于提升广播媒体在传媒领域的话语权，为传统广播媒体的转型提供机遇。第二，开放性数字化平台建设，是广播媒体对自身传播内容的优化，能提升广播媒体的质量，培育一批忠诚的听众与一支优秀的人才队伍，这是实现传统广播媒体可持续发展的重要基础。第三，开放性数字化平台建设，有利于提振广播媒体发展信心，这不仅是传统广播媒体管理层的信心，还包括普通员工和用户的信心，这对于传统广播媒体的发展至关重要。

（六）不断提升传统媒体质量

新时期，传统媒体的发展需要不断创新，同时还要站在市场的角度去考虑发展问题，逐步吸引更多的观众，以更好地促进新媒体与传统媒体的融合。在具体融合时，需要对新媒体的发展进行研究，吸收良好的实践方式，不断提升传统媒体发展的动力。对于传统媒体来说，“公信力”是在人们心中的地位也是比较重要的，在发展中还需要全面地进行巩固和发展，要合理地应用先进电子信息技术，不断地增强客户端、微信、微博等方式的应用，全面地提升信息资源的传播效率、扩大传播范围，有效地提升传统媒体的竞争力，也为新媒体、传统媒体的融合奠定坚实的基础。

三、结语

总而言之，在信息时代下，想要将广播电视与新媒体的融合水平提升，实现融合后的高水平发展，那么就需要重视广播电视的公信力与权威力，使其在融合中发挥出其受众面广的优势，体现出新媒体的重要优势，从而可以结合二者之间的发展情况，不断地创新媒体形式，从而可以有效地提升媒体发展速度，积极地引导社会舆论，带动社会的全面发展和进步。

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