探究建立公共群众文化品牌活动策略

王建军

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）3-173-02

摘 要 在经济的快速发展下，人民群众对于精神生活的需求日益增长，如何开展更加具有群众性、文化性以及趣味性的群众文化活动对于政府和有关部门而言是极为重要的。目前的公共群众活动模式过于统一，缺少新鲜性，对群众文化进行创新服务符合当前的社会发展。本篇文章将对群众文化活动的意义、现存问题以及策略进行思考分析，旨在建立公共群众文化品牌活动。

关键词 公共群众 文化品牌活动 文化服务 活动策略

群众文化活动是由政府开展的，这些活动的开展可以提高参与者的科学文化素质，在一定程度上可以促使社会主义精神文明更好的渗透到群众的生活之中。很多政府部门对于群众文化活动的重视程度在不断提升，为了可以更好的满足群众的需要，丰富其日常生活，有关部门对文化活动进行全面性的建设。本篇文章将对群众文化活动的意义、现存问题以及策略进行思考分析，旨在建立公共群众文化品牌活动。

一、群众文化活动品牌的概述

随着经济社会的发展，有效的提高了人们的生活水平，并对文化教育提出了较高的要求。通常情况下，文化在教育人民、引领风尚、推动发展、服务社会等方面所发挥的作用越来越重要，而且在文化强国梦中，也逐渐提高了对于文化品牌的需求。如今，我国各个城市、各个地区逐渐兴起群众文化活动品牌建设的浪潮，此时就需要当地文化部门采取有效措施来积极引导和发动人民群众参与到文化活动品牌建设之中，这样既可以满足人民群众精神文明需求，提高人民群众的文化水平，而且还可以有限延伸文化活动品牌，进而形成一套真正让群众参与、真正让群众喜欢的文化活动，提高群众文化活动品牌的有效性。实际上，群众文化活动品牌属于无形的精神财富，其既可以带动群众开展文化知识的学习，而且还可以推动群众相互之间的心灵交流，为推动社会主义和谐社会的发展奠定良好的基础。

二、公共群众文化品牌活动建立的重要性

群众文化活动为群众的生活增添乐趣，对于推动社会文明的发展有着一定的积极作用。接下来就对群众文化活动的重要性进行思考介绍，主要有以下几个方面：

（一）营造和谐的社会

群众文化活动的开展具有广泛性和多样性，活动中可以穿着带有民族文化的服装和饰品，使用具有民族文化的器物，群众可以从视觉、听觉等方面感受到艺术，在活动的过程中宣扬了民族文化的知识从而扩展他们的知识面。在活动开展的过程中，工作人员需要引导群众主动参与到活动之中，提高群众对于活动的积极性。带有民族性的文化活动可以从无形之中提高群众的民族意识和文化认同感，这对于营造和谐社会有着很大的助力。

（二）了解群众文化的发展潮流

群眾文化活动在开展的过程中会宣扬社会主义核心价值观等理念，从基层做好思想工作是十分重要的。现代社会互联网发展的速度越来越快，群众文化很容易因为网络文化受到影响，为了避免群众文化遭受到“黄赌毒”等不良文化的影响，群众文化活动需要开展健康向上的活动，帮助人民群众树立正确的价值观。同时，对于群众文化中的流行文化有更好的把握可以帮助有关部门开展人民群众喜欢的文化活动，一方面可以提高群众的参与性，另一方面可以更好地发挥群众文化活动的作用。

（三）树立公共文化服务价值观

群众文化品牌活动的建立，可以使越来越多的群众参与到活动策划和活动实践之中，这样既可以树立公共文化服务价值观，而且还可以提高群众的文化水平。实际上，群众文化品牌活动属于对文化活动的创新与升级，其能够有效提高地区公共文化建设效率，并营造一个科学性、开放性、服务性的公共文化价值。

三、群众文化活动品牌建设的策略

（一）注重群众文化活动品牌的创新性

对于群众文化活动而言，一是需要群众的高参与性，二是需要群众对于文化活动有一定的了解。如果文化活动的内容没有创意，群众的积极性会降低，同时群众的知识面没有得到扩充，故对文化活动进行创新是重中之重。主要从以下几个方面来注重群众文化活动品牌的创新：1.创新活动形式。在开展群众文化活动的时候首先要考虑服务形式的创新，服务形式一定要结合当前的互联网时代，比如除了一些常规性的活动外，可以开展一些通过网络形式就可以参加的活动，让群众足不出户就能参加，一定会得到更多群众的参与。2.创新活动内容。群众文化活动的开展内容要结合当地文化，比如通过文化秀场或者是文化短片的形式来展示当地的文化特色。也可以通过让群众自己排练，群众之间互相飙戏，一方面可使群众全身心的投入到活动中，另一方面群众也会对于这部分的文化活动有更加深入透彻的了解。3.创新服务方式。对群众的需求进行定期的了解调查并制定一定的计划，可以通过调查问卷的形式来获取资料，也可以通过微信公众号来进行调查，这可以根据群众的需求开展更加具有人性化的文化活动。4.创新宣传方式。宣传方面尽量不要使用原来的海报形式，可以充分利用现代网络技术，在政府和群众之间搭建一座联系的桥梁，通过它来发布相关的活动信息、文化服务信息等，这可以吸引更多的群众参与到活动之中。

（二）注重群众文化活动品牌的导向性

坚持群众文化活动的正确导向性需要从价值导向、参与导向以及关爱导向等几个方面入手。1.坚持正确的价值导向。群众文化活动的开展需要将新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观贯穿其中。比如在七一、国庆的时候，通过开展专题性的文化系列活动既可以丰富群众的日常生活，又能提高群众的爱党、爱国情怀。2.坚持广泛的参与导向。文化部门在组织活动的时候需要注重参与导向，既要有老年人参加的活动，又要有中青年参与的活动，儿童参与的活动也不少，只有群众积极参与到活动之中才可以体现出活动的价值。3.坚持温暖的关爱导向。这是指在开展活动的过程中突出关爱精神，使得受众在参与活动的活动既可以提高他们的文化素养，也可以增进群众之间的感情。比如在中秋节举办家庭团圆方面的活动，可以促进父母与子女之间的感情；春节前夕举行赠春联活动，可增强节日的关爱氛围。

（三）注重群众文化活动品牌的带动性

群众文化活动的开展如果仅仅只靠政府文化部门的组织还是有一定局限性的，如果能带动社会力量参与活动开展，就可以形成百花齐放的效果。所以，一定要注重群众文化活动品牌的带动效应，主要应从以下两个方面开展工作：1.带动社会文化团体参与。很多社会团体已有一些精品文化项目，通过政府购买或社会团体半公益的性质让这些文化团体参与到政府的公共群众文化活动之中，既扶持了社会团体的良性发展，提高社会机构团体的知名度，又让群众感受到了精品文化的魅力，可谓是一举几得的事情。2.带动文化志愿服务发展。群众文化活动属于公共文化服务体系中比较关键的组成部分，通过宣传文化志愿的价值，完善文化志愿服务体系，培育更多的文化志愿者加入到群众文化服务中去，可以有效带动志愿文化服务的发展。

（四）注重群众文化活动品牌的科学性

1.服务机制的科学设置。要确保公共群众文化品牌活动的顺利开展，就需要建立一套科学、合理的服务机制，根据群众的参与度来对服务机制进行合理设置，并制定长期的发展规划，以确保公共群众文化品牌活动有条不紊的开展。2.服务资源的科学配置。在公共群众文化品牌活动的建立过程中，服务资源种类会比较多，而且不同的服务资源其所能达到的服务效果不同，此时就需要结合群众文化活动的特点来对服务资源进行科学、合理的配置，以期更好的发挥服务资源的优势，有效提高群众文化品牌活动效果；3.服务项目的科学设计。有关部门提前向群众进行调查来确认群众所喜欢的活动项目，并根据群众的反映来开展活动服务项目。除了需要参考群众的需求兴趣以外，还需要保障开展的活动可以提升群众的精神境界。比如，参加群众文化活动中的老年人，他们比较喜欢戏曲文化等，有关部门可以组织戏曲专场活动项目来满足他们的需求。

四、结语

群众品牌文化活动的开展需要根据时代发展的潮流，以群众的需求为基础来开展，利用创新的思维使得活动具有新意，这样的文化活动才可以被群眾所喜欢和认可。群众文化活动的有关工作人员需要定期进行调查，根据现有的资源来丰富群众的生活，在一定程度上推动社会的进步。

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