自媒体时代体育新闻的传播

摘 要：自媒体具有交互性、虚拟性、即时性、草根性等特征，能够通过微信、网络论坛、微博等方便快捷地传播体育新闻信息，拓展了体育新闻传播渠道，丰富了体育新闻传播内容。但由于自媒体传播的准入门槛低，任何人都可以利用自媒体发布和传播体育信息，导致自媒体体育新闻传播质量不高。因此，应加强对自媒体新闻传播的监管，用传统媒体整合自媒体体育新闻传播，以提高自媒体体育新闻传播的有效性。

关键词：自媒体;体育新闻;传播效果

随着自媒体时代的来临，体育新闻传播方式发生了深刻变化，由传统的“点对面”传播转变成互动式的“面对面”传播，每个人都成了体育新闻的传播主体，都可以通过微信、微博、网络论坛等发布、接受和评价新闻信息，给体育新闻传播带来了深远影响。为此，应当深入分析自媒体时代体育新闻传播方式的嬗变，探索提高自媒体体育新闻传播有效性的方法路径。

一、自媒体时代体育新闻传播的发展嬗变

自媒体是私人化、平民化、自主化的方式向不特定的大多数或特定的个体传播信息的新媒体的总称。在自媒体语境下，体育新闻传播经历了论坛时代、博客时代、微时代三个发展阶段。

1.论坛时代

在自媒体发展中，首先引起人们关注的自媒体是BBS，在BBS论坛中体育新聞始终占据重要位置，比如1997年世界杯亚洲十强赛中，中国败于卡塔尔队，令中国球迷异常伤心，网友老榕在体育沙龙上发帖《10.31：大连金州没有眼泪》，两天内该贴被阅读2万余次。此后，《南方周末》对这篇文章进行了全面报道，并对体育沙龙进行了详细介绍，从此以BBS为代表的自媒体开始崭露头角。

2.博客时代

博客是由个人管理的、不定期更新文章的网站。博客能够将文字、图片、视频、其他网站链接等结合起来，并且为读者留下了交流互动的空间。2005年以来，博客逐渐成为自媒体的典型代表，并为体育新闻传播增添了新的发展活力。如体育评论员李承鹏的博客就以泼辣、犀利、幽默的文风吸引了无数读者，同时，姚明、刘翔、李娜等体育明星的博客也获得了体育迷的关注，并成为人们了解体育报道、明星生活的重要途径。

3.微时代

自微博横空出世之后，自媒体体育新闻报道进入了崭新的微时代，在微时代运动员改变了被动采访的习惯，在埋头训练之际也会忙里偷闲地织“围脖”，如2010年中超联赛结束后，金德队队长汪强在微博上写到“看到队友一个个走了，我的心理有种说不出的难受……”，此后媒体很快得到了金德队甩卖球员的消息。手机微信是自媒体时代新型传播方式的典型代表，通过微信朋友圈可以发布即时消息、参与投票互动、分享信息资源、开展新闻评论等。如今，微信成了草根阶层发布体育新闻的重要渠道，许多体育明星、新闻评论员等也纷纷用微信公众号发布体育信息，促进了微信体育新闻的传播。

二、自媒体对体育新闻传播的影响

1.自媒体对体育新闻传播的积极影响

在自媒体时代每个人都成了体育新闻的记录者、发布者和关注者，可以及时向公众发布各种体育新闻资讯，这无疑打破了传统新闻媒体对新闻传播话语权的垄断，颠覆了传统的体育新闻传播方式，提高了体育新闻传播的时效性。比如，移动通信技术的快速发展就使自媒体成为人们获取信息、了解社会的重要途径，人们可以通过智能手机及时发布各种体育新闻信息，发布自己对各种体育新闻事件的看法，大大增强了新闻传播的主体性交流互动。在自媒体平台上，官媒不再是唯一的声音，网络大V、意见领袖的舆论影响力不断增强，并成为影响体育新闻传播的重要力量。同时，随着网络终端技术的发展，受众可以通过博客、微博、手机终端等自媒体观看和接受体育赛事、体育知识等资讯，选择自己喜欢的体育节目、健身知识等，这无疑促进体育新闻传播的多样化和个性化。

2.自媒体对体育新闻传播的消极影响

在互联网时代平民化、个性化的自媒体促进了体育新闻传播主体多元化，人们可以随心所欲地编辑和传播体育新闻信息，创造出新闻轰动效应。但是许多自媒体多关注赛场之外的道听途说、真假难辨的体育新闻以及与运动员的个人隐私、花边新闻等，影响了体育新闻传播的质量，也给自媒体传播带来许多潜在风险。此外，在自媒体传播中，“草根论坛”“博客新闻”中的体育新闻信息鱼目混珠、良莠不齐，许多信息发布者将自媒体当成宣泄情绪、表达不满的渠道，常以恶意攻击、人格侮辱等方式发表言论，污染了体育新闻传播的生态环境。

三、以自媒体促进体育新闻传播的策略

1.合理运用自媒体进行体育新闻报道

在体育新闻传播中，应充分熟悉并利用自媒体传播方式，通过自媒体拓展体育新闻传播渠道，使自媒体用户能够参与到体育新闻报道之中，增强体育新闻传播的时效性、广泛性等。比如北京奥运会上，许多新媒体都参与了体育新闻报道，并以论坛、博客、播客等方式发布新闻信息，为奥运报道增添了许多新亮点，也提高了网民对奥运会的关注度。人民网的奥运频道中“我对他说”栏目就有夺金运动员的留言板，还有网友留言的精编和汇总。再如，在南非世界杯上炙手可热的微博成了新闻报道的有力武器，每当遇到突发事件时微博的发布量就会急剧增加，比如德国与阿根廷比赛的两个小时内就发布了300万条微博信息。此外，应当用传统媒体整合自媒体中的各种体育新闻信息。自媒体体育新闻传播的性质决定了每位公众都是体育新闻的发布者，也使自媒体体育新闻乌龙混杂、良莠不齐，使许多有价值的体育新闻报道被湮灭于海量、冗杂的体育信息之中。所以，应当推进传统新闻媒体和自媒体的融汇和互补，实现体育新闻信息的有效整合，以便为公众提供更多完整、精确、有价值的体育新闻信息。

2.提高自媒体体育新闻报道的真实性

事实是体育新闻的源泉，真实是体育新闻的生命。自媒体体育新闻传播必须以提高新闻的客观性、真实性等为根本前提，然而，为了提高知名度与点击率，许多自媒体常会报道一些未经证实的体育新闻信息，甚至报道一些虚假的体育新闻信息，比如2012年伦敦奥运会上许多自媒体在网上大肆渲染“刘翔假摔”的雷人消息，严重损害了网络自媒体的社会形象，也侵犯了新闻人物的名誉权。近年来，网络水军呈现出快速发展的势头，已经成为自媒体体育新闻传播中的庞大队伍，这些网络水军靠发布虚假信息来牟取非法利益，严重扰乱了网络秩序，影响了自媒体体育新闻传播的公信力。所以，有关部门要加强对自媒体新闻传播的监管，严厉打击发布虚假信息、过度新闻炒作、进行网络造谣等违法行为，以维护网络传播秩序、净化网络传播环境。同时，在体育新闻传播中，自媒体应当以实事求是、求真务实的态度进行新闻报道，杜绝各种道听途说的新闻报道;体育新闻从业人员要加强道德自律，以严肃认真的态度对待新闻报道，以提高自媒体体育新闻传播质量。

在互联网时代，自媒体成了体育新闻传播的重要渠道，也成为提高体育新闻传播效果的重要途径。但是由于自媒体传播的准入门槛低，任何人都可以利用自媒体发布和传播体育信息，从而使自媒体体育新闻传播乌龙混杂、良莠不齐。所以，应当加强对自媒体新闻传播的监管，用传统媒体整合自媒体体育新闻传播，以提高自媒体体育新闻传播的有效性。

参考文献：

[1]刘媛媛、张伟：《体育微博传播的问题与对策》，《传媒观察》2015年第5期。

[2]韩杨：《自媒体时代新闻传播的嬗变》，《吉林广播电视大学学报》2015年第4期。