“618”展示中国消费新趋势

本报记者 倪浩

与“双11”呈双峰对峙的年中购物节“618”已落下帷幕，主要电商平台相继以不同口径发布了“战果”。不断增长的销售数据，国货的崛起，以及消费力量的下沉，显示着中国消费市场的巨大潜力，也不断强化着中国经济的韧性。

京东平台：2015亿

经过多年发展，中国电商版图已然演化为以淘宝天猫、京东、拼多多三强鼎立为主的格局。倡导“618”并演化为全网以及线下购物节的京东，于19日发布的数据显示，2019年6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额高达2015亿元。

近年崛起的拼多多披露数据显示，6月2日至19日0点,其订单数已超11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。天猫方面则宣称，有超过100个品牌在“618”大促期间成交额超过2018年“双11”，最高增长超过40倍，超过110个品牌销售过亿。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，“618”已经由京东一家公司的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季。

电子商务研究中心主任曹磊19日接受《环球时报》采访时称，购物节体现了各平台在新技术、新物流乃至供应链生态上的竞争，无论是品类线的全面拓展，还是全场景零售和服务升级，都展示出各家电商力图在多个维度做到极致。

“十亿俱乐部”，6席中5席为国产品牌

家住北京的张先生是个跑步爱好者，“618”期间他最关注的是慢跑鞋。张先生告诉《环球时报》记者，他的关注重心已从洋品牌转向国产品牌。“从使用体验来看，大几百甚至上千的国外品牌，并不见得比国内品牌好。”今年“618”期间，张先生花了不到两百块钱买了一双国货运动鞋。

数据也显示，今年“618”期间，国货品牌集体“逆袭”，迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。

在天猫“618”“亿元品牌俱乐部”中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中。回力一款葫芦娃联名款帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双。而在“十亿俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席，引领了国货品牌全面雄起。

京东的数据也显示，在“618”最受关注的手机消费中，几大品牌竞争激烈，苹果、华为角逐累计成交额冠军；荣耀、小米角逐累计销量冠军。整体上国货爆品不断刷新纪录，其中vivo、OP⁃PO、一加等手机品牌成交额同比增长超过100%。

“小镇青年”展露消费潜力

曹磊对《环球时报》记者表示，中国有全球规模最大的网络购物群体，也有全球最大的电商平台，强大的消费力量凸显的是中国广阔的市场空间以及中国经济的强大韧性。

国家统计局的数据显示，2018年国民经济三驾马车中，消费对经济增长的贡献率达76.2％，连续5年成为经济增长第一驱动力。商务部近期发布的数据显示，今年前5个月，社会消费品零售总额累计增长8.1%，网络零售的增速则高达21.7%，整体比重也已经上升至18.9%。

在消费大版图中，来自低线级市场的爆发力最为显著，成为消费带动经济增长的生力军。根据京东发布的数据，“618”期间，低线级市场消费爆发，全平台下单金额增幅为200%。在拼多多上，有近七成的“618”订单来自三线及以下城市。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

天猫发布的数据显示，“618”期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。

曹磊向《环球时报》记者表示，“小镇青年”是各大电商今年争夺的目标客户，电商巨头们大力投入二线以下城市以及农村市场。曹磊表示，低线市场的消费者们尚有巨大的消费潜力等待释放，他们是市场的新生力量，也是中国经济韧性不断释放的强有力支撑。▲