用原创音乐打造特色群众文化

朱宇

摘 要：作为一名原创音乐人，本人结合自身经历，总结出了打造群众文化特色的经验和方法。重点突出了两点：一是媒体在推广本地原创音乐的重要作用，让群众从认知到接受再到喜爱，逐渐地融入群众的文化生活当中，形成独特的群众文化特色;二是政府的扶持和提升作用，通过搭建更大的平台，将原创音乐形成的群众文化特色打造成宣传城市的品牌之一。这些经验有具体的措施、具体的事例和实践效果，对于地方加强文化建设，丰富群众文化生活有着一定的借鉴和指导意义。

关键词：原创音乐;群众文化;城市宣传

2019年3月29日至31日，在广西柳州市美丽的柳江边，一场 名为“花·粉相约  醉美柳州”的主题原创音乐展演活动，为柳州市2019年庆祝广西“三月三”系列活动拉开了序幕。三天的展演、众多本地原创音乐人、十多支乐队、接地气的柳州原创音乐作品，不仅吸引了众多的歌迷到场欢呼，更通过到柳采访的一百多家城市媒体记者的专场报道，将柳州以原创音乐为特色的群众文化品牌宣传到全国各地。那，柳州这一群众文化的特色和品牌是如何打造的呢？

一、媒体助力  认识原创

2015年，柳州市广播电视台方言短剧栏目《周末有搞》推出了新的一期系列短剧《戏说聊斋》，与往期节目不同，这期节目开篇一首欢快、搞怪，朗朗上口的主题歌《妖怪女孩》一下抓住了观众，让人耳目一新。这首主题歌出自柳州原创音乐人朱朱之手，在此之前，他跟柳州所有玩原创音乐的同好一样，热爱写歌却因为没有更多展示的平台，作品只能在网络上发表，与圈中同好交流，无法得到更多人的认知，流传更无从说起。本地电视媒体的这次尝试，把柳州的民间原创音乐人作品第一次推向了大众，让柳州人第一次认识了柳州原创。紧接着，《周末有搞》栏目推出《烈火青春》系列短剧，继续聘请朱朱创作了主题歌《好男儿 当消防》。这首歌作为少见的消防题材歌曲，迅速在消防系统火起来，使柳州的原创音乐作品第一次在行业产生了一定的影响，在此基础上，柳州市广播电视台《尚学堂》、《摆古》、《新播报》栏目，《老爸老妈大声唱》活动相继续推出自己的原创主题歌，借着主题歌在观众中的推广、传唱，进一步扩大节目和媒体的影响力，开创了柳州原创音乐推广的新模式。

二、活动助力   原创落地

原创音乐作品由网络平台转向电视平台，给广大市民提供了一个认识本地原创，欣赏本地原创的机会，而要让本地的原创音乐作品真正为广大市民接受，像当红的流行歌曲一样传唱开来还需要落地。在通过电视栏目让观众认识柳州原创之后，柳州市广播电视台将原创音乐与进社区等活动相结合，除了在进社区的舞台上播放、演唱相关栏目的主题曲外，还聘请不同的柳州原創音乐人来到进社区的舞台，为群众演唱他们的代表作，让群众在欣赏柳州原创歌曲的同时，也近距离认识柳州的原创音乐人。同时，更采取群众参与的方式推广原创音乐作品。以《新播报》栏目的进社区活动为例，该活动每月至少举办两场，其中多次为柳州市广播电视台多个栏目创作主题歌的原创音乐人朱朱为固定表演歌手，每到一个社区，由朱朱创作的《新播报》主题歌《播霸之歌》是必备的主打节目。在每次进社区之前，活动组都会发动社区文艺队为《播霸之歌》编舞，与朱朱同台表演。这一方式受到了社区文艺队的欢迎，大家的参与积极性非常高，随着进社区活动的持续开展，《播霸之歌》不时地在柳州的大街小巷响起，柳州街头传唱柳州原创初见成效。

为进一步推广柳州的原创音乐，为更多人所接受和喜爱，使之成为柳州群众文化的一部分，2016年，柳州市广播电视台举办的群众文化品牌活动“广场舞大赛”聘请柳州知名音乐人莫有君、朱朱共同为该届大赛创作主题歌《我爱广场舞》，并将其作为指定的参赛曲目。这首歌一下子在全市几百支广场舞队伍，成千上万的广场舞爱好者中广泛传播开来，活动组更为这首歌拍摄了MV，在全网、全国KTV发行，使原创音乐的推广又上了一个台阶。

三、新媒助力  渐成时尚

2017年4月，一首柳州方言说唱歌曲《在柳州》及MV，刷爆了柳州人的朋友圈，自发布一周时间点击量就超过了一百万，更通过QQ、酷狗、网易等音乐网站及全国KTV的发行以及在海外的柳州人，将这首歌的影响力扩大到了全世界。这首歌究竟有什么魔力能在短短时间内迅速爆红，使之成为柳州原创的代表作之一呢？原来，这是柳州市广播电视台为推广柳州原创音乐的又一个大招。《在柳州》作为柳州市广播电视台新媒体“在柳州”APP的同名主题歌，由多次合作的原创音乐人朱朱创作，歌中唱尽了柳州的美景、美食、城市建设、宜居生活、民族风情等，尤其是用柳州独特的方言来演唱，瞬间抓住了每一个柳州人的心。同时，曲风时尚、MV画面唯美，一经发行，好评如潮。“在柳州” APP首发后，全柳州以及流行音乐圈的门户网站、大V大号纷纷转发，柳州街头的LED大屏更是长期滚动播出，柳州原创音乐进入了本地新媒体的视野，越来越多的新媒体开始关注柳州的原创音乐圈，尤其是宣传柳州的歌曲，成了不少公众号力推的内容之一。到2018年，《在柳州》依然热度不减、持续发力，荣获了广西首届“壮美广西、网播天下”优秀网络视听作品展播活动专业组一等奖，更在广西电视台“纪念改革开放40周年、庆祝广西壮族自治区成立60周年”的媒体宣传活动中大放异彩，《在柳州》改编版本《说唱柳州》作为城市系列专题片柳州篇的开头曲目经广西卫视向全国直播，这是柳州原创音乐传播的又一个新高度，同时，也开创了用音乐宣传城市的新模式。

四、政府助力  打造品牌

柳州的原创音乐从民间音乐人的自娱自乐，到媒体的大力推广再到赢得广大 市民的喜爱，成为群众文化一大特色和宣传城市的媒介之一，与政府的重视和扶持也密不可分。2017年3月，由柳州市委宣传部、市文联、市文新广局联合主办，市音乐家协会承办的柳州市首届“春花秋水”原创歌曲大赛开赛，开启了全民创作，用音乐宣传柳州的城市宣传新模式。这次大赛，共收到社会各界人士投稿313首，多以歌唱紫荆花、螺蛳粉、山水美景、民族风情为主，字里行间无不表达出作者对家乡的热爱之情。经评审，《我愿在这座城市慢慢地老去》、《山里谣》、《最美柳州人》、《紫荆花儿开》、《紫荆花飘落在军衣上》等优秀作品获奖。2018年，第二届原创歌大赛又涌现出了《世界因你而美丽》等一大批优秀的原创音乐作品。在随后举办的“辉煌六十载，放歌新柳州——柳州原创歌曲展播”、“柳州市纪念改革开放40周年、庆祝广西壮族自治成立60周年”文艺晚会等大型宣传活动中，这些优秀的原创作品都是主打节目，代表着柳州声音，向世人宣传柳州。柳州市音乐家协会，通过吸收民间音乐人为会员、组织赛事、承办活动等一系列创新举措，在柳州原创音乐和政府之间搭起了桥梁，激发了全民创作的热情，形成了浓厚的创作氛围。爱好者们纷为自己、为单位、为行业、为家乡写歌，各项歌唱比赛中，原创也都是加分项，各类音乐工作室、音乐创作培训班也不断涌现。如今在柳州的原创音乐界，新人辈出、佳作不断，弘扬正能量、唱响主旋律、宣传柳州，不仅成为了柳州原创音乐的时尚标签和永恒的源动力，更为柳州的群众文化发展指引了方向。