短视频在新形势下国企宣传工作中的探索与思考

陈东

【摘要】在信息技术与经济迅猛发展这一新形势下，短视频这一借由微博、微信、各种APP等新媒体传播的信息载体形势应运而生。石油工程建设公司隶属中石化，如何在这一新形势下，立足实际，充分运用短视频这一有效途径，抢占新媒体阵地，打造新旧媒体并举的宣传效果是我们值得探讨与思考的问题。

【关键词】短视频 新形势 国企 宣传工作

中石化石油工程建设有限公司隶属于中国石化集团，是专门从事国内外陆地、海洋油气工程建设的技术服务商和工程承包商。近年来，随着科技迅猛发展，传统媒体的宣传形式已经不足于满足企业的宣传需要，这就要求国有企业在融媒体这一时代背景下，充分利用新媒体优势，积极探索新的宣传有效路径，并将这一趋势在服务生产经营中心任务中发挥积极作用。

一、国有企业新闻宣传平台主要特点

在国际油价持续低温、国企改革不断深化的宏观环境下，石油石化企业的体制机制、利益格局等均发生了深刻变化，越是在改革攻坚、发展提质的情况下，就越是要做好企业的宣传工作。目前，中石化石油工程建设有限公司具有“一报、两微、一网”的四大媒体平台，是开展公司内部宣传工作的主要途径，其中“一报，即内部报刊《石油工程建设者》，“两微”即公司官方微信和官方微博，“一網”，即公司内部网站。在融媒体发展背景下，石油工程建设公司应该在充分发挥传统媒体舆论导向、宣传喉舌主导作用之余，充分利用新媒体的多种形式，将“说教式”转变为“启发式”，“集中式”转变为“分散式”，“静态式”转变为“动态式”，进一步实现新旧媒体的全面整合和利益共融。

二、短视频在国企宣传中的优势

随着互联网技术发展，一大批手机应用软件发展起来，近几年来，短视频社区软件如抖音、腾讯微视等尤为火爆，截止到2018年6月，抖音日活用户突破1.5亿，月活用户3亿人。这一新的传播形式对于国企宣传具有极为重要的意义。

（一）宣传便捷，大众接受程度高

短视频受众范围广，数量大，操作门槛低，易于接受和传播，摆脱了时间和地域的局限。通过短视频进行国企宣传，使得宣传资源易于共享，增强了国企宣传的传播力度，扩大了宣传活动的影响力，方便大众更为便捷的了解企业文化及其核心价值观。

（二）便于管理和维护

相比于传统媒体以及企业官方网站等，在新媒体形式如抖音，腾讯微视等运用短视频宣传企业，受众具有更大的接受自由，就企业而言，也节省了大量的人力物力，不再需要专门的技术人员进行网站管理和技术维护。

（三）拓展新媒体功能性

面对融媒体时代国企面临的新形势，新媒体为企业宣传提供了新的平台和挑战。公司运用短视频，突破了过去对于新媒体的文字应用局限，在抖音，腾讯视频等大众新媒体平台进行传播，扩大了企业在新媒体的宣传范围和领域。

（四）提高员工国企宣传能动性

短视频具有“人人都是媒体人”的特点，为民意反映提供了更为生动的渠道和选择，也成为员工，普通受众满足精神需求的一大途径，可以让企业员工、组织干部、领导等自主选题、自主录制，积极调动了企业上下对于国企宣传的参与热情与学习主动性。对于大众而言，短视频碎片化的特性，也有助于大众有选择的了解企业相关信息。

三、新形势下短视频在国企宣传工作中的应用实践

（一）坚持宣传原则，把握正确方向

因为短视频的草根性，大众可以毫无顾忌的对企业进行评论，如何在虚拟网络中充分发挥文化引领作用，就显得尤为重要。企业的短视频应用，必须坚持稳中求进原则，把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向坚持，以服务企业中心工作，宣扬企业声音。同时，还应该不断加强企业对于短视频的专业化运作水平，探索对外宣传工作规律，加强企业内部媒体及系统外部相关媒体的联系交流，为企业改革发展营造良好的内外部环境。

（二）内容为本，栏目化运维

国企宣传工作是以基层员工为受众的，因此，要想发挥短视频的优势及功能，就势必要转换视角，坚持深入基层、从一线出发，开设精品栏目、服务于不同行业、不同岗位、不同层次的受众，推出更多的人物故事、前线故事，让宣传内容栏目化、对象化、有底气、接地气，视频短小且直奔主题。2018年，石油工程建设公司相继制作的《想不想体验大自然？来中国石化工程建设吧》、《中国石化在肯尼亚地热管道，中外员工舞起来！》等13条微视频深受广大干部员工喜爱，并被中国石化官方抖音推送。

（三）建立复合型的人才队伍

国企宣传工作的基础是具有复合型的新闻人才队伍，在短视频应用方面，宣传团队应该具有专业的视频编辑制作能力、好的创意、与时俱进的媒介素养、敏锐的“宣传嗅觉”以及对舆情信息的反馈和分析能力，建立从准备动员、短视频录制、短视频审核，短视频推送宣传，短视频监管等短视频一体化流程，协调各方、统一部署、统一领导，以适应融媒体时代国企宣传工作的需要。

（四）完善引导舆论及管理机制

新媒体环境下，国企宣传工作几乎涉及企业的所有部门。合理、规范的管理机制能够责任明确，职责到人，避免推诿扯皮等现象的发生。首先，建立高效、协调、权威的管理体制，以充分整合传统媒体以及新媒体的各项资源，实现共同推进，协调管理。其次，按照工作实际和要求修订现有网络舆情监测机制，增加对微视频的监测及处置流程，运用网络舆情引导处理机制以及报送机制，微视频在国企宣传中发挥正确导向作用提供保障。

四、结论

习近平总书记指出，在新的时代条件下，应“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这为新闻舆论工作指明了方向和目标，提供了根本遵循。短视频这一新方式也应该成为国企宣传工作的新阵地，进一步发挥新媒体技术，实现企业宣传工作的最大化和最优化，为国企审核企业改革、转型发展提供强大的正能量以及良好的舆论氛围。