以乡村旅游为发展路径的传统村落经济建设实践

程娜　胡桃

引言

2018年1月中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出要实施好乡村振兴战略，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。近年来，在乡村振兴战略和建设美丽乡村的背景下，乡村旅游成为众多学者探讨的话题，诸多传统村落积极采取乡村旅游的模式发展经济，取得了一定成绩，但同时也存在很多问题。基于此，笔者与调研小组以问卷调查和个别访谈等形式，对湖南省古丈县龙鼻村进行了实地调查，重点介绍了该村的经济发展实践，探索存在的问题并提出优化参考建议。

一、传统村落发展需求与发展模式

（一）传统村落发展困境与需求

由于自然条件、基础设施、地理位置等限制，传统村落与城市的差距进一步扩大，形成了城乡二元结构，经济差距更是如此。与此同时，新型城镇化进程加快，现代文明入侵，致使传统村落原有的农耕文化遭到摒弃，留下了386199部队，传统村落成为空心村，对外的印象也已变为空巢化，经济社会的发展、城市化进程加快和现代文化、外来文化入侵等原因都给乡村发展和文化保护带来了极大的挑战。

村民有发展的意愿和需求，希望与时代接轨，不被淹没在经济快速发展的浪潮中。村落是中国传统文化的发源和积淀，在国家的政治经济文化的发展中具有战略地位，习总书记在2013年《中央城镇化工作会议》中也发出了“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”的号召。传统村落需要发展，如何让其可持续发展，是人们面临的重要问题。

（二）乡村建设中发展乡村旅游路径选择

近年来，国家提出了一系列促进乡村发展的战略，全国各传统村落根据当地现有资源，结合当地实际的经济发展现状和文化特色，探索出多种发展模式，如文化传承型、城郊集约型、休闲旅游型等，小康+健康模式的生活是现代人不断追求的生活方式，进入“双康”时代后，人们对休闲需求增加，逐渐形成了慢生活理念。据统计，黄金周期间，城市居民出游时，70%會选择乡村旅游，中商产业研究院数据显示，截止2017年末，乡村旅游市场规模已达28亿人次，占国内游客接待人次的56%。相比发展工业而言，乡村旅游能在保护和发展历史文化资源的同时，带动传统村落的发展。近年来，国务院发文要实施乡村旅游提升计划，一定程度上促进了乡村旅游成为传统村落建设的路径选择。

（三）传统村落旅游资源禀赋

传统村落经历了几千年的沧桑变化，由于自然条件和地理位置的差异，在历史发展的长河中，各民族形成各具特色的风俗习惯、人文特色，同时，农耕文明也是民族的宝贵遗产，传统村落自然生态优良、民族文化灿烂，旅游资源极其丰富。现今发展乡村旅游时，各处因地制宜，形成各有特色的乡村旅游模式，如贵州和湖南的村寨模式、云南的旅游特色小镇模式等。湖南省龙鼻村，苗族占该村人口的90%，它是一个典型的以苗族为主的少数民族聚居村，在长期的发展中，该村形成了苗族的传统文化和特色风俗，2013年开办乡村旅游，2018年全年共接待游客突破100万人次，完成创收突破1亿元。鉴于此，笔者和调研小组以该村为调查对象，重点分析了该村乡村旅游的发展实践。

二、龙鼻村乡村旅游发展经济实践

（一）工作岗位增多，外出劳动力返乡

在实地调研中了解到该村现有768户3195人，绝大部分村民都曾外出务工，该村在发展旅游前约有1 500人外出务工，占当地总人数的50%。其中墨戎苗寨现有1 000余人，超过一半的村民都曾外出务工，自2013年成立旅游公司后，苗寨突显出较大发展空间，外出劳动力陆续返乡，截止至2018年，苗寨为村民群众开拓服务就业岗位520个，其中300余岗位由外出务工返乡工作人员任职。除此之外，由此形成的链式反应，产生一系列隐形岗位，如运输员、民居茶主等，进一步为村落主体回归提供了机遇，曾外出工作的“乡村能人”石泽良，探索分析出家乡发展的潜力，于2014年回乡创业，经过多方面考察，最终选择承包土地种植200亩茶叶，成为龙鼻村最大的种茶大户，与旅游公司共同打造“茶旅融合”的新发展模式。

（二）守乡村民收益提高，精准扶贫效果佳

乡村旅游的发展，衍生出一系列隐形岗位，除曾外出务工后回乡工作的村民，村里无劳动能力的阿婆们每月能拿到2 000～3 000元的工资。19岁的石姐妹是该村五组村民，患有听力二级残疾的她们只用穿上苗族服饰，同游客合影就能成功就业;对于60岁以上穿着苗族服饰跟游客交谈的老人，旅游公司会每月为其提供600元补贴。除此之外，自家种茶的村民，均可在家开设茶室，供游客品尝并售卖，全村现已达20多家。

该村将集体经济收入用于全村村民新农合缴纳，救助贫困学生，慰问贫困户、贫困党员、离任村干部以及80岁以上老人。龙鼻村自脱贫攻坚工作开展以来，村民收益普遍提高，全村共脱贫了124户513人，2017年人均年收入已达1.2万元，成功退出贫困村行列。

（三）文化传承有序，非遗保护与乡村旅游深度融合

龙鼻村是一个以苗族为主的少数民族聚居村，民族文化底蕴深厚，获得了“苗族花鼓之乡”和“中国民间文化艺术之乡”的美誉。在乡村旅游的发展中，该村文化传承有序，初步探索出“乡村旅游+非遗保护”的基本模式，在保护和传承民族非遗文化的同时，将其与乡村旅游深度融合发展。该村木质结构建筑保存完好，传统村寨布局未经人为刻意改造，是游客眼中的“深苗”;对歌是苗族特有的习俗，游客进寨前需对歌和喝拦门酒;村民交谈均用苗语，随处可见用汉字翻译的简单苗语标牌，如你好，即“蒙唔”;巫傩术《仙人合竹》是其神秘特色。此外，该村苗族赶秋节、长龙宴、竹竿舞、苗族鼓舞与苗绣、苗族银饰的动静结合展示，更是吸引了大批游客前来观赏，该村以民族文化为载体，将非遗保护与乡村旅游深度融合，实现了经济效益化的文化保护。

（四）基础设施建设改善，空间布局优化

目前，龙鼻村基础设施建设进一步完善，从以前坑洼的泥浆路逐渐变为规整的水泥路;从晚上必须拿着手电筒出门，到现在拥有照明良好的路灯;从乱停乱放，到现在修建了统一规划的停车场;水桥、带有民族特色的垃圾桶等设施更为村民的日常生活提供便利，该村人居环境得到较好改善。此外，该村村民石大哥表示，为了保护古村落样貌等原因，公司鼓励修建和翻新木房，还对在核心景区内新建木质房屋给予补贴，龙鼻村现今木质结构建筑保存完好，空间布局得到合理优化。

三、传统村落发展乡村旅游过程中的问题

从上述龙鼻村乡村旅游发展实践来看，该村在建设美丽乡村的背景下，抢抓机遇，充分发挥自身优势，因地制宜，探索出带有当地特色的“茶旅融合”乡村旅游发展模式，并取得显著的效果，在一定程度上促进了当地发展。但是在发展过程中，仍存在一系列亟待解决的问题，这些也是全国以旅游为发展路径的乡村存在的共性问题，以下则是在调查及查阅相关资料后发现的主要问题。

（一）旅游功能单一，拓展意识薄弱

在龙鼻村的调查中采访了一些游客，他们认为苗寨虽有自己的特色，但却感受到这同其他类似景点大同小异，体验性较弱。即旅游功能单一，如墨戎苗寨则主要售卖银饰、小吃和展示，有购物和观赏功能，虽结合了自身特色，但除上述功能，没有提供更多功能。目前，乡村旅游的绝大多数景点只为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”的基本功能，单一无创新，没有深层次的挖掘，同质化问题严重，开发者盲目跟风，也造成同業竞争压力大，市场风险加大，收益下降的窘境。在游客看来，旅游时消费功能大于休闲功能，在“双康时代”的背景下，消费者不再局限于最初的基本需求，他们希望获得更深层次的体验，即国家旅游局局长李金早在2015年全国旅游工作会议中提出的“商、养、学、闲、情、奇”产业发展拓展功能。

（二）环境质量受损，村落发展棘手

现今，众多的传统村落都走上乡村旅游的发展道路，这无疑是一个好前兆，但令人忧心的是在发展过程中，由于发展速度过快，追求效益化，环境保护意识淡薄等原因，出现了发展即破坏等问题。自然环境受损，从而制约进一步的发展，同时也产生了一系列不良影响，最终陷入经济发展的恶性循环，难以可持续发展。此外，引入乡村旅游后，村落产生的各种垃圾没有及时清理，无法降解，未得到合理化处理，便累积得越来越多，长此以往，成为了村落发展中很棘手的问题。虽然墨戎苗寨在发展时也注意保护，但在调查过程中村民反应开发旅游后，进寨的人太多，环境早已不如从前。

（三）交通区位约束强，区域联动性较弱

由于历史和政策的各种原因，大多传统村落的地理位置均在较为偏僻、经济落后的地区，“要想富，先修路”一直是经济发展的先决条件。近年来，政府加大了对传统村落建设的力度，虽为部分村落修建了规整的道路，但较远的路程仍然是村落发展的劣势，交通区位不便于游客进出，也是传统村落发展的桎梏。另外，旅游公司大多倾向于独立的发展，缺乏联合、共享和共赢的理念，周边旅游资源无法联合起来共盈。龙鼻村地处省道旁，高速公路通车后，也未联动周围村落，便受到交通区位影响，约束其发展。

（四）利益分配不均，各方矛盾凸显

宏观经济学中，曾提出“公平和效率”的问题，这也同样适用于分析乡村旅游发展及其利益分配。纵观传统村落的发展，乡村旅游作为经济发展的支撑，侧重于地方经济的“蛋糕”做大，而在“公平”分配利益过程中却出现诸多问题，引发了利益相关者之间的种种矛盾，杨晗先生认为乡村旅游利益相关者主要有：当地政府、当地居民、旅游公司及虚拟分配者（环境）。毋庸置疑，环境作为生态基础，首先需要被分配利润，用于环境的治理及优化，然后才是当地居民和旅游公司之间的分配及村民之间的分配。现如今，面对利益分配的问题，龙鼻村村民之间出现相互抱团等现象、村民和旅游公司之间互相争夺利益，均出现不少矛盾，打破了村民间良好的邻里关系，违背其发展初衷。

四、传统村落发展的优化对策

（一）优化产业业态

当前经济快速发展，游客对乡村旅游的需求也呈现多样化趋势，投资开发商也不能仅以过去的思维模式（以产品为主的导向模式）来开发乡村旅游，而需以游客的角度来切身考虑他们的需要（以游客需求为主的导向模式），即上文提及的“商、养、学、闲、情、奇”产业新业态。当代旅游者希望有私人订制的旅游方案，以满足他们不同的需求，所以投资开发商也应顺势而为，以旅游者新需求为出发点，针对目前呈现出的趋势，整体规划，考虑如商务旅游、养生旅游等新需求，并结合旅游基本元素，为其制定个性化方案，探索出适合当代新业态的发展模式。

（二）保护发展同步走

为了迎合当代旅游爱好者的喜好，随意改造村落保存至今的原始状态的现象屡见不鲜。除此之外，还有不惜以破坏环境为代价来发展的村落，这样的发展没有任何意义。习近平总书记也说过“金山银山就是绿水青山”，所以传统村落需要发展的同时更需要保护环境。一方面，政府可通过教育等手段提高全民的环保意识，促使旅游者和当地村民规范自身行为，另一方面，村委可制定相关制度予以约束，如村民之间互相监督不文明行为、罚款等，旅游公司也应加大宣传力度，提醒游客注意环保。此外，对于村落产生的日常生活垃圾和旅游垃圾，村委和旅游公司可引进先进的垃圾降解技术和污水处理体系，每天对其处理，在发展的同时保护好赖以为生的环境。

（三）缓解交通区位限制，增强区域联动

针对乡村旅游交通区位受限的问题，政府应加大资金投入，修建道路，在规划修建铁路时，也把传统村落的地理位置作为参考因素。在经济快速发展的今天，旅游者的追求日益提升，在交通工具的选择上，更想选择快速方便的。另外，还可通过增强区域联动来缓解交通区位的局限性，相邻景区可联合共享市场和资源，互利互惠，开展线路游等，墨戎苗寨虽因高速路受影响，但他们另辟蹊径，结合地处“张家界-凤凰”旅游线路的中间点优势，为游客提供过境游，联合其他两家公司开展线路游，目前也取得了不错的成果。

（四）多方利益均衡分配

上述提及的利益分配不均问题，说明村民之间、村民和旅游公司之间出现较多矛盾。村民一般处于弱势地位，而村民之间利益分配又造成村民间感情淡漠，违背了发展乡村旅游的初衷。政府作为无利益分配的参与者，应充分发挥监督村民及旅游公司分配利润的作用，作为中间者调节分配结果。村民应共同联合，作为一个整体来参与相关产业的建设，当村民作为利益共同体后，则会以“理性经济人”的思维来思考，从而解决低价售卖，恶性竞争等问题，最后使利益分配者的利益都达到最大化。

五、结语

城市发展速度加快的同时，农村经济常被忽略，逐渐形成了城乡二元制结构，乡村旅游作为综合效益最高的发展模式，为大多数传统村落所实践。近年来，国家出台相关政策发展乡村旅游，各级政府积极贯彻执行。龙鼻村属于民族地区传统村落，有鲜明的文化特色，该村抓住机遇，积极发展旅游业，取得了较好的成绩，为其他地区传统村落旅游业的发展提供了良好的范本和借鉴作用。此外，本次调查以龙鼻村为缩影，映射出全国传统村落发展乡村旅游中亟待解决的问题，并对其提出了优化对策。每个传统村落在借鉴优秀案例的同时，应结合自身优势、因地制宜，探索适合自身发展的模式。

（作者单位：吉首大学商学院）