承德满族文化旅游资源开发策略

田敏娜

引言

承德自清代以来，由于其特殊地理位置，形成了特色鲜明的满族文化。满族文化作为民俗文化的重要组成部分，与承德自然旅游资源相呼应，是打造独特且有魅力的承德旅游形象的重要因素。

一、承德满族文化旅游资源开发意义

（一）打造承德旅游品牌

承德满清文化是与皇家文化融合在一起的，通过避暑山庄和外八庙建筑群、藏传佛教文化以及儒家文化得以展现。承德可以借助自身独特的满族文化，与旅游产业相融合，打造独特的旅游品牌。笔者认为，可以围绕避暑山庄、外八庙以及坝上等景区开展“皇家满族文化”主题，调动游客的好奇心，形成核心价值。

（二）形成旅游产品核心竞争力

承德独特的自然资源和满族文化资源，具有较大的差异化属性。充分发挥自身特色，注入满族文化，可以使承德景区更具差异化，有利于形成承德旅游产品的核心竞争力，对促进承德地区旅游业的发展具有重要意义。

二、承德满族文化旅游资源开发中存在的问题

（一）挖掘深度不够，缺乏创新

承德有丰宁、宽城和围场三个满族自治县，有着丰富的满族文化旅游资源，但承德对其开发只停留在表面，形式单一，设计雷同，没有挖掘出其真正的文化内涵，如极具特色的满族剪纸、布糊画以及萨满舞等均未触及到。

（二）缺乏体验性

目前，旅游消费者越来越成熟，他们不再满足于表面的观光游览，而是渴望通过旅游获得某种体验。浅层次的满族文化旅游资源开发，不能带给游客好的体验。承德应该深度挖掘满族文化内涵，发动社区居民参与，把满族有特色的民间传统文化展示给旅游者，让旅游者参与其中，形成良好的旅游体验。

（三）缺少社区参与

满族聚居地区的居民是满族文化的继承者和使用者，他们对满族文化、风俗习惯都非常熟悉和了解，有他们参与的满族旅游资源开发才能保持原汁原味，具有当地特色，也才能更好地吸引旅游者。但从当前情况来看，当地满族文化旅游资源开发居民参与度极低，他们甚至对开发项目一无所知，缺少民俗特色。

三、承德满族文化旅游产品开发策略

（一）深入开发，体现满族文化内涵

“民族的就是世界的”，只有在旅游开发中不断深入挖掘满族文化内涵，才能给旅游者留下深刻印象，才有利于满族文化继承和发展，形成良好的互动发展过程。具体实施过程中可以以餐饮、服饰、特色建筑、传统技艺和民间习俗等为载体，结合旅游景区景点，将两者融合起来，打造具有满族文化特色系列观光旅游的产品，让游客在观赏自然风光的同时，欣赏满族特色建筑，领略民间艺人制作剪纸和布糊画等手工艺品魅力，同时还可以品尝以萨其马、粘豆包、白肉血肠和涮火锅等为代表的满族风味大餐。

（二）社区参与，增强满族文化旅游产品体验性

在已经来临的体验经济时代，旅游体验在一定程度上决定着一个旅游景区的地经营成败。承德地区满族文化旅游资源开发，应让满族文化继承者和使用者——当地居民最大限度的参与其中，打造高质量旅游体验产品。例如可以在满族聚居地区，如丰宁、围场等地打造满族风情村镇，复原其建筑，让居民们展现最原始的满族生活状态、民间艺术、民间娱乐、风俗和饮食等，让游客参与其中;再例如，让游客参与到居民家庭生活之中，住“万字炕”，穿满族衣，梳满族头，参与满族特色美食制作，学习满族礼仪。

另外，满族人信仰的宗教——萨满教对很多人来说具有神秘色彩，对此可以在满族村镇举办篝火晚会，展现萨满绝技表演，如萨满神柱占卜、跑火祠等，让游客体验并了解神秘的萨满教。针对满族人喜欢的一些娱乐活动，如摔跤、舞蹈等，也可让游客获得极强的参与感。还有满族民间艺术剪纸、布糊画、刺绣和草编工艺等，也可以通过民间艺人进行展示和指导，让旅游者进行自行制作，使之充分感受到这些民间艺术当中厚重的历史和满族文化传统。

（三）文化创意，打造有特色的满族文化旅游商品

承德市应整合饮食、服饰以及民间艺术等满族文化精华，在满族村镇或旅游景区集中设立大型购物场所。例如满族特色小吃萨其马、驴打滚可以现场制作，让游客参观并亲自参与，最后进行销售。还有满族地区的一些土特产品，如山野菜、蘑菇等，也可以在这里融入养生、綠色等概念进行销售。

满族的服饰也极具特色，可以通过一些满族的歌舞场景表演，让游客体验满族服饰之精美，使之既可以欣赏满族表演，又可购得有意义和文化内涵的旅游商品。至于民间艺术品，在游客DIY之后，大多数游客都愿意买回去作为自己旅游的一次纪念，这既让游客得到了满意的旅游纪念品，又宣扬了满族文化。总之，精美又具有纪念意义的旅游商品，是游客一次旅游经历或体验的延续，能够让游客回味无穷，故地重游的概率也会大大增加。

（作者单位：承德石油高等专科学校）