“互联网+”时代桂北地区红色旅游资源的开发与传播

王成

引言

近年来，随着各种缅怀先烈和纪念战争群众活动不断增多，红色旅游业受到了人们的热爱。许多拥有丰富红色资源和党史资源的地区，相继开发出了多条特色旅游线路，并利用互联网平台进行广泛宣传，既加快了当地经济发展速度，又使革命精神与红色文化深入人心。

红色旅游资源开发与传播，让和平年代成长起来的一代人更加真切地体会到大无畏的英雄主义精神，增强了他们的爱国主义热情和民族自豪感，真正实现了文化自信。广西桂北地区是我国重要的红色资源集中区域，境内有多个纪念馆、纪念地以及战争遗址。同时，该地区还是我国壮族、瑶族等少数民族聚居地，具有独特的少数民族建筑和民风民俗。过去20年中，广西桂北地区旅游产业发展迅速，仅2018一年，接待游客人数就超过五百万，极大促进了广西省经济发展。进入“互联网+”时代以后，如何充分发挥桂北地区红色旅游资源优势，同时利用丰富互联网新媒体平台和渠道，对其进行充分开发是本文研究的重要意义。

一、桂北地区红色旅游资源的独特优势

（一）红色旅游資源丰富

在中国工农红军长征过程中，曾三次途径广西桂北地区，留下了丰富的红色旅游资源。在空间分布上，以红军长征过的桂北为例，许多重要遗址都分布在这一线路附近。桂北地区较为著名的红色旅游资源有百色战役纪念地、界首红军堂、红军长征突破湘江烈士纪念碑园以及龙坪红军楼等，这些纪念遗址和纪念碑园具有极高的历史价值，许多都还没有进行旅游开发，尚未为游人所知，所以对这些遗址进行充分开发和合理利用很有必要。

（二）红色资源与少数民族特征结合，优势显著

桂北地区不仅拥有丰富的红色资源，还是我国重要少数民族聚居地，拥有着奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和别具一格的少数民族民风民俗。这些地理环境、人文环境和红色旅游资源相结合，使得桂北地区旅游产业更具地方特色。在这里开发红色旅游线路，不仅能够展示革命英雄主义精神，还能够让游客感受到鬼斧神工一般的原生态自然环境，感受与城市高楼大厦完全不同的生活方式，这正是桂北红色旅游与其他地方红色旅游相比优势所在。另外，桂北处于我国西部，是经济发展、人员就业重点支持区域，得到国家大力支持和重视，发展起来更加迅速。

二、“互联网+”时代桂北地区红色旅游资源开发策略

（一）加强红色旅游资源利用宏观调控

充分开发和利用不等于滥用，尽管桂北地区旅游资源丰富，但在开发利用过程中不能急功近利，要在宏观规划上做好指导和调控工作。“互联网+”时代，信息获取交流十分便捷，桂北地区未来红色旅游资源开发可以学习借鉴一些建设较为成熟完善的红色旅游线路地区，如延安、江西瑞金和湖北井冈山等地。保护和建设是开发的前提，不能只图一时的经济发展，忽视了长远的文化传承。广西壮族自治区人民政府应当出台相应政策，扶持桂北红色旅游线路建设，对其发展进行规划，制定相应标准，促进红色旅游业健康可持续发展。针对其他地区红色旅游线路已经出现过的问题，应当提前做好应对措施，避免再次出现类似问题。

另外，要制定好合理的开发利用方案，有节制、科学地对桂北地区旅游资源进行开发。我国西部地区公共交通没有东部地区发达，要想发展起红色旅游业，要详细调研、了解当地旅游资源分布状况，利用互联网征集意见，并对意见进行分析，综合旅游资源分布密度，规划开发良好的公共交通线路，这样既利于桂北地区交通发展，也能够吸引更多的游客来当地游览参观。基础设施发展是旅游资源开发利用的基础，许多红色遗址还没有专门的保护方案，这些工作都需要广西壮族自治区政府尽快拿出可行对策。

（二）逐步增加对旅游产业资金的支持

作为我国经济欠发达地区，桂北地区多丘陵山地，不适宜大规模种植水稻，缺乏发展农业的地理条件，又没有本土大型企业，因此更要大力发展旅游业，将旅游产业建设作为当地经济支柱产业。随着“互联网+”时代到来，桂北地区政府一方面要在资金上加大投入力度，支持地区红色旅游景点与景区建设;另一方面，要鼓励中东部地区大型互联网企业在此地建设分公司，吸引人才落户。互联网行业与传统行业不同，对地理位置要求不高，随着近年来电子商务与互联网金融业务的发展，如果几家领头互联网企业能够在广西桂北地区开设分公司或者技术研发基地，必定能够吸引大量人才，推动当地经济发展。

桂北地区红色旅游产业开发主要需要投入经费的地方集中在基础设置建设方面，包括景区餐饮住宿、通信交通等。红色旅游线路不是让游客过来风餐露宿、吃苦受罪的，只有基础设施建设得到完善，服务水平才能提高，最终获得旅游市场认可，吸引更多游客。

三、“互联网+”时代桂北地区红色旅游资源的传播策略

“互联网+”时代，人们外出旅游目的地选择受到互联网信息影响非常大，各种旅游出行类应用软件层出不穷，相比于口口相传和亲友推荐，互联网上成千上万的旅游体验报告和评价更能影响一个人潜在的目标决策。因此，充分利用互联网平台，进行桂北红色旅游线路传播是非常有必要的。

（一）利用互联网实现桂北地区红色旅游项目推荐

目前，互联网上较为知名的旅游宣传推荐平台有“去哪儿”网、“携程”网以及“马蜂窝”网等，这些网站作为一站式旅游服务平台，囊括了门票预订、车票机票预订和参保旅游团等一系列功能，最大限度实现了目标人群预测和个性化广告投放。在桂北地区红色旅游线路建设过程中，可以通过这些平台投放广告，重点突出红色旅游与民俗旅游结合概念，针对那些曾经搜索过少数民族民俗旅游、红色旅游、或西等关键词的互联网用户进行重点推荐，尽可能地吸引目标客户群体来桂游玩。

除了专门旅游服务类应用程序外，还可以在百度、搜狗等重要的搜索引擎或新浪等门户网站进行推广和宣传，当用户搜索关键词时，置顶“桂北红色旅游”等竞价排名广告;在门户网站中发表一些推广宣传文章，扩大宣传力度。具体宣传内容上，既庄重又具有一定人情味，因为旅游是一个放松身心的休闲活动，过分严肃很难吸引到青年学生等年轻群体;同时，还要突出旅游线路中的趣味性和独特性，不能仅过分强调红色旅游政治属性，只有这样才能适应旅游行业激烈的市场竞争。

（二）通过虚拟现实等科技手段使红色旅游线路脱颖而出

近十年许多地区都开发了特色红色旅游线路，怎样利用互联网传播技术使桂北红色旅游受到网民青睐呢？这是一个非常重要的问题。本文建议相关旅游企业可以结合当下热门的虚拟现实技术和桂北地区特有优势来进行解决。桂北地区不仅拥有丰富的红色资源，还是我国重要的少数民族聚居地，拥有着奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和别具一格的少数民族民风民俗，这些地理环境和人文环境优势融入到红色旅游资源中，就可以使得桂北地区旅游与其他红色旅游线路呈现鲜明差别。

另外，可以在宣传推广时，利用虚拟现实技术吸引游客眼球。青年一代学生群体逐渐成为旅游市场主力军，他们能够很快接受新生事物，网络新兴技术对他们具有较大吸引力，因此就可以将虚拟现实技术与长征线路结合，让他们能够在网上亲身体验长征过桂北地区的实际感受，并将此作为网络推广宣传的噱头。同时，要扩大红色旅游区的吸引力，创新文化展现方面进行创新。革命根据地的历史的见证，许多影片都向人们介绍了那段艰苦的岁月，而现代人几乎无法想象或体会那种艰苦，所以可以利用虚拟现实技术还原历史，用网络虚拟体验来让游客感受“真实”的历史场景。这种实际参与方式就摆脱了游客单调地接受外来信息的问题，更能调动个人感官感受与情感体验，实现人与历史的互动，也能够吸引更多年轻人参与其中。

四、结语

“互联网+”时代是开拓创新与锐意进取的时代，桂北地区红色旅游资源具有多方面优势，然而过去很长一段时间中，缺乏有力宣传;政府部门也没有能力投入大量资金建设基础设施和推广旅游项目，所以一直没有获得跨越式发展。目前，我国正处于经济转型时期，广西自治区政府一定要抓住机遇，大胆实施旅游景区建设与改造工程，使得当地旅游产业尤其是红色旅游业快速发展起来，大力提升当地游客接待数量。面对这一过程中可能存在的问题，当地旅游企业与政府要提前做好应对措施，积极加以改进，只有这样才能进一步提高桂北地区经济水平，使桂北地区人民真正享受到丰富资源带来的甜美果实。

（作者单位：桂林旅游学院艺术设计学院）