商丘虞城县乡村旅游可持续发展研究

王琳丽

一、商丘市虞城县乡村旅游助推乡村振兴的优势

（一）地理位置优势明显

虞城县位于河南省东部，是豫、皖、鲁三省交界处。西部与商丘市区相邻，是全市距离商丘市区最近的县，车程仅需20分钟;东部与徐州连接，两地的火车车程只需1个半小时，驱车前往也仅需要2小时车程，这样的车程恰好适合周末或小长假出行的游客，因此客源市场较广。在这种情况下，无论是航空还是陆地交通，都能得到很好的发展。这样的地理位置，为虞城县乡村旅游的发展提供了优越的条件。

（二）丰富的乡村旅游资源

虞城县拥有丰富的自然景观、保存完好的历史遗迹和淳朴的风土人情，旅游资源丰富。其旅游产品主要分为四类。一是田园观光类，包括石庄水库、故道大堤、响河水利风景区、虞城周商永运河和国家湿地公园。二是传统村落类，包括郭老家村和魏固堆村。三是自然风光类，包括幸福童依生态园、豫东花卉和田庙万亩梨园。四是历史遗迹类，包括任家大院、伊尹墓园、木兰故里、仓颉墓、木兰祠和商均墓。

（三）有力的政府指導

近年来，国家大力支持发展乡村旅游，并制定了一系列扶持政策。2016年，在国家旅游局、国家发改委和国务院扶贫办等10多个部门和单位共同制订并印发的《乡村旅游扶贫工程行动方案》中，虞城县有9个村被列为全国乡村旅游扶贫重点村。2017年，河南省住建厅官网发布了《关于2018年传统村落保护开发省级财政补助村落名单的公示》，虞城县郭老家村被列入名单之中。

二、商丘市虞城县乡村旅游发展存在的问题

（一）原有的生态环境遭到破坏

近年来，越来越多的游客到虞城县木兰镇旅游，并留下许多难以清理的垃圾。游客环保意识淡薄，没有形成良好的卫生习惯，在景点内随手乱扔垃圾，而且所扔垃圾数量又多又杂，难以清理干净。除此之外，游客以及当地的居民不顾景区内警示牌的提示，随意进入景区的小溪、河水和湖泊区域嬉戏，随便踩踏、攀折景区内的花草树木，对当地的水资源和植被造成污染和破坏。之后，大量聚集的农村生活垃圾在村落开始腐烂，其遗留下来的分解物和所散发出的臭味，又会对当地的环境造成二次污染。

（二）缺少特色鲜明的旅游宣传

虞城县乡村景点并不为大多数人所知，而且大部分游客都是本地居民。虞城县乡村旅游经营者对乡村旅游的宣传意识不够强烈，乡村旅游宣传语较少，很难给人留下深刻印象。面对旅游业日益激烈的竞争环境，虞城县乡村旅游经营者在广告上的投资却较少，在电视、广播和网络等有效媒体上的宣传力度不够，因此宣传效果不明显。

（三）乡村旅游基础配套设施不够完善

虞城县乡村旅游基础设施不完善，主要表现在以下几个方面。首先，交通设施不完善。部分交通隐患仍然存在，且因道路狭小、路面损坏和路牌指示不明，所以景区可进入性比较差等问题依然存在。其次，医疗卫生设施不完善。在这种情况下，医务室、住宿和饮食等卫生条件达不到卫生标准，也就无法为游客提供干净卫生的各项服务。最后，公共场所的基础设施建设不完善。垃圾箱数量严重不足，卫生公共设施无法达到相应的标准。且虞城县同中国很多发展乡村旅游的地区一样，旅游区厕所存在“脏、乱、差、少”的问题。

（四）乡村旅游人才匮乏，服务质量差

目前，虞城县各个乡村景点从事旅游接待工作的人员，大部分是当地农户，学历普遍较低，而且多数人都没有接受过专业培训，不注重服务的质量。这就使工作人员在游客接待中，无法像专业导游人员那样进行详细讲解，遇到突发事件不知如何正确解决，甚至与游客发生冲突，从而导致部分游客对当地服务产生不满。此外，部分景区管理人员不具备专业知识，从业意识淡薄，管理比较混乱，没有长远眼光。以上这些问题导致虞城县乡村旅游服务质量降低，无法满足消费者的需求。

（五）产品同一化严重，缺乏创意

虞城县发展乡村旅游起步较晚，旅游产品存在严重的同一化现象。例如，田庙乡的万亩梨园等主要以田园观光为主，幸福童依生态园主要以采摘为主，任家大院、伊尹伺等主要以传统观光为主。截止到目前，虞城县大部分景区景点都是以传统观光和农业采摘为主，同质化问题特别严重。这些旅游产品难以对外来游客保持长期吸引力，无法带来较大的社会经济效益，也降低了乡村旅游开发者的积极性，使乡村旅游发展受到限制。

（六）盲目开发，缺乏统一规划

旅游规划在旅游发展中起着至关重要的作用。虞城县的乡村旅游主要以个体户经营为主，彼此之间很难达到有效沟通，忽略了整体发展规划，所以很难塑造品牌形象，进而难以形成规模、实现可持续发展。目前，虞城县大大小小采摘园有几十个，分布在各个乡村，但是具有一定规模的，只有幸福童依生态园和张集红富士苹果万亩采摘园，其他小型采摘园之间竞争激烈，生存发展存在一定的困难。在此过程中，虞城县政府没有起到带领作用，整合现有资源，统一做出规划，发挥政府应有的作用。

三、商丘市虞城县乡村旅游的可持续发展措施

（一）扎根环保，力创生态美好家园

虞城县要增强当地居民的环保意识，绝对不能为了利益而放弃生态保护，“金山银山，不如绿水青山。”同时也要对游客加强生态安全知识的宣传和教育。生态是乡村旅游的核心，没有了生态，乡村旅游也会因丧失其独特的吸引力而迅速衰败。这要求虞城县要始终把生态、可持续发展和保护环境放在第一位，在旅游资源开发的过程中不可忽视对生态环境的保护，在生态环境保护中兼顾旅游经济的发展，并结合虞城县当地的资源优势和产业发展状况，将生态农业作为开发项目中的重中之重，鼓励并引导农民大力发展乡村旅游，一村一个种类，一村一个特色，互不干扰，共同富裕，努力将自身打造成具有特色的乡村旅游区。

（二）加大乡村旅游宣传力度

虞城县应加大对发展较为成熟的景点的宣传力度，打造特色品牌，以此来带动整个县的乡村旅游发展。在宣传方式上，首先，要广泛征集有地方特色的宣传口号，使之能够给游客留下深刻印象，并吸引大量的潜在游客;其次，应充分利用虞城县的区位优势，在火车站、汽车站内设置广告牌，配置显目的广告，并且充分利用互联网，在微博、微信等客户端开通官方账户，丰富虞城县旅游信息，并及时发布更新。此外，虞城县旅游应在市级或省级电视、广播上投入资金，打造虞城县旅游形象，并入驻携程、驴妈妈和美团等国内知名旅游网站，紧跟现代化步伐。最后，虞城县文广旅游局也要担负起发展乡村旅游的责任，定期组织相关文体活动，以文化传播的形式，将虞城县旅游宣传出去。

（三）加强乡村旅游基础设施建设

乡村旅游基础设施的建设，是发展乡村旅游最基本的条件之一。首先，虞城县的乡村旅游现在主要以自驾游为主，所以要想吸引大量游客，公共交通设施的建设必不可少，因此，相关部门应根据各个乡村景点，制定出合理路线，把各个景点串联起来，增强景点之间的关联性及可进入性。其次，标识牌不仅可以起到指示作用，而且还可以起到宣传作用。一般而言，自驾游游客的随机性较强，在这种情况下，标识牌能够给游客带来一定的便捷，提升游客对虞城县旅游的形象认知。再次，政府应加强公共环境的管理工作，在建設公共卫生间、垃圾回收站等基础设施的同时，保证其不影响乡村旅游目的地的整体形象。最后，政府部门应积极推动医疗卫生建设，组织相关部门开展卫生检查工作，并制定相关规章制度，保证游客的人身安全。

（四）培养乡村旅游专业人才，提升旅游服务质量

首先，政府应制定《乡村旅游人才发展规划》，出台一系列鼓励引进人才、创新创业的相关政策。通过项目合作或者高薪聘请的方式，吸引高端人才参与到乡村旅游规划、产品开发、市场营销、人员培训和规范管理等工作环节中。其次，在高等院校实施乡村旅游专业人才培养计划。政府、经营企业可以和高校相关专业开展专业人才培养合作，并建立教学实训基地，为虞城县旅游发展建设对口人才队伍。最后，定期对乡村旅游主要从业人员进行培训。对虞城县政府分管领导、各村村主任以及乡村旅游经营者进行培训，使其赴台湾、江西等乡村旅游先行地区进行学习。此外，还要出台一些政策，鼓励当地大学生回家乡创业发展。只有培养乡村旅游专业人才，才能保证乡村旅游食住行游购娱全面高质量发展。

（五）突出文化特色，开发乡村旅游特色产品

如果说生态环境是乡村旅游业的核心，那么文化就是乡村旅游的灵魂。文化是一种强有力的旅游资源，也是乡村旅游可持续发展中必不可少的一环，因此，虞城县政府应根据自身资源，以独特的木兰文化为依托，在虞城县西南片区组团全力打造文化高地，塑造全国乃至世界知名小镇——木兰文化传承特色小镇。以木兰从军路线为主路线，将各个景点合理连接起来，打造虞城县木兰品牌。此外，虞城县还可以利用现有的农产品，如张集红富士苹果、惠楼山药等知名农产品，打造特色旅游农产品，促进农村经济的发展。虞城县政府应充分发挥自然和人文资源的优势，使自然与人文完美融合。

（六）加强乡村旅游开发规划

要想落实国家乡村旅游战略，就必须做到科学规划，只有这样，才能使虞城县的乡村旅游发展有迹可循。若要做到科学规划，首先就需要全面做好乡村旅游资源的普查工作。只有全面了解虞城县旅游资源状况，并对调研的资料进行整理和统计，才能为做好虞城县乡村旅游发展规划提供数据和佐证。除此之外，乡村旅游的产业配套设施也要做到合理化、优质化，让游客在享受大自然的同时，体验到购物、娱乐和住房的愉悦感。并且通过对各个景区景点地理区位、功能和交通等的联系，将分散的旅游产品集中在一起，发展品牌化的旅游产品。

四、结语

本文分析了当前虞城县乡村旅游在发展过程中存在的突出问题，但笔者由于缺乏一些更为具体的数据资料的支撑，所以可能对有些问题的定量分析和挖掘程度有所欠缺。虞城县作为农业县，应抓住机遇，整合资源，在今后乡村旅游的后续开发、发展过程中，把可持续发展的思想贯彻到底，在解决问题时不以破坏环境为代价，努力做到环境、文化、经济的和谐统一，打造出具有自己特色的乡村旅游知名品牌，并使其健康长久地发展下去。

（作者单位：1.洛阳师范学院国土与旅游学院;2.中原经济区智慧旅游河南省协同创新中心）