文旅结合背景下文化旅游发展的瓶颈与突破分析

马银丽

引言

2018年，第十三届全国人大一次会议提出“国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部”，这意味着文旅结合已经成为旅游行业发展的主要趋势。在文旅结合的背景下，推动文化旅游突破瓶颈，有利于进一步实现统筹文化产业发展与旅游资源开发，增强我国文化软实力、提高国际影响力。

一、文旅结合背景下文化旅游发展的瓶颈

（一）保护措施不到位

文化与旅游相结合，是旅游行业实现持续发展的必要保证，在文旅结合的背景下，相关人员在开发文化旅游资源的过程中，存在文化遗产保护措施做得不到位的问题。某些旅游企业为了开发出能够彰显特色的旅游项目，以不科学的手段对文化遗产进行开发，尤其是对文化古城和历史遗迹进行开发时，没有制定完善的管理条例，对游客破坏名胜古迹的行为惩处较轻，使得这种现象屡禁不止，不仅导致许多文化古迹被破坏，而且极其不利于我国文化旅游行业的发展。

（二）忽视文化理念传承

近些年，部分旅游景区为了能够获得更多的经济效益，着手打造特色文化名城，大肆宣扬一些历史文化，却不考虑这些文化的真正理念是否与景区相符;另一部分景区为了能够吸引游客，甚至任意杜撰历史背景，或者对原有文化进行改编，严重忽视对文化理念的传承和对历史的尊重，对文化旅游行业的健康发展产生不利影响。

二、文化旅游发展突破瓶颈的方法

（一）加大文化保护力度，创新资源宣传方法

在文旅结合的背景下，为了推动文化旅游持续发展，旅游景区在开发和利用文化资源时，必须加大对遗迹遗产的保护力度，并结合现代游客的思想观念，制定完善的旅游管理条例;对地区文化、民族特色进行深入挖掘，积极寻找文化与旅游的共同点，将自然、经济和文化有机结合，选取优秀的特色文化主题进行宣传，从而真正实现赋予旅游资源以深刻内涵、促使文化旅游行业转型升级的目的。

在完成文化旅游资源开发之后，城市或景区可以利用现代社会普及的、应用范围最广的互联网技术，对项目进行宣传，如微信、微博、QQ、INS和Face book等新媒体，主要原因是使用这些软件的游客多数是青少年，而青少年具有较强的积极性、主动性和参与性，所以对富有文化气息的美景很容易产生观赏的冲动。与此同时，城市或景区也不应忽视传统媒体的作用，而应通过电视、广播、杂志和报刊等传播渠道加大宣传，因为使用这些渠道的游客群体是中老年人，他们拥有丰富的阅历与坚实的经济基础，所以是旅游景区宣传优秀文化、获取经济利益的主要群体。景区采用以上方法进行宣传，便可囊括大部分游客群体，而且这也有利于促使城市、景区获得良好的文化旅游效应。

（二）充分结合地区文化，规划特色旅游产业

从推动文化旅游持续发展的角度出发，城市、景区在开发文化旅游资源时，应充分结合当地民族文化、人文风俗和历史背景，科学规划具有地区特色的文化旅游产业。例如，云南被誉为“彩云之南”，有26个少数民族在这块神奇美丽的土地上繁衍生息，且这里的民族文化丰富、环境气候宜人、自然资源富饶，但由于其旅游资源没有得到合理的利用、宣传和管理，所以云南旅游乱象丛生，使得游客对云南存有一定偏见。相关数据显示，2016年，人民网旅游315投诉平台收到的797条涉及全国各省份的投诉中，云南就独占316条，且每年呈递增发展趋势。为了改变这一现状，云南旅游发展委员会于2017年，出台了《云南省旅游市场秩序整治工作措施》，其中针对“旅游购物管理”“导游管理”“景区景點管理”等内容做了严格规定，这在一定程度上改善了云南的旅游现状。

地区文化是游客认同地方精神的重要基础，充分结合地区文化对特色旅游产业进行规划，有利于实现资源整合，增强该地区的竞争力，因此，云南省在深入开发文化旅游时，必须重视本省的民族特色文化。云南景区可以对原有旅游文化进行深入挖掘，打造文化影响力、市场竞争力和游客吸引力皆较强的重点文化旅游项目，并在此过程中注意保护好文化遗产与历史遗迹，对破坏文化遗迹的游客予以严惩，并要求其进行一定的修复。另外，在开发文化资源时，景区必须保证旅游资源与文化理念相符合，不能忽视或曲解文化的实际内涵，不能为了获取经济效益，随意编撰历史，这是一种不尊重历史和文化的行为，应被严厉禁止。

三、结语

文旅结合既是我国旅游行业实现持续健康发展的必然趋势，又是人们展现我国优秀文化、推动城市经济发展的重要手段，只有真正将地区文化与旅游资源相结合，创新文化旅游宣传方式、建设形式，基于优秀的文化理念，赋予旅游资源以深刻的文化内涵，才能促使文化旅游突破发展瓶颈，实现进一步发展。

（作者单位：云南省非物质文化遗产保护中心）