基于网络热词的创意产品开发理念研究

摘  要：随着网络技术的快速发展，中国网民的数量急剧攀升，在这个过程中催生出了大量的网络热词。“网络热词”一般是指写在特定的年代和语言环境中，由于一些发生的特别的事情而产生的使用频率较高的词语。这些网络热词有着特殊的时代特色，也是网络快速发展得必然产物和时代发展中无法避免的客观事实。网络热词具有受众广、传播快等优点，与此同时网络热词有些含义代表积极向上，有些含义代表消极烦躁。所以我们要因势利导，充分的发挥其积极作用并弱化消极作用。本文主要从网络热词推动创意产品的角度进行解读和研究。

关键词：网络热词;创意产品;开发理念

网络热词的背后隐藏的是民众的相关消费需求，如果将这些消费需求通过创意开发为相关的产品，可以带动产业的发展。由于网络热词具有受众广、传播快、年轻化、大众化和时效性的特点，导致基于网络热词的创意产品有很好的流量和受众基础。基于网络热词进行创意产品开发既符合时代的特色，又可以满足普通大众的需求，因此基于网络热词的创意产品开发理念研究对各行各业的发展有长足的指导作用。

一、相关概念的界定

（一）网络热词：网络热词有两层含义，第一种就是最先流行于网络或者虚拟环境中的由网友自行创造或者借用的流传度很广的语言。第二种就是能够记载历史或者传达民情的语言。

作为网络热词，顾名思义就是同时具备“网络”和“热”两个基本要素的词语。网络说明是网友自创、热说明流传度广且为大众熟悉。

（二） 创意：一般情况下是指拥有一个别人都没有的、独一无二的、具有创造性的好主意。

（三）产品开发：是指企业为了满足人们日益变化的需求改进老产品或者开发新产品，让其具有新的特点或者用途来满足客户需求。

二、创意产品开发运用网络热词的重要性

第一，基于网络热词的创意产品更加符合当代年轻人的需求。由于网络的普及率在年轻人中居多，网络热词的创造者也以年轻人居多，而购买力最强的一个群体也是年轻人，所以根据网络热词来对零售行业进行创意产品开发是选定受众和目标客户的结果。网络热词可以为产品营造特殊的购买场景和使用氛围，可以帮助产品更好的找到市场的契合点，它可以帮助传统行业刷出新的业绩增长点。搭着网络热词的便车可以使零售行业受到广泛的关注，从而刺激人们消费的增长，针对网络热词的研究发现，目前年轻人追求的是独特性，所以以此来打造的受众为年轻人的由多种常见零食组成的“猪饲料”、“原谅套餐”、“狗粮套餐”、“少女心”等等基于网络热词的创意零食产品，受到了年轻朋友们的追捧。在过去零食的买卖主要注重口味和品类，但是在网络热词的背后彰显着现在年轻人的实际需求已经进行了转移，所以挖掘背后的含义后的创意产品通过充满创意的概念和包装、丰富的商品使得这样的零食礼包大卖，还有利用傅园慧的表情包制作“洪荒之力”系列的公仔、“随便”系列的雪糕等，都是抓住痛点进行产品创意改造，最终成就了零售行业。

第二、基于网络热词的创意产品传播度广，能够使人聚焦。目前网上的信息量很大，常常让人眼花缭乱抓不住重点，在这种情况下即使有很好的产品，公司也进行大量的宣传，但是却抓不住观众的眼球导致销量不走俏。或者是在生产商品时不关注网络热词，只是蒙头做自己理想的产品，这样就导致生产的创意商品可能并不符合大众的审美和需求，最后总使得商品滞销。一方面网络热词是由网民朋友自行创作的，在这个背后反映的社会群体的关注点和需求点，而另一方面网络热词自带热度、所以以网络热词为基础进行创意产品的开发会使产品更加符合大众的需求，而且一经发布就会自带话题度，使得产品宣传效果能够达到事半功倍的效果[3]。例如一段时间很火的“世界这么大，我想去看看” 和“来一场说走就走的旅行”网络热词就被应用在某旅游公司新开发的一款旅游套餐产品当中，这一旅游产品受到了网友的热烈追捧。将网络热词与创意产品进行结合可以给产品起到一个更好的“吸睛”作用。

第三、基于网络热词的创意产品更加符合当前的发展趋势和国家政策。每年国家相应的政策方针或者比较创新的事物出现的时候都会引起网民的广泛关注，并由此走红一波网络热词。例如，这些年正火的与国家政策相符的网络热词“共享经济”、“互联网+”、“绿色环保”等等。这些网络热词高度概括地指出了在经济转型阶段中所走的具体路线[2]。所以了解这些网络热词并且在其影响下进行的创意产品开发会更有受众和市场，也可能得到国家相应政策的扶持。例如家居行业在“绿色环保”的指导下，大量的研究节能电器和家居的技术，最终生产的产品在市场上供不应求。

三、创意产品开发运用网络热词的两个基本要求

网络热词千差万别、丰富多样，如果在产品创意开发的过程中不加以分辨，可能会适得其反。所以创意产品的开发过程中对于网络热词的使用也应当遵循一些基本的要求：首先，网络热词要与产品相匹配，比如说三星曾用网络热词“友谊的小船说翻就翻”这个网络热词的改编版“友谊的小船说翻就翻，即使翻船也不怕，还能继续打电话，要问我们聊的啥？三星S7防水呀。”[4]但是最后却出现三星手机起火爆炸事件导致三星被打脸。其次，要结合网络热词的特点进行创意产品开发。比如说网络热词具有时效性，如果你从一个网络热词中看到了一个创意，但是整个产品开发过程需要耗时8个月，这样产品生产出来的时候可能这个热词就已经被大众遗忘了，所以网络热词更適合那些零售行业、广告行业、旅游行业等等生产周期较短的来进行创意产品开发。

四、结束语：

在全球相继进入后现代化发展阶段，如何利用国内外已发生的和正在发生的把网络热词和创意产品开发结合的案例，对照网络热词的本质和规律，找出一条适合的基于网络热词的创意产品开发的发展模式是具有建设性意义的[1]。

参考文献：

[1] 陈宽.基于文化创意理念的旅游产品开发研究[J].经营管理者， 2010（5）：56-56.

[2]杨学宝.马大姐食品跨界融合营销[J].声屏世界·广告人，2016（5）：44-44.

[3]黄天玉.创客狂欢季聚焦创业浪潮下的时尚创业者[J].纺织服装周刊，2015（22）：55-59.

[4] 陆韦宇.论网络流行语的商业开发策略[J].北方经贸，2018（2）：64-65.

作者简介：

辛晓雅（1992.4—），男，汉族，籍贯：广东省雷州人，广西艺术学院人文学院，17级在读研究生 硕士学位，专业：艺术学理论，研究方向：文化艺术管理