艺术品网络拍卖的优势分析

石淼

摘 要 艺术品市场与电子商务的结合尽管有诸多问题，但瑕不掩瑜，受到艺术品的拍卖及淘宝竞买人士的青睐，不失为艺术品交易的一种便捷方式，具有非常大的发展空间。本文以淘宝拍卖为例，分析艺术品网络拍卖对交易双方而言的优势。

关键词 艺术品 网络拍卖 淘宝拍卖

中图分类号：F274文献标识码：A

2018年9月，中国嘉德首届首场网络拍卖E-BIDDING正式上线，并在9月18日晚7点嘉德四季第52期·金秋拍卖会以“网络专场”的形式推出，门类更是涵盖了中国书画、二十世纪及当代艺术、瓷器、玉器、工艺品、茅台酒等门类。无独有偶，2018年年初，北京匡时拍卖行也刚刚上线了网络拍卖子品牌“匡时在线”手机APP“iCouncil”，定位于为客户提供艺术品及艺术品质生活的在线交易服务。

其实，内地艺术品网络拍卖已经发展了多年。2000年，由拍卖机构组建的“嘉德在线”和“赵涌在线”首先创立艺术品网拍，迄今已近十九年，一直坚持从事着低端艺术品和邮币卡等领域的拍卖交易。2013年下旬，大型电商网站淘宝、苏宁易购、国美在线纷纷试水艺术品交易平台。近两年，参与到艺术品线上拍卖领域的机构越来越多，俨然有形成投资“风口”之势。

目前，互联网模式下的艺术品销售市场主要有两类：一是以电子商务为主体的综合性网站，例如淘宝拍卖。这种网站就相当于艺术市场的初级市场，是一种C2C（consumer to consumer）的电子商务经营模式。在这种模式下，卖家所付的责任有限，主要经营中低档艺术品，在线认知拍品，没有线下预展，单次交易额较小。第二类艺术品网站是主营艺术品具有法律承认的拍卖资格的专业性网站，例如嘉德在线，这类网站相当于艺术品市场中的二级市场，用B2C（business to consumer）经营模式。部分拍品会有线下预展，单次交易额较大。

以淘宝拍卖为例，目前淘宝拍卖从艺术品到奢侈品、日常用品应有尽有。艺术品类有玉翠珠宝、水墨篆刻、西画雕塑、紫砂陶瓷等类别，奢侈品主要有各大牌手表、服装、鞋包，日用品有茶酒、手机号、二手车等。在众多类别中，成交量较高的是玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画类。可见，艺术品网络拍卖在淘宝拍卖的交易中较为活跃，那么，对于买卖双方而言，选择艺术品线上拍卖这种交易模式有什么好处呢？

1效率更高

1.1节省时间、超越空间

淘宝拍卖的一大优势在于节约时间与超越空间。在线看拍品资料，节约了预展的时间;网络拍卖，节约了路程时间;同时拍卖100件拍品，每件拍品都进行至少两小时的拍卖，节省了等待的时间。竞买人在拍卖前可以先看好拍品，如果自己需要竞买的拍品并不多，则可以在拍卖结束前半小时交保证金报名，在接近结束时出价。如果竞争并不激烈，拍品没有延时，则可在半小时内拍得多件拍品。

任何地区的拍品，任何地区的竞买人都可以无障碍的实现交易。在一定程度上避免了垄断，接近垄断竞争，解决了地区差异造成的价格差异问题。

1.2关注点更加集中

在实体拍卖的过程中，竞买人全程在拍卖会现场竞买，即使很有经验的竞买者会事先确定自己的意向拍品，并考虑好价格区间，还是会因为现场拍卖师、竞争者等其他因素竞争意向外的拍品或是出价超出理性区间。在淘宝拍卖中，由于是采用100件拍品同时竞拍两小时的模式，竞买人没有精力去追踪所有拍品的出价记录，关注点更加集中。这样一来用拍品本身的艺术价值来分流竞买者，也在一定程度缓解了某一拍品竞争激烈，其余拍品无人问津的情况。

2节约成本

2.1节约拍卖方成本

在实体拍卖中拍卖方需要花大量的资本在人力、场地上，并且布展、预展、拍卖撤展、最少四天，租赁一层楼包括自助餐，至少需要六位数的成本。再加上工作人员的费用、图册海报拍摄印刷、媒体宣传费用等等，是一笔不小的开销。而在淘宝拍卖中，只要有拍品可以上架，交一定保证金就不需要任何其他费用。

2.2节约竞买人成本

除了不用支付佣金和图录费，竞买人更多的节约了时间成本。在实体拍卖中竞买人通常会去拍卖现场，如果和工作或其他重要事情有了冲突便要做出取舍，或者请代理人竞买。《拍卖法》第三章第34条说明“竞买人可以自行参加竞买，也可以委托其代理人参加竞买。”但如采用委托竞投，实体拍卖的体验感和现场感就失去了意义，拍卖过程中还可能出现失误。而淘宝拍卖不受时空限制会让竞买人自己用最少的时间完成拍卖。

3信息共享

3.1竞买信息

在淘宝上在线预展，竞买人在出价前可以快速直观的获取拍品信息，例如一件拍品是羊脂玉还是白玉，重量多少，是什么题材，是否有瑕疵，是否带皮，是否为独籽等，并且同时可以获得100件这样的拍品信息。但在实体拍卖中，竞买人在预展现场找到自己喜欢的拍品，但并不一定分辨得出羊脂玉与白玉的区别，也不能马上看懂题材，辨别作者，在得知信息后还需不断地观赏，在一件拍品上就会花相对多的时间，整体获得的信息较少。

有的研究者认为，艺术圈内人并不了解互联网技术和电商运营，而互联网人士并不涉足收藏，不懂得艺术品、艺术市场运行规律，忽略了艺术品的不可复制性和无法批量生产性，过于依托流量优势，导致艺术品电商和艺术行业之间的壁垒原来越深。其实，淘宝拍卖有很多入驻机构都是艺术家亲自参与的工作室，不仅能够保真，还能跟艺术家直接沟通，了解拍品的创作灵感。

实体拍卖公司中，部分大型公司会提供成交记录，如雅昌艺术网，但记录都不完整。中小型拍卖公司的拍卖纪录基本不公开，所以掌握拍品市场行情只能通过行业报告。但是淘宝网所有的成交记录，都有详细的、完全公开的信息，包括起价、市场估价、每一次出价的时间和对应出价人，总共出价次数、最后成交价、单件拍品拍卖时长等。有了这样的成交记录，加以实时观察到同类产品的竞价情况，就可以解释为什么在淘宝拍卖中，竞买人的心理价位要低得多，最后成交的单价也要划算的多。

3.2学习积累

在淘宝拍卖中，无论是否报名参加竞买，都可以在网上看拍卖的全过程，有助于积累经验，可以快速的掌握规律。而在实体拍卖中，一般需要交佣金领号牌才能进入会场观看，即使在预展参观了拍品，最后也难以获得拍卖的整体成交记录，需要长期参与才能有所感悟。

4保密性好

在淘宝拍卖中，每个人都不知道对方是谁，所有的名字都由id账号代替，不会遇见朋友、上司。在实体拍卖中，如果竞买人无法到现场，需要委托他人拍卖，这样就有第三者知道自己喜好的拍品类型和出价方式，这在收藏圈是很忌讳的。

5结论

中国艺术品网络拍卖总体来说经历了四个发展阶段。第一阶段是传统拍卖业态的互联网化;第二阶段是PC端的艺术电商开始出现，其中平台化网络拍卖盈利模式比较清晰;第三阶段是伴随着大电商成熟后开始参与艺术品的拍卖;第四阶段是基于移动终端的网络拍卖开始出现。随着互联网拍卖服务平台公信力的提升、法律监管的完善等，人们的艺术品消费活动会越来越多地转向网络拍卖转换，但目前尚需要一个培育、引导的过程。

参考文献

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