电商模特的发展现状和专业人才培养

摘 要 随着电子商务的迅速发展，电商企业对于电商模特的需求量正在不断加大。社交媒体、短视频等与电商的融合也对电商模特的职业素质提出了新的要求。电商模特专业的人才培养应与时俱进，适应市场需求的变化。

关键词 电商模特 职业素质 人才培养

中图分类号：G712.4文献标识码：A

0引言

近年来，世界经济正向数字化转型，大力发展数字经济成为全球共识。党的十九大报告明确提出要建设“数字中国”“网络强国”。电子商务是数字经济的重要组成部分，是数字经济最活跃、最集中的表现形式之一。1998年，阿里巴巴、中国制造网等B2B电子商务企业成立;2003年，淘宝网、京东商城等B2C电子商务平台崛起，中国电子商务开启了快速发展的二十年。国家统计局数据显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%;网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%;截止2017年底，全国网络购物用户规模达5.33亿，同比增长14.3%;电子商务直接从业人员和间接带动就业达4250万人。随着网络购物模式的迅速发展，网店之间的竞争也变得越来越激烈。不少大的网店为了提高竞争力，纷纷请来模特助阵。这也促成了一个新兴职业——“电商模特”的诞生，他们也被称为“网络模特”。

1电商模特的发展现状

由于电子商务中，对商品在网上呈现的视觉效果和购买转化率产生直接关系，所以电子商务企业对展示商品的电商模特的需求增长迅猛。电子商务模式重视线上图片和视频的制作，因此对各类平面和视频广告的拍摄业务需求超过了传统类模特业务，如走秀、公关展示等的需求。由于电商模特的需求量较大并且对模特的要求也与传统模特不同，地處有“电商之都”之称的浙江省义乌市的义乌工商职业技术学院于2015年开设了首个电商模特班，希望能够为义乌电商输送合格电商模特人才。电商模特班开设以来，受到了媒体的广泛关注，解放日报、香港端传媒、中国青年网、21世纪经济报道、澎湃新闻、浙江之声、金华新闻网、义乌电视台、义乌商报、浙中新报等都做了大幅跟踪报道。如今首届电商模特班的学生均已在知名模特公司或电商平台就业。在这种热潮之下，广州、杭州、武汉等地，专门培训电商模特的机构也应运而生。一般来说，学员将通过形体、化妆、表情拍摄等培训之后进入电商模特行业。经过培训的电商模特，能够成为品牌的推广精英，增强品牌的影响。

为了进一步挖掘并培养符合时代背景和市场需求的优质电商模特，一些电商模特大赛应运而生，成为了连接电商企业和电商模特之间的桥梁，如中国国际电商网络模特大赛、世界电商模特大赛、网红模特大赛、山东电商模特大赛等。

2016年4月，中国国际电子商务博览会在义乌国际博览中心举行。博览会期间召开了中国电商网络模特发展论坛，还在论坛上发布了《中国电商网络模特行业白皮书》及《中国电商网络模特服务标准规范》，并宣告成立中国电商网络模特联盟。《中国电商网络模特白皮书》阐述了电商网络模特的基本概念、特点及其与传统模特的区别，对如何实现电商网络模特行业的可持续发展给出了专业建议。随着中国的电子商务的飞速发展，电商企业对于电商模特的需求也在逐步升级。

2电商模特的职业素质要求

比起传统意义上的走秀模特，电商模特对身高和走台技巧的要求不那么严格，但相对于普通的平面模特仅仅是肖像上镜或形体线条优美，拍摄效果好还是不够的。随着电商模特行业的发展，电商企业并不满足于一个电商模特仅仅拥有较高的“颜值”，能够拥有一定的知名度，并且拥有一定群体的粉丝，甚至能够借助电商模特本人庞大的粉丝群体展开推广营销更是电商企业所看重的。所以说，想要成为一名优秀的电商模特除了应具备形貌好、身材匀称、五官标准、发质好等基本条件外，还应具备一定的职业素质。

电商模特的职业素质要求除了应具备普通平面模特的镜前表现力、静态造型能力之外，还应具备较强的动态展示能力、社交媒体影响力、适应能力和形象策划能力。

2.1动态展示能力

线下实体店购物，消费者可以直接看到、触摸到商品，做到与商品零距离接触，而对于线上的电商企业来说只能借助屏幕将商品传递给消费者。消费者在线上购物时对产品的判断很大程度上只能依赖于视觉的直观感受。比如，一张好看的服装照片能够激起消费者的购买冲动，但一般人脑对于动态信息的接受度远远大于简单的图片或文字介绍。也就是说，动态视频要比静态图片和文字更容易被人们所接受，更加容易吸引消费者眼球。因此，对于淘宝网等各种电子商务平台来说，视频变得越来越重要了。视频全方位的立体展示比单纯的图片和文字展示增加了店铺的转化率。2017年5月，美拍率先推出了“边看边买功能”与“M计划”，以此满足用户看美拍时的购物需求，此外，抖音和快手等短视频内容平台，纷纷新增加了购物入口。2018年9月，淘宝也推出了短视频电商导购平台“鹿刻”。短视频具有天然的强娱乐性和话题性，能够快速吸引流量，也更容易激起消费者的购买欲望，这些都使短视频与电商融合成为了一种的趋势。也正因此，电商企业不仅仅只要求电商模特简单的拍摄照片，还要求他们能以自拍视频或者开直播秀的形式推广产品，这意味着模特们不仅要有良好的静态造型能力，还要有较强的动态展示能力，并且还要对所拍摄的视频内容进行良好的策划。

2.2社交媒体影响力

互联网的发展催生了传播方式的革命，改变了消费者获取信息方式，除了固有的秀场、杂志、广告外，社交媒体也成为电商的重要阵地。由于具有强大的社交媒体影响力而被誉为“社交媒体超模”的Gigi Hadid，已经成为新生代网红超模的标杆。根据Instagram的统计，作为2016年的时尚帐户冠军，Gigi在一年内增长了16033757万粉丝。美国时尚品牌Tommy Hilfiger也正是看中了这一点，在2019年6月的发布会上，与Gigi合作推出了Tommy x Gigi系列，期望Gigi强大的社交媒体影响力能延续到Tommy Hilfiger上。事实证明确实如此，据数据检测机构 ListenFirst发布的数字参与度结果显示，Tommy Hilfiger是纽约时装周秀当天社交媒体参与度排名最前的品牌，产生的互动量高达41.1万，这个数据比前一天增加了3.5倍。电子商务的发展在给模特提供了更多机会的同时，也对他们提出了更高的要求。具有一定的社交媒体影响力，并通过自身的影响力形成粉丝效应，最终提高转化率，是优秀的电商模特应具备的职业素质。

2.3适应能力

一些电商企业，拍摄的场地不完全局限于摄影棚，生活、工作状态、活动现场等场景都会都有所涉及，这对模特的适应能力和表现力都是个挑战。由于商业周期的影响，服装企业的拍摄都需要提前进行，电商模特很多时候要在夏日炎炎裹着羽绒服，或者在凛冽寒冬中穿着单薄的夏装拍摄。此外，为了节省时间与场地费用，拍摄经常集中在一天或几个小时之内完成。因此，模特一天脱换几十次、上百次衣服都很正常。另外，为了拍出完美的效果，一款产品可能要拍几千张照片，模特也就要摆几千个造型。所以作为电商模特只有具有一定的适应能力和一个健康的身体，才能够适应高强度的工作和各种工作环境。

2.4形象策划能力

在网络媒体发达的时代，电商模特行业门槛较低情况下，优秀的电商模特应具有自己的个性和个人风格，懂得对自我进行形象策划。电商模特想要在众多的竞争对手和网络红人之中脱颖而出，在互联网上获得更为广泛的知名度，必须具备一定的形象策划能力。形象是人的外在表現和内在素质的综合反映。电商模特的形象策划也应从这两方面进行。另外，不仅要注重工作中的形象策划和还要考虑生活中的形象策划。通过成功的形象策划，塑造出自己的独特个人魅力，才会被人记住，并且能够吸引粉丝，聚集一定的粉丝群体。

3电商模特专业的课程设置

现今电商模特的需求量比较大，从业者也开始增多，所以各学校和培训机构纷纷开设电商模特专业。但电商模特的专业人才培养还是一个比较新的课题，如何系统的进行课程设置和制定培养方案还需要认真考虑。

首先，尽管电商模特主要以拍摄照片和视频为主，一般不会进行T台走秀，但也要进行走台模特的专业基础培训，开设如形体、表演、台步、化妆造型等课程。因为只有这些专业基础知识和基本功扎实，电商模特才能在工作实践中展现出较好的表现力。

其次，应开设摄影、摄像基础课程和在拍摄过程中模特的静态、动态造型课程。因为电商模特所面临的工作主要与摄影、摄像相关，所以培养他们的镜前表现力尤为重要。该类课程旨在让模特们掌握摄影摄像的基础知识，并训练他们在短时间内能够连续变换多个有感染力和表现力的静态造型，以及动态展示中肢体动作、神态等。

另外，还应开设形象策划、网络传播、社交媒体营销等相关知识的课程。这些都是现今时代下，电商模特应具备的综合素质。学会网络传播和社交媒体营销的知识，塑造自己独特的个人形象并通过网络较好的传播出去进行自我营销，是新一代网络模特需要掌握的技能。具有比较强的互联网意识，能够聚集大批的粉丝群体是电商企业期望的合作对象。未来只有专业基本功扎实，具有比较全面的综合素质的电商模特才能有较大的发展空间。

4结语

电商的发展和电商模特的发展是相互促进的过程，随着电商产业的不断发展，电商模特的身份也变得多元化。现在市场对电商模特的要求早已不满足于单纯的有颜值，能拍出不错的照片了。电商模特想要提高自身的市场价值，必须不断充实、提升自己。具有互联网思维懂营销的新型电商模特才能在激烈的竞争中越走越远。

作者简介：王敏洁（1982-），女，文学硕士，讲师，研究方向为服装动态展示。

参考文献

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