红旗与故宫牵手背后

张敏

作为惟一与故宫达成战略合作的汽车品牌，故宫与红旗的合作，通过了文化部批准。双方的合作是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。

600年故宫，民族瑰宝;60年红旗，国之重器。当600年的故宫牵手60年的红旗，将碰出怎样的火花？

朱墙黄瓦，雕梁画栋，经历了六百多年的风侵雨袭，故宫正在创新与开放中迎來新生。中国第一汽车品牌，有着一甲子历史的红旗，也在改革创新中实现巨变。

1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫正式达成战略合作，双方在故宫建福宫举行了合作签约仪式。一汽集团董事长徐留平和故宫博物院院长单霁翔代表双方签署了战略合作协议。

双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌最强IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。

徐留平表示：“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，共同向中国文化致敬。双方的合作，是一次展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力，打造文化经典的一次跨界合作，是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。”

红旗与故宫的合作，故宫x红旗，彰显中国文化恢弘气魄，辉映民族自信意气雄姿。这意味着故宫的传承与红旗新生。新红旗品牌战略发布一周年之际，各项成果快速落地，新红旗的新品牌形象愈发清晰、丰满。

红旗与故宫为何牵手？

红旗与故宫的牵手要追溯到2018年秋天。

去年9月13日，一汽集团与故宫的两位掌舵人，徐留平与单霁翔在第一次见面的交流中，双方就一拍即合。为何能够迅速达成共识？一汽集团副总经理孙志洋告诉《汽车人》，二者拥有太多共性，其中，一个最重要的出发点都是在改革中实现巨大蜕变。

作为明清两个朝代的皇宫，故宫一直是神秘威严的象征。自2014年以来，通过画风清新的创意文创产品，展现了一个崭新的、年轻有趣的故宫形象。尤其是纪录片《我在故宫修文物》用年轻的视角走进古老的故宫，点燃了年轻人对传统文化的渴望。

自2012年担任院长以来，单霁翔通过一系列的改革和实践，让拥有六百年历史的故宫焕发出新的生机。近年来，这座古老的宫殿愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前，不复古板，不再隔绝，不作高深之态。

作为共和国汽车工业的长子，红旗拥有一甲子风雨历程，承载着几代人难以割舍的情怀和期待。2017年8月2日，徐留平董事长北上来到中国一汽，拉开了中国一汽改革和红旗振兴的大幕。一直以“高冷”面目呈现的红旗也逐步走下神坛，以更年轻的品牌形象，飞入寻常百姓家。

红旗和故宫是每个中国人心中深深的情怀和神圣记忆。它们代表的不仅是辉煌的过去、传承的现在，更是新生的未来。“故宫与红旗都有着厚重的历史，在国家情怀、红色经典、文化的传承和创新发展方面，两者的精神是水乳交融，是物理融和与化学聚合的成果。”徐留平说。

《汽车人》获悉，作为惟一与故宫达成战略合作的汽车品牌，故宫与红旗的合作，通过了文化部批准。早在2019年1月，红旗战略发布一周年之际，双方就签署了战略协议。此次，两位领导签署的是合作的核心内容。

去年12月份，红旗就组织一些小朋友参加“紫禁小课堂”活动，“推广中国传统文化，弘扬文化自信”。2019年，正值新中国成立70周年，红旗与故宫将有哪些进一步行合作？

据徐留平透露，红旗品牌将参与故宫向祖国献礼，共同举办“万紫千红大展”。同时，启动红旗品牌“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品，用车轮丈量祖国的大好河山，用心去感受发生在中国大地上的各种奇迹。

作为文化传承者，红旗品牌和故宫将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。2020年故宫博物院600周年之际，红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型，让人期待。另外，红旗将作为故宫指定接待用车，联手展现中国品牌的实力，展示国家形象。

徐留平说：“红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，呈现给中国及世界。2018年红旗品牌走上了坚实而富有成效的振兴之路，创新求变，品牌战略得到了快速落实，一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。”

红旗取得阶段性成果

2017年8月2日，徐留平北上一汽，掀开了一汽变革与红旗振兴的大幕。仅仅一年多时间后，红旗已经呈现巨大变化。

2018年1月，中国一汽发布了全新红旗品牌战略。孙志洋说，这是红旗复兴的标志性起点，也是红旗去年，乃至更长一段时间内必须要坚持的一个主线。

一年来，在新战略指引下，红旗品牌首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、用户形象传播、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动的开展，使新红旗品牌形象发生巨大转变，在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度，均取得了不凡的成绩，让人们深切感受了红旗品牌60年来的信仰与传承，见证了新时代新红旗的全新风貌。

截至去年12月14日，红旗品牌当年累计销量30000辆，提前17天完成全年销量目标。在接受《汽车人》采访时，孙志洋透露，“90”后加上“00后”用户，现在已经占到红旗的销量40%比重。“如果这个客户群你不能用一个有效的办法，用他们喜闻乐见的方式传播，那么你就会失败。”

这就回到了红旗品牌的年轻化打造上。为此，红旗通过产品区隔，消费群体不仅有部级领导，更有普通百姓。消费群体的年龄段也从原来的40岁以上扩展到30岁左右，未来的后续车型将继续践行时尚化、年轻化品牌思路。

近年来，故宫通过与时俱进的新媒体技术与充满创意的传播，正在吸引了大批年轻拥趸。红旗与故宫的合作，更加有助于吸引年轻化的人群的关注。

2018年，是红旗品牌形象重塑之年，全年主题定为“传承·新生”。红旗品牌要传承的，就是东方汽车文化巅峰的品牌魅力，而红旗的新生就是为中国消费者生产既能体现文化自信、又能融合全球先进设计与技术的产品。这不仅仅是所有中国本土汽车品牌制造商们的机会，也同样是红旗这样有着悠久历史、独特品牌魅力产品的新机遇。

更有文化底蕴的红旗

红旗品牌的重塑，是文化与民族精神的传承，也是在对消费升级趋势和品牌竞争格局深刻理解后的技术与品牌的创新。在完成2018年品牌重塑后，红旗正落棋更大布局。

去年，在中国豪车市场排名中，红旗第一次上榜。其中，前九名全是跨国品牌。这意味着在自主豪华汽车品牌中，红旗是惟一进入的中国品牌。

事实上，无论是豪华BBA品牌还是大众化品牌丰田、本田，这些成功的国际汽车品牌，都有强大的文化依托。红旗要成为中国第一、世界著名的汽车品牌，成就“中国式新高尚精致主义品牌”，更需要打造可持续的文化底蕴。

与故宫携手，红旗将历史和文化的传承与朝气蓬勃奋力向上品牌精神结合在一起。红旗还将进一步打造文化内涵，将东方的美学和现代的技术创新紧密地结合在一起，这也是新红旗设计语言“尚·致·意”寻找具象化的支点。

作为共和国长子，一汽不仅要实现造世界一流的汽车的愿景，还要用实际的行动来践行央企的社会责任与担当。

近日，红旗品牌刚刚发布了全新的“爱·尚”公益品牌及“红旗一致行动人公益计划”。该计划涵盖两方面的内涵：一是在公益3.0时代，新红旗将携手红旗人、媒体人、公益专家和全社会有识之士，一致行动，开展多样化的公益项目;二是结合企业和品牌战略，聚焦教育、弱势群体、文化和环保四大领域的可持续发展，打造符合可持续发展目标的公益行动。

以品牌为主线，新红旗公益聚焦民生、文化和环境保护三大领域。徐留平说，2019年，经济面临困难和挑战，就业与民生是红旗重点关注的项目之一。

未来，红旗品牌将联合故宫着力文化教育推广以及社会责任联动，并以故宫的合作为开端，开展更多中国文化和自然遗产的保护，让优秀文化不断传承。

值得一提的是，作为年终岁末的精神盛宴，即将在除夕之夜上演的2019年央视春晚，分会场就在一汽的家门口。以春晚为平台，向全国甚至全世界人展示一汽风采，可以想见，这是属于一汽的又一高光时刻。

2019年，红旗将有3款重磅新车上市，其中包括首款纯电动SUVE-HS3、定位豪华中大型SUV的HS7和定位豪华中型SUV的HS5。这三款新车，将给红旗带来更多的粉丝、用户和战略的落地。

或许，打造一个高档品牌，特别是在全球化競争中打造一个世界级品牌，新红旗还有很多的路要走，但新红旗正在按照市场运行规律和高档品牌运行规律前行。

随着一系列品牌活动的落地，红旗“中国式新高尚精致主义”品牌理念正在深入人心。而这些阶段性成果也将加快红旗品牌振兴的步伐。