公共选择理论视角下居民低碳消费影响因素分析

谭晓丽

内容摘要：本文基于公共选择理论视角对居民低碳消费影响因素进行了分析，得出了人口特征因素、个人认知因素、环境情景因素等因素对居民低碳消费意愿和行为的影响作用，最后提出相应政策建议。

关键词：公共选择理论   低碳经济    低碳消费   影响因素

理论分析

（一）低碳经济与低碳消费

低碳经济的发展是以技术升级为基础，通过对高新技术的引进和对传统技术的改造升级，扩大新能源的利用范围、降低能源消耗，从而促进低碳经济的发展。低碳经济的实现是由多方面的共同作用，最终达到经济发展与环境、资源保护的平衡发展。

低碳消费主要是指消费者对低能源消耗、新型环保能源为主的能源消费行为，从而达到控制温室气体排放的目的。消费者低碳消费行为主要有低碳产品和设备的使用、能源的节约以及能源利用率的提高等。

（二）消费者偏好异质性及公共选择理论

消费者偏好异质性理论。通过学者们对传统经济学的研究观点发现，在一定的环境之中，个体自身就具有整个集体的特质与行为，所以单个的个体能够代表其所在集体。随着经济和社会的日益发展，这种观点很明显与实际的情况存在一定差距，在实践中该理论有些偏颇。因此，本文不能够忽略对消费者偏好异质性的研究，否则容易使得出的研究结果与现实社会难以契合。

公共选择理论。公共选择理论的思想主要来源于四个学派：瑞典学派、意大利经济思想、欧洲大陆社会契约论、芝加哥学派的经济自由主义。布坎南认为瑞典学派的维克赛尔是公共选择理论的重要先驱，维克赛尔认为人们正是基于自身利益通过自愿交易来形成所需要的政治过程的结构。意大利学派的经济学家在18世纪80年代就已经开始提出公债理论和国家学说，这些学说是公共选择理论中国家学说的基础。芝加哥学派领袖奈特强调经济学是一门集合了经济制度、社会组织的综合性学科。

以上的各学派成为了公共选择理论的思想来源，公共选择理论的本质是公共选择问题。而公共选择的过程就是个人选择转化为集体选择的过程，这一过程实质上就是一种非市场决策的政治过程。

此外，在研究消费者行为的过程中，有必要分析探究对消费者集体行动产生影响的一系列的因素。其中，公共选择理论是不可忽略的，因此，本文将充分考虑到公共选择理论的影响力，减少研究结果的偏差。

研究设计

（一）问卷设计及变量选取

本文以公共选择理论为基础，结合消费者行为理论来对本文的调查问卷进行设计。调查问卷共包含三方面的问题：对于自变量问题来说，具体设计出了人口特征、家庭情况以及低碳知识等;对于中介变量问题来说，设计为低碳消费行为意愿的相关问题;那么，则将低碳行为实施作为结果变量来进行计量。

基于此，本文选取了人口特征、信念、个人认知等相关类型的自变量展开探析，对所获取数据实施一般性数据分析的办法。具体问题设置如表1所示（受到篇幅的限制，并未详细列出问项）。

（二）公共选择理论视角下居民低碳消费影响因素假设提出与模型构建

假设提出。所谓公共选择，就是通过集体行动与政治过程来决定对于公共物品的需求、供给和产量，是对资源配置的非市场选择。贺爱忠等（2011）针对民众消费行为影响因素进行研究所得结果显示，民众低碳消费意愿会受其自身对于低碳知识的认识程度的明显影响。基于此，提出如下假设：

H1：个人认知变量对低碳消费意愿产生正向影响。

H2：个人认知变量对低碳消费行为产生正向影响。

随着对环境保护的关注和重视，具备正确环境价值观，对如今低碳经济的发展意义关键。基于此，提出下列假设：

H3：环境情景变量对低碳消费意愿产生正向影响。

H4：环境情景变量对低碳消费行为产生正向影响。

感情、意志等的持续存在，其关键影响因素在于信念。基于此，提出以下假设：

H5：信念变量对低碳消费意愿产生正向影响。

H6：信念变量对低碳消费行为产生正向影响。

文中所提到的中间的变量就是C1低碳行为的意愿，意愿的产生引起低碳消费行为。

H7：低碳行为意愿与低碳消费行为之间存在显著的中介作用。

模型构建。在本次研究中，调查问卷包括了低碳产品消费行为，主要表现为低碳产品购买行为和使用管理行为，所以，本研究能够把民众低碳产品购买行为当作因变量，把其人口特征变量当作控制变量纳入到回归分析中，当作自变量展开研究;并利用因素分析的办法来对个人认知变量、环境情景变量以及信念变量展开降维处理。由于自变量是由低碳产品购买意愿所转变的具体购买行为，因此低碳产品购买意愿在研究的理论模型构建中属于中介变量。

依照前文论述的中介效应检验办法，对具体步骤构建模型：

Y行为=β1+α1X认知+b1X环境+c1X信念+μ1                                 （1）

Y意愿=β2+α2X认知+b2X环境+c2X信念+μ2                                 （2）

Y行為=β3+α3X意愿+μ3                                                                                （3）

Y行为=β4+α4X认知+b3X环境+c3X信念+dX意愿+μ4           （4）

就上述公式来看，Y指的是低碳购买意愿和行为;X则分别指的是各个不同变量及中介变量;而a1-a4，b1-b3，c1-c3，d则是各个变量的系数;β1-β4则指的是常数项;μ1-μ4则指的是理论模型的误差项，其中假设μ服从标准正态分布。基于上文，构建模型如图1所示。

（三）数据来源

此调查问卷选择的是抽样调查的方式，利用实地走访发放问卷以及回收，统计所获取的数据。调查区域位于江西省鄱阳湖生态经济区，居民的低碳消费较为频繁，且对此有一定认知，因此对该地区进行调查能够更深入地了解居民低碳消费的影响因素。笔者对居民随机走访，共发出了500份调查问卷，回收了485份，去除填写不满足标准的问卷，有效问卷是476份，问卷有效率达到95.2%，满足此次调查问卷的基本要求。

实证分析

（一）低碳消费尚未完全成为社会集体的选择

居民对低碳经济的认识程度差距较大，不同地区的居民对低碳知识的了解程度差异较大。从调查结果可知，居民对低碳产品购买意愿的分值大多数大于 4.5，且在节能家电等产品中已超过5，可知多数居民对低碳消费持有积极开放的态度，表明我国的社会消费模式已逐渐从传统的高碳消费模式逐渐向低碳消费模式进行演变，对建设资源节约型、环境友好型社会起到至关重要的作用（由于篇幅所限，问卷相关数据统计情况未列出）。

总之，低碳消费行为已经开始成为家电领域的一種消费趋势。基于公共选择理论视角不难推断出未来政府将加大在家电领域的低碳政治决策力度。而针对目前我国居民对于低碳经济的认知程度存在较大差别，因此全方位的低碳消费仍然不会成为一种集体行为，但部分居民已拥有低碳消费认知也有助于促进政府鼓励低碳消费。

（二）居民低碳消费影响因子分析

根据上文所述及研究分析需要，对人口特征变量（A1，A2）、低碳消费行为变量（C2）等三个变量不进行因子分析。

综合因子分析。本文问卷得出的KMO结果均大于0.7，Sig值为0.000，问卷适合进一步进行因子分析（由于篇幅所限，问卷KMO值和Bartlett's球状检测结果未列出）。

那么，在因子分析处理中，共提取了30个公因子，去掉了53个因子载荷小于0.6的题目，各变量矩阵均具有收敛效度。

二阶因子分析。在不同变量的分析中，分别提取不同数量的公因子，从而得到不同的方差解释比率。在提取不同数量的公因子获得各自的方差解释比率后，计算变量各自的特征根值以及权重，并将各自的因子变量与其权重值之和相乘，从而得出综合因子数列。

（三）中介效应检验

首先，对消费者的低碳产品购买行为进行相关的回归分析，如表3所示。

拟合优度R2能够反映出消费者低碳产品的消费状况，从表3的数据可知，该调查中的三种自变量，能够真实反映出约36.9%消费者对低碳产品的消费情况。同时，通过不同变量的显著性值可知，其中，常数项最大，信念次之，个人认知的数值最小，可知，在本文的研究分析过程中，调查中所选取的三个变量可靠性较高。从系数数值的大小能够反映出对影响居民低碳消费行为因素的作用不同，依据其数值可知，信念变量的数值最高，个人认知变量次之，环境情景变量最小，可知，居民低碳消费行为分别随着个人认知、环境情景以及信念这三个变量的变化而变化，相对应地变化0.201、0.129、0.331个基点。

其次，对消费者的低碳产品购买意愿影响因素、低碳购买意愿对购买行为的影响因素以及购买行为中介效应进行回归分析，得出相应的结果（由于篇幅所限结果未列出）。通过对结果分析可知，首先，信息变量和环境情景变量对居民低碳产品消费意愿的改变影响力较强，个人认知变量影响力最小;其次，居民的购买意愿与消费行为间呈显著性相关的关系;最后，居民购买意愿变量与低碳产品购买行为之间具有明显的中介效应，而个人认知、环境情景和信念等三个变量受中间变量的影响较小，并且系数变动并未影响到这些变量的正向作用。

此外，通过中介效应检验，首先对自变量与因变量之间存在的显著性关系进行确定，若二者之间呈现显著相关的关系，则存在中介效应，中介效应检测才具有实际意义，反之，不存在中介效应;最后，检测自变量、中介变量与因变量之间的显著性关系，若前两者与因变量之间均不存在显著性关系，则表明存在完全中介效应。

通过将表3中的拟合度数值（R2=0.369）与低碳产品购买行为对各自变量及购买意愿的回归结果拟合度数值（R2=0.665）进行比较分析，可知，中介变量对于拟合度的作用比较显著;此外，中介变量也能够影响各个变量的系数，从而使理论模型中的各个变量系数更加客观具体，并且与客观实际保持高度的一致性。所以说，通过本文的模型构建分析，中间变量在各种因素分别影响消费者的低碳产品消费行为过程中具有一定的中介效应，即通过低碳产品购买意愿转化为实际的购买行为。

通过上述的实证结果验证，可以得出：本文提出的研究性假设在进行因子分析和中介性检验的基础上均成立。

研究启示

第一，促使居民树立正确的低碳消费价值观。首先，大力促进社区生活中低碳知识的宣传，通过媒体、互联网等平台作为媒介，依附于基层组织力量，加大对低碳生活、环境保护等概念的宣传力度，同时，社区通过举办相关的培训、互动活动，逐渐改变居民传统的消费观、价值观;其次，政府应充分发挥自身的职能，通过制定和完善相关的制度和政策，加强底层的基础设施和政策制度的建设。第二，加强法律法规的建设和完善。首先，利用法律实现环境的绿色开发，建设完善的监管机制，并确保其职能的有效发挥;其次，加强对低碳消费市场的监督，加大对低碳材料使用不达标、产品质量不合格产品的打击力度，并通过政策的鼓励，加大对新型环保产品的推行力度。第三，大力推行低碳相关经济政策。首先，基于政府的角度，政府通过颁发有效的鼓励政策，为低碳产品企业提供贷款优惠、税收优惠，并通过合理渠道为相关企业加大财政补贴额度，为低碳产品企业的研发和推广提供经济和政策保障。其次，基于企业自身角度，企业通过引进先进的生产技术和科学的管理体制，并加以合适的宣传方式，为消费者提供优惠、优质的低碳产品。

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