视频广告对品牌形象的影响

崔军

摘 要：二十一世纪是网络全球化和品牌个性化的时代。随着网络媒体的飞速发展，网络广告以其传播范围广、成本低、有针对性、统计数据、敏感性强等优点，引起了企业、广告主和网民的广泛关注。面对网络广告中存在的广告信息不对称、缺乏设计创新和营销导向等问题，如何充分发挥网络广告的优势，成功有效地塑造品牌形象，成为当前网络广告界十分关注的问题。

关键词：品牌形象;网络广告;营销;优势

一、视频广告的概况

在学术界有很多的人这样理解，视频广告用的时比较先进数码技术将传统的视频广告和网络结合起来，构建成为了企业可以在线直播实景的网上视频的宣传。这个概念是通过广告的主要信息以及传播媒介的特点进行总结，整合而来的。从生活中的消费者的接收信息已接受方式上，视频广告是通过网络进行传播，在消费者电脑端以及平板电脑或者手机以及互联网电视等网络数据的终端进行接收，进行被动的观看之类的视频广告。

二、品牌理念型

品牌理念是一个品牌观念的整体情况的反映，经营的一种价值观念，这种类型的广告形式向社会进行传播，一种哲学思想和价值观念。对品牌的理念，风格以及精神进行了很好的宣传，对全体员工的价值观念的树立以及培养。有一种很好的凝聚力。同时对广大社会受众也能形成一种很好的印象。

三、社会责任型

品牌是社会公益事业的一种反应。它以品牌和社會的观点倡导精神文明的概念。它表现出品牌的高度社会责任感，然后取消对消费者的认可或支持，产生一种关注效应，这种关注效应被传递给品牌或产品。为了提高品牌的杀伤力和亲和力，这种方法是目前应用最广泛的品牌形象广告。比如说农夫山泉的广告语“每喝一瓶农夫山泉就为孩子多捐一分钱”，农夫山泉在纯洁水之战中可以说稳住了脚，也许是农夫山泉从中找到了一条属于自己品牌建设独特的道路，在农夫山泉的视频广告中模拟可以很容易找到孩子和奥运的元素，通过分析纳爱斯品牌形象广告，其中使用最多的就是母女情结，把人间最美好的一面展现在观众的面前，动之以情，品牌形象广告的使用不能简单评论好与不好，因为特定的品牌，不同的行业，功能和效果也是不一样的。

四、视频广告对华为的优势分析

消费者对于一个品牌是否有着很高的忠诚度，往往体现在消费者对品牌的态度上，此外，消费者的重复购买、推广给其他人知晓等都是对品牌忠诚度的体现。相关的研究发现，提高品牌忠诚度的最有效的方法之一是品牌形象广告的推广，通过建立好的口碑，做促销活动，以此来达到消费者不断提升品牌忠诚度的目的。

品牌形象对品牌忠诚度起到的影响作用，在国内外有很多营销学者进行了研究，得出的结论基本一致。也就是说，品牌形象广告不仅可以试用，而且可以增强品牌忠诚度。对于成功的品牌来说，其中新的消费者仅带来了30%的销售额，而剩余的销售额则来自于老顾客的购买，这是品牌形象对品牌忠诚度的强有力的体现。对于消费者来讲，对于一个品牌的忠诚度往往会带来很大的宣传效果，造成的结果是新用户不断的加入，扩大了销售额和影响的范围。例如巴黎欧莱雅这个品牌，相信大家并不陌生，其良好的品牌形象带来的是很多消费者的拥护，在市场当中占有着很大的份额。欧莱雅，因为我当之无愧的“品牌形象广告语言”，阐述了它的美好形象。

五、视频广告中品牌形象的开发和推广

传统媒体的视频广告因为受到时间的限制，提供的信息比较直接，是一种灌输式的宣传方式，而视频广告可以不受任何时间的控制。广告商可以通过制作微电影和视频广告，在网络平台上来进行更好的宣传，和现在社会的营销化方式进行以后的结合。消费者可以更好地接收信息，也可以更好地利用欣赏广告方式。应对产品的功能进行更好的了解。

在视频广告中和传统的广告的不同就在于微电影，视频广告通过提供信息是比较有效的方式，一方面，视频广告可以通过比较适合的方式对消费者提供更好的产品信息的宣传。经过一系列的数据调查显示，网民最流行的生长造型试试通过微电影和视频广告接收到的信息，它可以使广告的形式变化无奇，可以避免消费者的一些反感心理。这可以被动的过程中接受创意性的广告吸引到消费者的眼球，产生不错的效果。另一方面，微电影类型的视频广告，他不受时间的长度限制，可以更好地通过表达产品的。情况比较直观生动地展示产品的使用情况。这也无形的抓住了消费者的消费心理，更好的改变他们的生活习惯，把目标受众转化为真正的消费者。消费者在进行社交媒体的在线发布的一些信息和评论。可以获得更多的内容和喜欢的信息，所以这样也可以更好地把点击率很好的转化。

品牌形象广告的发展受到品牌理念的影响，它在其中起到重要的作用。在品牌形象中，一个品牌的决策者可以更好地把握文化的发展方向，这是由品牌决策者的理念所决定的。因此，通过用不同的方法来达到目的，最后把品牌理念进行，融合到品牌形象广告宣传的各个方面。平面形象广告是一个比较长期，而且需要系统来进行品牌文化宣传的一个工程。

参考文献：

[1] 弓伟波.浅谈视频广告的互动性[J].全国商情（经济理论研究），2009，9

[2] 杨  虹.微电影广告及其走向[J].广告在线，2011，12.

作者简介：崔  军（1996.7-），男，朝鲜族，吉林省延吉市人，本科在读，研究方向：视频广告通讯作者：邬晓莹