韩国动漫文化产业经营模式研究

刘学鑫

目前世界上诸多发达国家都正在不遗余力地发展本国文化产业。近年来，韩国更是将文化产业的发展作为国家经济发展的重要支柱产业来大力扶持，经过数年的快速发展，韩国文化产业已经在世界上占有一席之地，尤其是动漫文化产业，更是取得了举世瞩目的成绩，成为世界动漫业的佼佼者。

1 韩国动漫产业发展史概述

1.1萌芽中的辉煌

《洪吉童》是韩国是具有象征意义的一部动漫，作为韩国国内首部长篇剧场版动画，该剧由申东恒导演，世纪商社制作，于1967年1月公映，虽然当时制作动画条件恶劣，人数和材料不够，但是《洪吉童》获得了很大成功。

1.2政治的打压

20世纪80年代，韩国政府制定政策，为保护儿童的身心健康，降低受日本动画激发而泛滥的机器人动画。从此，韩国历届政府都将卡通、动画作为鞭挞的对象。1933年～1987年间韩国动画没有生产一部影院制作。.

1.3 180°的转变

进入了20世纪90年代，韩国政府突然完全改变态度，意识到了动漫产业在经济、文化上的重要性。并在1994年4月举办了“汉城国际卡通动画节”，韩国卡通突然起死回生，获得了迅猛的发展。

2 韩国动漫文化产业发展模式

韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动画片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。

3 韩国动漫文化产业特点

3.1网络动漫大行其道

网络动漫在韩国盛行一时，得益于韩国以网络和数字媒体技术为依托的动漫产业发展战略。健全完备的网络基础设施为网络动漫发展提供了高品质的平台。高效的网络系统催生出丰富的在线内容及数量庞大的网络用户，为网络动漫的发展奠定了坚实的基础。除了计算机，用户通过手机、电视游戏机等终端也能随时随地连接网络享受娱乐内容、网络游戏、网络动画、网络漫画以及卡通形象等产品，以幾何倍数增长和传播。

网络动画产业是韩国动漫产业的又一个亮点。由于历史和现实的原因，世界动画电影被美国牢牢把持，电视动画片领域又是日本的天下，韩国的动画产业在困境中找到了准确的定位，即发展以网络为传播媒介、以Flash动画短片为形式的网络动画，成功打造出具有韩国特色的流氓兔、中国娃娃、小企鹅与倒霉熊等卡通明星。

网络与漫画产业的碰撞创造出全新的网络漫画（webtoon），成为年轻漫画家进行创作实验的场所。众多新人和已成名的作家开始在网上进行积极的创作活动，使互联网成为连载动漫的平台。除了专门的漫画网站，DAUM或NAVER等主要门户网站都拥有签约的网络漫画家，不仅连载新近创作的漫画，而且还提供扫描的旧版漫画，每天吸引数千人来浏览网站。大型漫画出版社也纷纷开设官方网站，提供本社的漫画阅览服务。

3.2动漫外包转向原则

韩国动漫产业在发展初期抓住机遇大量承接国外动画片制作订单，积累起雄厚的资本和丰富的制作经验。通过代工，韩国动画业得到稳定的收入，也培养了一批动画人才，迅速提高了动画制作水平，并且使韩国政府获得了发展动漫产业的启示和相关经验。但是OEM制度需要只是工匠而不是艺术家，所以这一时期的韩国动画与其说是文化产业，倒不如说是一个初级加工工厂。随着代加工的深入发展，韩国动漫产业不再满足于密集型劳动获得报酬，而是逐步以灵活变通的方式对加工片的制作与发行进行渗透。

随着资金的累计和制作技术水平的提高，韩国在迈向树立本土动漫品牌的道路上取得很大突破。近年来在政府鼓励原创的政策措施扶持下，韩国动画片创作在市场日益扩大与活动。在题材创意上坚守本土、直面现实生活和把握世界脉搏三大策略，加上世界一流的动画制作的技术支持和多元化创作风格的尝试，韩国原创动画作品在国际上屡获佳绩。

3.3卡通形象脱颖而出

韩国的卡通形象产业随着动漫产业的全面振兴而迅速产业话，成为动漫产业领域不可忽视的力量。对卡通形象的创造和开发是动漫产业衍生品开发的普遍模式。韩国卡通形象的创造开发来源于以下几个渠道：首先，著名卡通形象多是来自网络动画，这是最与众不同的重要特征。Flash短片成为推广卡通形象的重要宣传手段，创造出一批如流氓兔、中国娃娃、小企鹅与倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象来自动漫各领域优秀作品。这些卡通明星往往因为动漫作品的传播效应而被大众广为接受和喜爱。另外，卡通形象授权市场的火爆行情促使大批卡通形象专为授权而被创造出来。这些卡通形象没有与之相关的其他动漫作品支撑，但也有不可小觑的市场占有率。之所以卡通形象市场实现如此大幅度的发展，主要在于知名卡通形象不仅在韩国国内，而且在世界市场范围内受到广泛欢迎，出口额得到大幅度提升。

3.4“一源多用”趋势流行

一个创意题材同时可以衍生出漫画、动画、游戏、卡通形象产品等多个子项目，甚至扩及周边的电影、电视剧、美食、观光、电信、设计、音乐、出版及其他产业项目。各子项目间独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上相互配合、相互推进。在这种运作模式下，一个创意就可以形成一个产业链。政府专门出台政策鼓励以某一畅销作品为源，进行跨产业，多载体的再制作。

各领域的优秀作品被当做“一源多用”中的“源”在多个产业、多种载体间相互转换。通过挖掘创意题材这一来源，在项目经营中划分出一系列子项目实现多个用途，有效拓展产业的成长空间和价值创造能力。例如，漫画被制作成电视剧成为一种流行。2005年获得韩国漫画大奖的《宫》被改变成同名电视剧播出后很受市场的追捧。随着韩国网络游戏的普及，知名网络游戏的背景故事以及形象等被开发制作成osmu作品。《天堂》、《永恒之路》等网络游戏产品扩散至相关的图书出版物、漫画、动画、音乐、移动通信商品、形象授权等多个产业领域。

3.5海外营销成效显著

开拓国际市场是国内市场规模有限的韩国动漫目前发展的必由之路。韩国动漫产业全方位进军海外市场，利用海外代理商，通过开发商直销、合作经销等手段，逐步构建起国际营销网。为迎合海外市场，韩国动漫产业巧妙地将东方的传统文化、故事用适用于现代人欣赏的习惯、方式去叙述表现，在短期内成成功占据有文化同源性的亚洲市场，同时在中东、欧洲、北美市场也有很好的销售业绩。

4 推动韩国动漫文化产业发展的积极因素

（1）韩国在发展动漫产业初期，资金、技术、人才都相对匮乏，有相当多的韩国动漫企业选择与日本公司合作。通过这种方式，韩国动漫产业在一定程度上解决了资金不足的问题，产业实力不断壮大，其动漫产品也逐步走出国门，打入国际市场。

（2）韩国动漫界有很多行业协会，如韩国漫画联盟、韩国漫画家协会、韩国妇女漫画家协会、漫画图书出版协会、韩国动画制作人协会、韩国游戏产业协会等。这些行业组织能在一定程度上协调了动漫行业的内部矛盾，同时能较好地平衡动漫产业中智力、技术、资金等资源配置问题，较好地维护了动漫产业的整体利益。

（3）在韩国动漫产业链中，漫画创作是整个动漫产业的基础。韩国政府采取循序渐进的发展策略，首先发展漫画租赁业，并在教科书中选用漫画内容，使年轻人最大限度地接触到最多的作品，从小培养民众对漫画的兴趣，为动漫产业的发展培养潜在受众。

（4）韩国动漫产业的迅猛发展与韩国政府的大力扶持是密不可分的。動漫产业从属于文化创意产业，是人才密集型、资金密集型和技术密集型产业。韩国政府从资金、人才和技术等方面为动漫产业的发展提供了政策扶持。政府通过举办国际动画节、出口补贴等方式，鼓励本土动画片的生产与发行。同时，政府亦大力支持动漫企业和业界人士赴国外参加国际动漫交流活动，树立韩国动漫形象，争取一切机会开辟海外市场。为此韩国文化观光部组织成立了韩国文化产业振兴院，以构筑文化产业创作基础，培养人才，活跃对韩国文化的开发制作、流通和市场营销，促进对国外市场的开拓，是一个综合性的产业支援机构。

（5）区别于美国动漫的产业工业化，韩国政府将动漫产业定位为文化领域的一部分。韩国政府尤为重视动漫教育事业的发展，建立了国家级动漫产业基地四处。建成后的产业基地在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大方向。

（作者单位：天津师范大学津沽学院）