平面设计中视觉审美元素的构建

【摘要】基于平面设计中视觉审美元素的构建，掌握平面设计中的视觉审美元素，结合视觉审美元素在平面设计的作用。本文对平面设计中视觉审美元素的构建途径进行分析，全面阐述平面设计中视觉审美元素的构建重要性。

【关键词】平面设计；视觉审美；元素；构建

【中图分类号】J51 【文献标识码】A

引言

在平面设计的过程中，视觉元素是非常重要的组成部分，同时也能够在设计的过程中发挥重要的作用。但是在设计阶段，对平面作品进行批量印刷。视觉审美元素是一项非常重要的审美元素。在设计作品上有很多不同设计元素、形象设计和文字等一些具有特殊标志。一个设计作品由这些特殊标志所组成，重新排列组合相关元素，打造焕然一新的印刷作品，在不同程度上满足视觉需求。展现出作品的立体空间感，由各种图形组成的幻觉空間，在一定程度上激发人们视觉美感。

一、平面设计中的视觉审美元素

在平面设计的过程中，其中一项重要的元素，就是设计，在传达信息的过程中，主要对视觉进行广泛应用。主要是通过语言文字等进行传递，表达出设计人员的设计理念。设计人员主要是通过对审美元素的组合和创作。满足人员的视觉体验，从而有效提高人们的审美兴趣。

（一）语言文字

中国文化不断地传承和创新，中国的语言文字具有很好的文化底蕴。随着经济的发展，现代人们对千年传统文化继承和弘扬，对语言文字没有磨灭，从而增加中国文化的内涵。在平面元素中最重要的设计部分就是语言文字，可以将平面设计的详细内容进行表达。

因此，在设计的过程中，对于语言文字进行修改和创新，结合各种因素，要想做出创作出新的优秀作品，应该对字体、字形和字号等进行全面修饰，进行科学合理的搭配，同时也全面提高设计作品知名度和作品水平，满足设计理念和设计内容的基本需求，确保创作作品的较高水平。

（二）图像

信息化时代不断发展，在设计中图像具有非常重要的部分，针对图像和语言文字进行比较，读者通过图像更加直观地认识设计的涵义。但是不能忽略语言文字的表现力，作品中存在文字能够更加生动地展现独特性。图片和文字相结合，从而提高传递信息的准确性。通常情况下，图像比文字更加吸引人的注意力，同时，在图像平面设计中，能够有效发挥重要的作用。

（三）色彩

结合视觉心理的角度进行全面分析和思考，人们能够选择合适的色彩。色彩多样才能够满足人们不同需求。每个颜色都能充分地体现出丰富的感情。在平面设计的过程中，能够通过对色彩的调节感受到感情的变化。同时，结合内心的需求，对色才的饱和度进行充分的调节和传达，色彩是平面设计中最重要的视觉语言。色彩不能够像语言和文字直接展现出寓意。但是色彩具有一定的魅力，可以不断增加视觉效果独特性和创作型。设计人员，应该具备完善理论知识和专业素质，不断提高资源的运用效率。一定能够创作出别具心裁的作品。在设计的过程中，设计人员应该对色彩进行全面了解，重视消费者消费心理，同时对产品进行全面定位，满足用户的实际需求，同时要产品与色彩相结合，合理搭配，才能够烘托出作品的主体。

（四）创意元素方面

创意元素，通常是人们把简单的思想和内容进行融合，用意想不到的方式成为大众视野的方法。创意设计需要设计者灵感，在某一瞬间就能构想出设计模式，但是能够很好结合创新理念，就会让作品更加丰富，具有一定的感染力。有创意的作品才是真正的平面设计作品，在室内装修和工程制造等方面都需要创意元素。

二、视觉审美元素在平面设计中的作用

在平面设计阶段，视觉审美元素要想发挥重要的作用，应该重视设计作品的经济性和秩序性。结合各个因素，需要实现作品的创新性[1]。首先要提高设计作品的经济性。在商场设计过程中，应该重视平面设计。商业设计的主要目的就是提高经济效益，应该对产品进行创新设计，体现商品应用价值。视觉审美元素能够将设计作品充分的体现出来，设计作品具有很高的适应性。现阶段，市场竞争非常激烈，应该对商品进行宣传，有效发挥其作用。如果平面设计能够体现出商品的价值，那么，在设计上就能够赢得消费者信任和购买欲望。所以，商家要想有效地吸引消费者注意力，同时，需要对平面设计技术创新，全面掌握产品的亮点。相关设计人员应该顺应社会的发展需求，对设计作品进行美化，全面提高宣传度，从而提高销售效益。

（一）体现设计作品的秩序性

在平面设计的过程中，工作人员应该结合视觉审美元素，掌握一定的规律和原则，这样才能够展现出设计作品的秩序性和表现性。在设计任何作品的过程中，都应该遵守设计原则，要想更好地完成它，一定要运行秩序元素。在平面设计的过程中，也应该按照设计元素进行排序。要不在视觉上会给人一种厌恶的感觉，不受群众的欢迎。以此证明设计作品需要把信息正确、完成的传达，必须优质排列和组合各种不同元素，工作人员应该对各个元素进行认真调节，才能够展现出审美元素的有序性，同时还能够提高消费者审美水平，还可以帮助消费者了解设计作品所传递的信息。

（二）实现设计作品的创新性

运用视觉审美元素，能够实现设计作品的创新性，视觉审美元素能够展现出一定的表现力，这种表现力会给人一种视觉感受和视觉上的冲击力。通常在平面设计的过程中，设计人员应该突出作品的情感，给人一种感染力。同时，在作品上应该充分的融合特殊符号和标志性符号。鲜明体现出设计作品，给作者带来很大视觉冲击。要想实现设计作品的创新性，这需要设计者需要全面表达审美元素，要求元素各个方面的设计都能符合消费者审美习惯，从而提高设计作品的创新性，设计者还应该掌握作品的创新性和消费心理等。

（三）展现作品经济价值

随着广告行业的不断发展，采用平面设计，从而有效提高经济价值。同时平面设计作品具有一定的商业价值。优秀的设计作品能够提高视觉审美度[2]。市场竞争非常激烈，要想稳固市场的竞争地位，应该制定优秀的作品，首先作品应该获得消费者信任，具有一定的经济价值，设计人员应该充分考虑产品特征和特点，满足消费者对产品的主要需求。

三、平面设计中视觉审美元素的构建途径

（一）重视设计作品的构图

在设计的过程中，最重要的因素就是构图，只有良好的平面设计作品，才能在一定程度上烘托出设计主题。与此同时，应该制定设计流程。其中还有一种重要的审美元素就是图片，能够把作品更加直观设计出来，因此，在构成图片的过程中，应该掌握图片的合理使用。避免图片过度，出现主次不分的现象。遇到这样的问题，应该重视专业人员，进行全面合理的运用和考核。

（二）重视设计作品的视觉冲击

设计平面设计中，应该重视作品质量的好坏，好的质量作品，才能够给人一种视觉冲击力。优秀的平面设计作品应该具备一定的冲击力，让读者第一时间能够感受到作品的精华，这样读者能够进一步的掌握信息。优秀的作品要想给人一种崭新的感觉，设计人员应该科学地采用色彩，进行完美的搭配。从而在一定程度上，给人一种焕然一心的感觉。通常在人们的日常生活中，已经积累了很多丰富色彩经验的事情。因此，在设计的过程中，应该确保色彩为产品服务。

（三）注重设计作品的传播载体

在传统文化传播的过程中，应该重视語言文字的学习，语言文字是中国人民的精神和智慧。设计人员需要重视语言文字传播的重要性，需要文字的阐述。随着平面设计不断发展。格式字体，逐渐体现出字体的风格，设计人员需要考虑产品信息，结合文字设计独特的风格。同时，作者需要一定的文字功底[4]，避免在使用文字的过程中出现低级错误，有效结合文字和产品，对于整个作品质量的提升具有一定重要的作用。

（四）传播载体合理应用

传播载体是平面设计视觉审美元素构建过程中的重要部分，所以，在此基础上，设计师在作品设计过程中，应该掌握文字信息传播功能，将传播载体的形式融合到平面设计之中，运用独特的风格和个性化设计方法，有效提高文字传播功能，从而能彰显出中国特色文化。因此，随着现代化科学技术的不断发展，涌现出网络传媒技术[5]。设计师在平面设计的过程中，一定要结合实际生活，利用网络自动化工具进行调整，从而增加作品视觉感染力，使作品深受群众关注。

四、结语

总而言之，在现代平面设计的过程中，视觉审美元素是非常重要的，对设计效果的发挥和设计目标的，实现有着至关重要的影响。因此，在进行平面设计的过程中，需要充分对文字、图形和色彩基本审美要素的运用，通过对文字结构和大小、构建图形层次进行设计，重视视觉牵引、做好色彩选择和色彩与图形的协调等措施，有效提高视觉审美元素的视觉冲击效果，全面提升平面设计视觉审美水平。

参考文献：

[1]苏专.刍议平面设计视觉审美中茶元素的融入与构建[J].福建茶叶，2018，40（6）：107.

[2]柳湍红.平面设计中视觉审美元素的构建及思考[J].美术大观，2018（4）：126-127.

[3]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）：133.

[4]徐刚.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建及意义[J].美术教育研究，2017（18）：52.

[5]万晓梅.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].艺术与设计（理论），2017，2（6）：42-44.

作者简介：李宏霞（1977-），吉林四平，硕士研究生，助教，研究方向：平面设计。