探究视觉传达视角下的茶企品牌设计

王星航 焦馨

摘要：随着经济全球化的发展，茶叶这种民族性商品逐渐走出国门，走向世界，成为人们最喜爱的世界三大饮品之一。而近些年由于市场经济的变动，致使一些茶叶企业在竞争中逐渐出现乏力的现象，这无疑严重影响了茶企业在地区经济发展中的带动作用。基于此，文章将以茶叶企业的品牌设计为例，从视觉传达设计的视角出发，对茶企的品牌设计作出分析，以期促进茶企业的更好发展。

关键词：茶叶 视觉传达 品牌设计

一、引言

我国作为茶叶的故乡，无论是在茶叶生产还是茶叶文化方面，都有着悠久的历史，而在全球化经济背景下，若茶叶能够一直保持走在世界畅销饮品的前沿，其必定会对我国的综合国力提升起到推动作用。因此，从茶企的品牌设计入手，以视觉传达设计为技术依托，构建新的企业品牌形象，必然会推动茶产业更加快速地发展。

二、视觉传达设计的含义及特点

（一）含义

视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”，是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。可以从两个方面对其进行理解，其一，视觉符号。所谓视觉符号，就是可以通过人的眼睛直接获取到的能够凸显事物性质的各种符号、标识；其二，传达。传达是一个过程，是设计师将承载信息的媒介传递给受众的过程。

（二）特点

时代的快速发展，促进了视觉传达设计发展方向的转变，在互联网普及之前，视觉传达以“静态”形式为主，其设计思想及所表达的信息只能展现在有限的设计空间内，且传递手段与途径相对单一。而在互联网技术及设备得到普及之后，视觉传达设计逐渐呈现“动态化、综合化”发展，在传播途径上，向多媒体跨越，设计上不再局限于有限的空间之内，传达方式上，更是将文本、图形、影像、声音、视频等利用多媒体技术呈现给观众。另外，视觉传达设计的主体也由设计师转向接受者，从而体现了设计的人性化。

三、视觉传达视角下的茶企品牌设计

（一）在品牌设计中融入民族文化元素

我国作为茶叶的发祥地，其在历史发展的长河中，逐渐将自身的茶文化传递到世界的各个角落，如日本、韩国等，而这种流传方式虽然增进了我国茶叶的知名度，但同时也对我国的茶叶企业形成了不小的冲击。因此，要想在茶叶领域一直保持着首要位置，就必须从茶叶品牌入手，设计更具民族特色的品牌。可在设计中融入中国画、装饰纹样、吉祥图案、剪纸艺术等多种民族文化元素，并利用简化、夸张等设计手法对内容重组，从而使其既彰显古朴的文化底蕴，又不失现代的时尚趋势。例如“中国名茶”的包装，截取了部分《清明上河图》，作为内包图案，使得产品更加古朴、典雅，成为一件雅俗共赏的艺术品。

（二）在色调中融入茶意

茶叶可以按产地、色调等分为不同的种类，以茶色为例，可将其划分为绿茶、红茶、黄茶等六种。而每一种茶叶，其茶意及适合人群都有所不同，因此可以以色调为茶意的主要表达方式，从而增加产品的内涵。如红茶是以茶叶的新叶芽为原料，并经过多道工序制作而成，其叶色与茶水色都是红色，喝起来的口感更是浓郁、醇和。因此，在品牌设计时，应以暖色调为衬托，进而给消费者一种直观的浓郁之意，再如绿茶，其色泽翠绿，味香而浓烈，被誉为茶中精品，广受消费者欢迎。因此，在品牌设计时，应以与之相符的冷色调（绿色、蓝色等）为主，从而衬托出其茶意。

（三）灵活运用点、线、面于茶叶品牌设计

点、线、面是构成平面空间的基本要素，同时也是视觉传达设计的构成要素之一。视觉传达设计者利用抽象、夸张等表现手法，将这些要素重新组合，进而形成了新颖的画面，营造出更深的意境以吸引消费者的眼球。例如“老君舒压茶”的外包装设计，设计者并没有利用复杂的设计手法，反而以简单的线、面结合方式，勾勒出一幅普通的山水人物画，从人物文雅的气质及周边舒展的植物，便可使消费者不由自主地联想到品茶后的舒适、闲逸，进而促进产品的销售。

（四）将摄影与茶叶品牌设计有机结合

随着科技的发展，影像技术也得到了不断的优化，尤其在影像的清晰度方面，更是得到了很大的提升。因此，在茶企的品牌设计上，可采用高清的摄影设备，将茶葉生长、摘采及周边景色等拍摄下来，并印入产品的外包装上，以此增加消费者对此茶叶品牌的印象。如龙井茶，可将茶农早间趁露珠未落而采茶的场景拍摄下来，再将连绵起伏的山峦拍摄下来，纷纷印入产品包装上，可以让消费者感受到茶叶的品质优良。

四、结语

综上所述，随着茶企业市场竞争的不断加剧，笔者认为，只有在基于视觉传达设计的视角下，以民族文化元素等作为依托，构建良好的茶企品牌，才能使其在市场中脱颖而出，立于不败之地。

参考文献：

[1]李斯，高平.借助视觉传达完善茶叶品牌形象的策略[J].福建茶叶，2018（12）.

[2]王雅君.基于视觉传达设计领域的茶叶企业品牌设计[J].福建茶叶，2017（10）.

（作者简介：王星航，男，本科，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：视觉传达；焦馨<通讯作者> ，女 ，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，讲师，研究方向：设计学）（责任编辑 刘月娇）