如何提升城市红色文化影响力

高嘉遥

【摘要】红色文化是一种内涵丰富的历史文化现象，形成于革命时期，蕴含着共产党人的政治理想和爱国情怀，是中华民族宝贵的文化资源。我国各省市红色文化资源丰富，亟待开发，应加大对城市红色文化项目的投入、开拓城市红色文化传播渠道、加强城市红色文化人才保障，提升城市的红色文化影响力。

【关键词】城市 红色文化 影响力 【中图分类号】D642 【文献标识码】A

红色文化是中华民族的精神命脉，无数革命烈士用鲜血谱写红色文化历程，保留下丰富的红色文化资源，这些资源不仅在当时激励民族奋进，在现代社会也起到警醒作用。鉴于红色文化的重要作用，政府应通过加大项目建设、拓宽宣传渠道、提供人才保障，全面提升城市的红色文化影响力。

加大城市红色文化项目投入

积极打造红色文化品牌。我国红色文化历史悠久，许多省市均有着优秀的红色文化基因。提升城市的红色文化影响力，需要加大红色文化项目投入，打造红色文化品牌，借助品牌效应，促进红色文化广泛传播。红色文化旅游应牢牢把握红色主题，结合区域内红色文化资源，突出重点。以安徽省为例，该省红色文化资源丰富，本着让革命文物“活”起来的态度，安徽省围绕革命遗址及纪念馆，打造红色文化品牌，六安独山镇、岳西鹞落坪、泾县云岭镇等一系列红色文化旅游圣地兴起，就是借助品牌效应，成为安徽省革命老区经济发展的“助推器”。

拓宽红色文化产业融资渠道。提升城市的红色文化影响力离不开雄厚的资金扶持。在过去，红色文化产业发展主要依赖政府投资，部分省市财政实力有限，导致诸多红色文化项目“搁浅”。对此，应拓宽红色文化产业融资渠道，积极引进社会资金进入红色文化产业，促进红色文化产业繁荣发展。一方面，可效仿德国、法国文化产业发展历程，由政府联合国有银行，设立红色文化产业融资平台，鼓励企业参与红色文化产业建设，由政府和国有银行提供贷款，共同分担项目建设风险；另一方面，各地政府可与红色文化产业协会共同设立专项基金，用于扩建、修缮、维护各地红色文化资源，也可以通过互联网信贷、众筹等方式，扩大专项基金来源。

为确保红色文化产业可持续发展，在争取实现社会效益的同时，也要關注红色文化产业的经济效益，着手提升红色文化产业附加值。相比其他产业而言，红色文化产业生态环保、资源损耗低，属于绿色发展行业，政府应给予支持。以湖南省湘潭市为例，湘潭市政府联合光大银行，发行红色主题信用卡，政府给予光大银行税收优惠，光大银行为持卡用户在红色景区消费给予折扣，借助政府和企业联合提升红色文化产业附加值。同时，政府还可与保险企业合作，推行红色文化投保服务，由政府给予保险企业补贴，保险企业为革命老人免费提供保险服务，既为保险企业塑造了良好形象，又给予革命老人切实的帮助，推动红色文化与绿色经济共同繁荣。

开拓城市红色文化传播渠道

在当今社会，传统媒体在公众生活中仍具有很高的覆盖度，应充分利用报纸、杂志、电视等渠道，积极宣传城市红色文化，保证城市红色文化具有基础影响力。传统纸媒虽然影响力下降，但受众范围广，依然能够在宣传红色文化中作出贡献。可在纸媒上宣传红色文化旅游景区、讲述红色文化革命故事，让红色文化始终能够保持较高刊登率，防止公众淡忘红色文化。相比纸媒而言，电视媒体的影响力更大，应鼓励电视媒体播放红色文化影片、插播红色文化公益广告，以现代的手法展现红色文化，以通俗易懂的方式让公众更加深入地了解红色文化。

挖掘新媒体传播潜质。随着互联网的发展，新媒体影响力日益提升，已经成为社会公众获取新知的最主要途径，红色文化传播自然离不开新媒体支持，要用全新的语言讲好中国红色故事。现代网络社会，门户网站关注度极高，应在各大门户网站发布红色文化公益广告、红色文化文章，这既能够丰富门户网站内容，又能促进红色文化传播。此外，红色文化还应扩散到社交媒体平台，利用社交媒体互动性、交流性，提升红色文化传播质量。以湖南红色旅游文化节官方微博为例，通过发布红色文化资讯、举办红色文化征文、讲述红色文化故事等方式，该微博已经拥有近5万粉丝，由此可见，红色文化在当代微博圈中占据重要地位，依然受到极大关注。

提高线下传播配合度。户外广告展示是彰显红色文化的主要方式，应在各省市主干道、市中心、车站设置户外公益广告，用精炼的语言展示红色文化魅力。同时，公交车、地铁是公众较频繁接触的交通工具，应在车站、车厢内播放红色文化公益广告。以上海为例，上海地铁与上海市委宣传部合作，开设“红色列车”，该班地铁全部展示红色文化，介绍沿线19家爱国主义教育基地，“红色列车”一经推出，引发上海市民争先乘坐，可见，红色文化在公众心目中的地位。此外，红色文化宣传离不开文艺汇演、展览讲座的支持，相比其他方式，文艺汇演、展览讲座能够更深刻的挖掘红色文化根源，详细讲述红色文化故事，满足公众对红色文化的深入需求。

加强城市红色文化人才保障

红色文化是社会主义文化的重要组成部分，更是彰显我国文化自信，提升文化软实力的重要途径，加强红色文化研究，有助于提升红色文化影响力。一是设立红色文化研究机构，各省市应成立红色文化研究中心、红色文化发展办事处，聚集红色文化人才，用心钻研红色文化理论，以更加成熟的理论研究和实践探索，助力各省市红色文化产业发展；二是要重视高校红色文化科研成果，高校在红色文化研究中具有天然优势，各省市应为高校开展红色文化项目提供资金，鼓励高校设立红色文化研究课题，不断丰富红色文化理论，促进区域红色文化产业发展；三是注重红色文化项目成果转化，红色文化不应局限在理论范畴之内，开展理论研究的目的是为了更好地指导实践，应提高红色文化科研成果转化，确保红色文化研究能够带动区域红色文化产业发展，提升城市的红色文化影响力。

红色文化项目建设、红色文化传播都离不开人才的支撑，高校在人才培养中起着无可替代的作用，应健全高校人才培养机制，为红色文化产业发展提供人才保障。事实上，随着红色文化的兴起，红色文化产业需要大量的人才，对此，高校应及时关注红色文化产业，为红色文化产业提供人才保障。高校可设置红色文化相关专业，培养方向主要是红色文化旅游开发，可以将红色文化专业作为旅游专业的分支，重点倾向于红色文化理论基础、红色文化宣传工作。同时，为吸引学生投入红色文化产业，应为红色文化专业学生开辟直接就业渠道，经高校推荐优先录取。这样不仅能够解决红色文化景区发展中人才匮乏窘境，也能缓解高校学生的就业压力。

优化红色文化人才结构。鉴于我国地域广阔，红色文化资源分布广泛，不同地区在红色文化人才培养方面重视度存在差异，导致红色文化人才区域分布不平衡，应积极鼓励人才流动，平衡区域性人才差异。受经济条件影响，我国东南沿海地区高校众多，专业人才众多，但红色资源略显不足，应鼓励东南沿海红色文化人才流向中西部地区，充分挖掘当地的红色文化资源，帮助中西部地区建立红色文化产业，提升中西部地区红色文化影响力。同时，中西部省市也要积极制定人才引进政策，在资金、户口、住房等方面满足红色文化人才需求，确保红色文化人才能够扎根中西部，专注开展红色文化研究，助力红色文化产业可持续发展。

（作者为东南大学马克思主义学院博士研究生）

【参考文献】

①常胜：《红色文化资源效用：现实考察与理性审视》，《广西社会科学》，2018年第10期。