中国风元素在品牌设计中的应用

◎李斯

随着改革开放的不断深化，随着中西方思想、文化的不断碰撞，思想的融合与文化的影响越来越深远，因此传统文化在这种普遍追求现代化、西方化、时代化的大形势下越发显得弥足珍贵了。尤其是近年来，随着社会各个阶层对传统文化的高度重视，许多具有中国传统特色的中国风元素越来越受到大众的青睐，许多设计师更是把中国风元素融入到了品牌设计当中，让中国风元素与品牌形成了完美的统一，使得整个设计呈现出一种古典与现代、传统与开放之间的对立统一，使得整个品牌设计别具一格、精彩绝伦。

我们需要明确的一点，就是作为一名品牌设计师如果不能继承和发扬国家的传统文化，不能把中国风元素融入品牌设计，必将会导致传统文化的日渐衰落，必将会导致民族的衰败和颓亡，那么品牌设计也将逐步走向没落。只有继承优秀传统文化，将之与现代科技融合起来，才能让传统文化绽放出更加耀眼的光辉。

一、传统图形在品牌设计中的应用

中华民族拥有悠久的图腾崇拜历史，譬如中华民族普遍把龙作为炎黄子孙的图腾，把自己称为龙的传人。此外还有凤凰、蝙蝠、猛虎、山羊、太极等，这些都是极具中华民族传统特色的“中国风元素”，其中深深蕴含着古代的劳动人民对于美好生活的向往，对于追求幸福、趋避病患、祛除灾难、健康长寿等愿望的追求。

中华民族的图腾不仅是传统文化的代表，更是一种时代的象征，因为即便社会发展到了现代，人们对于美好生活的追求并没有改变，对于幸福的渴望也始终没有动摇过。人们对于美好的追求，是源自于人类内心深处的一种感知，也是世界上各个种族、各个民族的共同渴求。在品牌设计过程中，设计者需要科学应用这些传统的图形，融入当今具有时代性的品牌设计当中，对传统图形内层的含义进行深度的探究与解析，并根据需要设计的品牌以及企业的历史与文化进行科学、合理的设计，将中华民族的优秀文化深度融入品牌设计作品之中，并对传统图形进行一定的加工、整理、形变、重组，保证设计出的品牌既能够富含传统文化的特点，又能包含现代化气息，进一步形成一种特有的品牌理念和品牌思想。在当前形势下，中国风元素在品牌设计领域当中被广泛使用，足可见中华民族传统文化的影响之大、之广。

例如某制药企业就是以中国传统的太极图案进行了精心设计之后作为自己的品牌的，太极图的圆形变成了椭圆形，当中的阴阳鱼也呈现出一种相互融汇、相互调和的状态，预示着该企业就是以制药为主，注重调和人体阴阳平衡、推动人类身体健康发展为办厂宗旨。同时下边的阴阳鱼尾部如同手指一般，也预示着该品牌就是为了呵护人类健康为本的理念。可以说，该药厂的这一品牌设计把中国医学的精粹都融入进了太极图案之中，彰显了企业的主要业务与经营理念，为企业的发展起到了不容忽视的推动作用。把中国传统图形应用到品牌设计中，可以说是一种显示中华传统文化魅力与品牌力量的有效途径。

二、传统文字在品牌设计中的应用

中国汉字是一种表意文字，是世界上最美丽的文字，也是世界上最美丽、表意更为深刻、结构最为精妙、传承最为久远、变化最为丰富的文字。从古至今已经形成了甲骨文、篆文、隶书、草书、楷书、行书等多种字体，并且在久远的历史传承中形成了一种最具有中华民族传统特色的艺术形式，也就是书法。

书法讲究运笔的轻重，讲究笔画的虚实，讲究笔力的强弱，讲究节奏和韵律，其优美的线条当中饱含着动感与和谐，饱含着宁静与悠远。所以在品牌设计过程中，中华民族的传统文字成为各种造型艺术以及各种表现手法的首选素材，也成为设计当中中国风元素的灵魂所在。传统文字应用到品牌设计中，不仅是外在的形式美，更在于内涵的意味美。

例如某位资深品牌设计师就长期潜心研究甲骨文，将这种古老的文字用于品牌设计中，把传统的元素同现代科技融于一体，把传统元素同现代设计合于一身，充分显示出独特的设计风格，并将汉字推向了世界，推上了历史舞台。譬如一个舞蹈学校的品牌设计，就是结合自己所教授的专业，适用了汉字中的“舞”作为自己的品牌，尤其是在“舞”字最后的收笔之处，设计成了一个站立着的舞女，该舞女双臂打开，呈金鸡独立的姿态站定，就成为了“舞”字的最好诠释。同时舞女又成为了“舞”字的间架结构的一部分，代替了“舞”字最后的笔画，和整个汉字融为一体。整个品牌Logo 唯美、和谐，给人以动感、优美的感觉，真正将舞蹈学校推向了大众，极大提升了学校在社会上的影响力。

故此，把传统汉字应用于品牌设计之中，可以更大加深品牌的影响力度和影响广度。

（图片来自于网络）

三、传统色彩在品牌设计中的应用

色彩在中华民族传统文化中具有极为鲜明的意义，在现代品牌设计中融入更多的传统色彩，可以为品牌设计带来更多的设计素材，为品牌设计提供更加丰富的设计财富。传统色彩对中国人具有深远的影响，对中国人的生活习惯也具有极大的影响作用。

经历了几千年的不断积淀，红、黑、黄等多种颜色成为广大国人非常钟意的几种颜色。中国红，代表着中国的颜色，代表着喜庆，象征着红红火火、热烈奔放；黄色，代表着崇高、富贵，古往今来都是帝王之色，是至高无上的象征；黑色，代表着庄重、严肃，象征着正义和大气……比如火红的中国结，成为中国的传统工艺品，就是以红色为主色调。比如唐装，是中国所特有的一种传统民族服饰，就是以红色、黄色、黑色为主色调，可以展现出中华民族对于传统色彩的认知与追求，同时也表现出中国人民对于美好幸福生活的无限向往。在进行品牌设计的过程中，需要对各种不同色彩进行深度地挖掘，对其所代表的含义进行客观辨析，通过色彩来激发人感官的体验，促进人对于品牌的感知与深思。例如某茶室的品牌设计，就是采用了红、黑、白、黄四种主色，背景为白色，中间一个亮黄色的圆形，圆形上层为该茶室的名称，使用磅礴奔放的毛笔黑墨书写而成，右下角为红色印章，表示出“茶室”的经营范围，最下边是使用毛笔重笔而成的一道粗大的“一”字，热情奔放。整个设计简洁大气，给人一种“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的江南感受，同时又暗合茶室的名号。使用传统色彩进行品牌设计，确实能起到和谐统一的作用。

结语

总而言之，在市场竞争不断激烈的大趋势下，在品牌设计工作中，设计者必须不断丰富自身的文化素养，不断实现中国风元素同品牌设计的融合与统一，继承和发扬传统文化，积极开拓创新设计理念，让中华民族的优秀传统文化作为设计者的坚强后盾，推动中华民族优秀传统文化的更高程度发展，为中华民族的伟大复兴注入更加强劲的动力。