从“简单相加”迈向“融合创生”

高松

摘  要  20世纪七八十年代，人们都以拥有一台收音机为荣，每天收听广播是人们生活中不可或缺的内容。然而时间发展至今天，网民规模达到8.29亿，广播受众广泛的优势正在失去，传统媒体如何进行融合创新，这也关系着未来广播事业的发展。如皋人民广播电台是江苏省的一家县级媒体，信息飞速发展的时代，他们立足自身广播特性，办可视广播，办百变广播，在不断的探索中前行，被评为全国县级广播电视系统十佳广播电台。文章以如皋广播电台近年来的探索进行剖析，就传统媒体广播如何融合创生这一话题上作些探讨。

关键词  广播电台;融合创新;发展

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0145-03

中国是世界上较早运用无线电通讯的国家之一，中国人创办的第一所官办电台是1926年哈尔滨官办无线电台，1940年12月，中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台成立，新中国成立后，我国广播事业突飞猛进，建立了中央、省级、地市、县级四级广播网。

如皋有线广播站1956年8月1号，正式开播，到20世纪90年代发展到达一个小高峰，除了转播中央中、省台的新闻节目，外购播放单田芳评书外，出现了《如皋新闻》《农村天地》《文艺大观园》《空中立交桥》等一批优秀的自办广播节目，当时的电台设置了5个部门，编辑、记者、主持人达到了34人。

然而随着时代的进步，科技的发展，随身听、MP3、MP4等移动收听设备在挤压着广播的生存空间，广播稍瞬即逝、不可回听等短板日益突出。广播的受众群体日渐流失，更多成为老年群体的陪伴，有数据表明，到20世纪末，广播的收听率锐减至原来的不到1/3。1997年，如皋人民广播电台、电视台进行重组，电台被拆解，新闻记者并入电视台新闻部，而其他农村节目、文艺类节目并入到广播电视台综艺部。不少电台的听众感慨，过去的精神家园不再。

既然时代的洪流不可逆转，作为一个传统媒体，是不是可以自然弱化甚至消亡。然而所谓郡县治，天下安，县级媒体站在离基层群众最近的舆论第一线，不但关系到国家传播体系的建设，也关系到国家舆论环境的架构。

2003年SAS病毒席卷东南亚地区，北京出现SAS病毒感染病例，而远在江苏的如皋，虽说没有出现一例病例，出现大规模恐慌，但是对于从北京返来人员，人们还是侧目以视，唯恐避之而不及。而此时广播及时地把SAS的相关知识传播到城乡各个角落，让人们消除恐慌，科学认知这一疾病的同时，一定程度上还普及了一些健康卫生知识。

如皋市文广传媒集团是江蘇省县级深度融合试点单位，而在此之前，如皋广播电台就开始根据自身情况开始了试水，探索融合发展之路。他们应用先进的融合技术，进行广播节目的流程再造，优化内容生产，拓展媒体服务功能。目前，已构建广播、微信、如皋市委新闻网、App、移动屏“五位一体”的新格局，巩固了广播主流媒体的地位，也为后来推进集团媒体深度融合积累了经验。

1  打破原有界限，实现“物理整合”

早在2010年前，广播电台依据就是电波，与听众的互动平台只有两个，一是热线电话，一个是短信。后来微博、微信开始普及，如皋广播电台闻风而动，迅速地增加了这一双向沟通渠道，广播电台申请了自己的FM983汽车广播公众号，在公众号上可以实时收听广播电台正在播出节目，就自己感兴趣的话题与主持人进行实时互动，一次如风随行感受的话题，收到近千条留言，有一位听众朋友建议大家打开车窗一试感受，车速20迈是初恋的感觉，60迈开始进入热恋，超过80迈就该降速，因为王子和公主过上了幸福的生活，接下来的就是生活的琐碎，柴米油盐，现实版的残酷就是再超速，驾照就要被扣分了，幽默风趣的言语让车友和主持人都忍不住大笑。

打破传统媒体的单向传播模式，让听众参与进来，提升了受众对媒体信任度和接受度，他们在愉快的体验中自发传播，带动品牌的传播。另外，双向互动中也可以得到听众反馈，针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹开设栏目，节目设置更具靶向性。节目内容更加丰富，具有吸引力，自然收听率大幅上升。

好风凭借力，送我上青天。蜻蜓FM2011年9月刚刚上线，如皋汽车广播就与运营方取得联系，成为最早进驻蜻蜓FM的县级电台之一搭借蜻蜓FM的网络平台，983汽车广播把自己推向更广阔的舞台，广播部这个团队被共青团江苏省委授予“青年文明号”的荣誉，在全国广播电视系统最具影响力广播电台评比中荣获十佳。

2  由“物理整合”向“逻辑融合”飞跃

如果说仅仅只有微博、微信、App的应用，广播电台还只是停留在常规互动层面，仅仅是把传统广播运方式作了一种延伸，一种物理上的相加，还不能叫做真正意义上的融合。真正的媒体融合，在技术层面上要让不同设备之间的信息互享和互动成为可能，内容层面上，不同来源之间的内容互相融合，真正的融合，叙事方式应该从单一媒体向全媒体或者跨媒体改变，以一则新闻事件为例，不仅可以通过文字的方式来报道，也可以通过照片、音频、视频、漫画、动画等方式来讲述，而且它们之间还可以有千变万化的创新可能。

一件真事让广播人备受启发，有听众是某主持人的铁杆粉丝，驱车50公里从乡镇赶到电台，就为了看一下主持人的庐山真面目，唯美的粉丝想知道美妙动听的声音背后是怎样的容颜。作为一个传统媒体而言，电台呈现给人们往往都是声音，能不能以视频直播的形式将他们推出，以广播的内容加直播的形式来吸引更多的受众，充分发挥主持人的魅力，形成粉丝效应，增强黏合度？既然大家关注的都是节目内容，何妨兼收并蓄，用音频加视频的形式来进一步丰富节目形式，拓宽表现内容。

创新从《政风行风热线》开始，《政风行风热线》是一楼政务类的节目，由电台和如皋纪检监察局联办。每周星期二邀请有关镇（区）政府（管委会、办事处）主要负责人或者是相关部门主要负责人上线，受理群众诉求。过去这类节目仅仅是通过电台频率直播。如今和如皋广播电视台网络端口并机直播，受众可以通过多个平台，多个渠道进行互动。过去往往部门负责人拿了一堆准备好的材料进来，一口气读下去，跟主持人很少互动。而面对镜头，面对网络直播，面对微信平台上、微博上，热线电话中提出的问题，部门负责人认真记录，逐一办理。能够尽快解决的，在星期五的“热线回音”板块中一定会进行反馈，短期内不能解决也会给出切实可行的解决方案。仅就增加网络直播，有了这一小小的改变，就让部门解决问题的效率大大提高。