论商业信息传播与唐宋商品经济的发展

陈林洋

摘要：唐宋时期，商业信息传播在商品经济繁荣发展的同时得以快速发展，从而引发了牙人、行会等组织的出现，组织传播的兴起更为商品经济发展提供了动力。由此可见，两者之间互相影响，相辅相成。本文介绍了唐宋时期商业信息传播的相关内容，总结出了其传播特点，并对商业信息传播对唐宋商品经济发展的影响作了简要分析。

关键词：唐宋时期;商品经济;商业信息传播

我国唐宋时期商品经济的繁荣发展可以说是我国传统社会商品经济发展史上的一个重要里程碑，为明清时期商业繁荣奠定了基础。在这一时期内市场环境规模发展，市场范围逐渐扩大，商品种类更加多样，商品交换周期不断缩短，这都离不开商业信息的广泛传播。在此过程中，商业信息的有效传播为商品经济的发展提供了动力与保障，是商品经济发展中必不可少的关键环节。对此，本文就唐宋时期信息传播的内容、特征和对商品经济发展的影响作了简要分析。

一、宋时代商业信息传播的内容

唐宋时期随着商品经济的规模发展，商业信息传播在商业活动中得以普遍开展，致使商业流通中各个环节的参与者都成为商业信息的传播者。其具体的传播表现与内容如下：

（一）商人重视市场变化，获取商场信息途径多样化。

1、从一些历史资料我们能总结出，商人是通过亲自深入市场来感知市场变化的，了解市场发展的真实状况，进而得出市场供求的规律，以进一步做出更准确的商业决策。可见，唐宋时期的商人商业头脑已经十分成熟。唐朝诗人刘禹锡在《贾客词》中就有所介绍当时贾客的活动。

2、除了亲自深入市场外，大买卖商人则通过雇佣专职人员，将他们分派到不同的市场，进而能够全面地搜集到市场变化的相关信息，这就促成了商业信息传播。

3、除上述两种方式以外，财力雄厚的商人还会选择与达官贵人交往来获取市场信息。因为即使在经济繁荣的唐宋时期，由于人们“士农工商”阶级观念的固化，商人的社会地位仍不高。一些商人意识到，只有与权贵交往才更方便自己行商。因此市场中也开始了销售奢侈品。

（二）中介商——牙人的出現。这是商业信息传播的代表职业。所谓牙人，指的是撮合买卖双方交易，从中获取佣金的中介人。《中国通史》中“牙人招揽买卖，协议物价，官府和商人交涉，有时也使牙人出面。”就介绍了牙人的具体工作和当时的地位。其最早出现在农村市场和城市市场，多因熟悉市场行情、掌握有价值信息而成为交易的关键人物。直到后来也发展到了市舶司和对外贸易领域中。

（三）唐宋政府的大力支持。从唐宋政府的商业政策可以看出，政府十分重视国家商业发展，不断调整国家政策以顺应经济发展的潮流。在此，政府通过邀请商人参与讨论来分析市场环境，从而制定有利的市场政策，也更有利于商人之间的准确全面传播消息。

（四）消费者也逐步发展成为信息传播的参与者。唐宋时期“市”的发展就是经济繁荣发展的见证者。市井生活下，广告的形式越来越多样，不仅有招牌、幌子等视觉广告，还有吹奏、吟唱等形式的听觉广告，这都成为消费者获取商品信息的有效途径。商家口碑也正是通过消费者口口相传才得以传播的。

二、唐宋时代商业信息传播的特征

（一）信息传播数量增多

随着唐宋商品经济的繁荣发展，在此时期传播商业信息的参与者已不再局限于商人和牙人，越来越多的社会群体也参与到了商业信息传播中，比如朝廷官员、农民、士大夫等群体也成为了商业信息传播的主体。除此以外，商品经济的发展扩大了市场范围，已渗透到农村和城市的诸多角落。在城市已出现了夜市、坊市不分的现象，农村也有草市、集市的出现。因此，伴随着商业活动愈加频繁，传播主体不断增多，商业传播信息量也在随之增多。

（二）信息传播方式扩展

唐宋商品经济的繁荣发展为商业信息传播中的组织传播提供了发展条件。组织传播的表现形式即为行会。不同类型的商品推动了各种行会的出现，使其成为该类商品的集散地，也是商业信息的汇聚之地。行会内行老、行头是进行组织传播的关键人物。

（三）信息传播媒介丰富

信息传播依靠媒介。唐宋时期随着雕版印刷术的发明与运用，使得广告传播在商业活动中更为普遍，越来越多的雕版印刷广告、榜文已广泛存在于商业活动中。

（四）信息传播速度加快

唐宋时期交通工具的改进以及传播渠道和媒介的丰富使得商人获取市场信息更加及时准确，以进一步把握市场行情尽快顺应市场变化。

三、商业信息传播对唐宋商品经济发展的影响

（一）商业信息传播加快了商品交换进程

商业信息传播速度的快速发展使得商业活动的发生更加频繁，从而使商品交换的速度加快，周期缩短，推动了商品经济的快速发展。宋代苏州城已发展成了水陆两市场共同繁荣的局面，较为闭塞的四川盆地也抓住了信息传播带来的发展机遇，从而加快了商品流通进程，突破了以往的封闭状态。

（二）商业信息传播促进了商品经济发展

商业信息传播是唐宋时期商品经济发展的动力与保障。商业信息的传播为商人行商提供了依据，是消费者需求和市场环境的真实反映，为商品流通提供了更为广阔的发展空间。比如，茶、盐等各类大宗商品正是在政府公布的商业信息中得以大规模销售的;商人频繁的商业活动通过商业信息传播也刺激了消费者需求;牙人的出现使得买卖双方交易更加便利快捷。诸如以上现象都是由于商业信息的广泛传播得以使商品经济有所发展的。

（三）商业信息传播稳定了经济市场环境

唐宋时期“市”的发展，使商品交换有了固定的市场，因此商业信息获取更加方便与集中，逐步发展成了重要的商品集散地。它也为农产品和手工业提供了销售环境，成为沟通农村和城市的重要纽带，也推动了农村商品经济的发展进程。除此以外，唐宋时期众多茶肆和邸店的出现也为商业信息传播提供了新的场所。它在提供休闲住宿的同时也成为了商业信息的汇聚地，为商业信息传播提供了有利场所。

小结：

综上所述，唐宋时期商品经济发展已初具规模，商业信息传播已渗透到市场经济环境的各个方面，并且其传播范围的广泛、传播方式的多样、传播速度的加快为唐宋商品经济的发展提供了依据和条件，直接影响着商品交换的整体进程，同时也是市场环境最为直观的表现形式。商业信息的传播缩短了商品交换周期，为商品经济提供了可靠的市场环境，促进了唐宋商品经济的发展。

参考文献：

[1]唐国锋.商业信息传播与唐宋商品经济的发展[J].思想战线，2017 （01）

[2]林文勋.商品经济与唐宋变革[J].中国经济史研究，2004 （01）