用一个国家“代言”一款几何A如何开启吉利纯电品牌？

王一萍

4月11日，吉利汽车全新纯电品牌的第一款车型一一 几何A在“花园城市”新加坡上市。对于这款拥有全新设计语言的纯电动汽车，几何A其推出高维标准续航和高能超长续航版其6款车型，综合补贴后中国市场售价15万一19万元。与此同时，全新纯电几何品牌正式推出。

活动现场，吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧表示，新能源是汽车产业的一个崭新世界，它的技术发展已经成为企业的其识。几何品牌未来将致力于成为全球用户纯电出行的首选，成为未来新能源汽车的最新代表方向。同时，他表示到2025年，几何品牌将推出十余款全新纯电动车型，包含轿车、SUV、MPV等细分领域。另—方面，几何产品系列还将与人工智能、大数据、云计算等软件相结合，打造智能出行的系统技术路线。

在多数人看来，刚刚上市的几何A进一步丰富了吉利新能源汽车的产品系列。但对于吉利而言，几何A是一款全新的电动汽车，它与之前的电动汽车有着本质的区别。几何A是新时代消费者更好的选择，也是全新电动品牌的一个开端。

从GEl1的名字第一次出现，三个多月的时间，“艺术品”几何A以从未有过的汽车速度经历了亮相、命名、预售……而今，当它正式以“产品”的身份进入市场，几何A的名字、生产、销售等问题都成为了外界关注的重点。几何A究竟从何而来？它代表的全新电动品牌的背后究竟是什么？“几何A”的由来4月11日，几何A在新加坡公布售价，以全新的姿态进入全球汽车市场。但作为吉利纯电品牌的第一款车型，众多消费者已经在最短的时间中认识并接受了几何A。

去年12月24日，当几何A以GEl-I的名字第一次出现在公众视野中时，很多人对它一见倾心。也是从那时起，吉利开始对这款身肩重任的车型进行征名，这款纯电、科技、前卫的产品也逐步加深着自己固有的形象。随后的三个月中，GE11发布各项信息，在上海喜马拉雅美术馆进行全球首秀……外界对它的认知从抽象到具象，从平面到立体。

直至一个月之前，大家眼中的GE11终于有了属于自己的名字一一一几何A，它被称为是“东半球最好的电动车”，同时也是一款全球电动车。而它的名字也几乎超越产品本身，成为吸引行业关注的另一个亮点。在此基础上，几何A从营销到定位，都在潜移默化地影响着这款产品的发展。

“几何A”的命名

众所周知，几何是数学中研究空间结构及性质的一门学科，它可以将复杂、抽象的问题通过简单、直观的图形表现出来。而吉利的这款纯电动车型正是以极简的形式存在，它在设计上化繁为简，层次清晰且富有科技之感。另外，几何是空间中无限组合的代表，在几何的世界中，人类、出行、自然都将是基础单元体，而几何产品将把它们有效地联系起来。

对于字母“A”，它是阿基米德的第一个字母，本身是智慧的代表。另外，作为26位英文字母中的第一位，它是全新纯电品牌的开始，也是该细分领域的首要选项。这意味着从这款产品开始，吉利在纯电动及新能源领域将开启自己全新的发展路程。从名字到产品，在全新品牌发展的开始阶段，吉利通过一款“几何A”就完成了高效率传播和精确的产品定位。未来，在纯电品牌的持续发展下，“几何”系列将迅速成为吉利在新能源汽车领域的支柱，以此赢得更加长远的发展。

吉利为全新纯电品牌做了哪些准备？

在今年年初，吉利率先进行了新一轮组织架构调整，将新能源作为独立的品牌进行运曹和管理，采用新的logo标志，与吉利、领克等品牌并行发展。从那时起，吉利汽车已经将新能源技术的发展放在至关重要的位置。

数据显示，在过去的2018年中，吉利新能源汽车在总销量中的占比不足5%，该数据距离2020年90%的份额目标相距甚远。为了加速新能源汽车的发展，吉利将在重点打造全新纯电品牌的基础上，持续发展MHEV和PHEV车型。

面对吉利在新能源汽车领域的挑战，几何A将是纯电品牌在该细分市场的重要一击。为此，它在品牌独立发展的基础上，还拥有独立的销售渠道和生产平台。据了解，目前全新纯电品牌拥有200家销售渠道，其中120家已经建成进行产品销售。未来，该销售网络还将继续扩大。

另外，对于全新纯电动品牌，吉利在几何A的销售模式上有所不同，它采用1+4全渠道模式作为发展支撑，其中包括一个线上，产品将进行线上定制化销售;4个线下，即传统4S店、品牌体验中心、跨界渠道及大型客户服务中心。

几何A是全新纯电品牌的开山之作，同时也是吉利第一款真正意义上的纯电动车。据了解，吉利在此之前的电动汽车，都是基于传统燃油汽车进行研发打造，而几何A是吉利电动平台GE的第一款量产车型，是彻底正向开发的完整的纯电动车。在此优势上，几何A的更多意义在于为全新电动品牌的后续产品奠定了整体发展基调。

几何A为何在新加坡上市？

新加坡与中国在同一个时区，却与北京有着近6个多小时的航程。在大多数人看来，随着新能源汽车技术的迅速发展和市场的不断扩展，吉利汽车重点发展纯电品牌是紧跟行业趋势，但对于新品牌旗下的第一款纯电动汽车，几何A为何选择在新加坡上市？

在吉利汽车近几年的发展中，走向全球市场已经成为最重要的战略规划。当几何A作为吉利旗下第二款车型继续在海外上市发布，这首先意味着吉利全球化战略进一步深化。在吉利的市场规划中，未来的新加坡及东南亚市场将成为新能源汽车的重点发展方向。同时，安聪慧表示未来几何品牌在该市场区域中将有更多的合作机会。

新加坡是一个创新的城市，同时也是一个将环保与安全出行做到极致的国家，在吉利内部，几何品牌以及旗下首款战略车型与其拥有同样的精神和理念。

作为一个“花园城市”，行走在新加坡干净整洁的街道中，随处可见的是翠绿欲滴的棕榈树，但在此之外，更多的是新加坡独具匠心风格的建筑。这里既有典型的英伦建筑，也存在中式的房屋，它们风格迥异，但却能自成一景。面向国际化的建筑视野，展现出的是新加坡多元的文化。

在城市建设上，新加坡为艺术而生，但也以实用功能主义为主。细细观察发现，新加坡的建筑虽然各式各样，但不同建筑的背后都承载着一个或者多个几何体的影子，而这个几何体几乎是整座建筑的灵魂。其中，在名为Thelnterlace的建筑中，交织的空间形成一个垂直的村落，据了解，在这座互联叠加的建筑中，其包含了31栋住宅楼。

除此之外，新加坡DUO（双景坊）采用了大量的六边形几何元素作为窗户外形，这与几何A的外观、内饰中的部分设计可以说是互通互联。另外，新加坡在设计中还常常通过“垂直框架”和“天空框架”将城市建筑与绿化区域紧扣在一起。这些多维空间的建筑设计，将新加坡打造成了一個“几何”城市，同时也与几何A联系在一起。