贵州旅游拒绝“万村一面”

文_当代贵州融媒体记者 / 张恒

针对同质化、产品少、层次低等问题，贵州各地不断完善基础设施建设、丰富供给，打造特色化、品牌化乡村旅游产品模式和经营业态，助力全域旅游及乡村振兴发展。

古镇、名村、山水、田园、乡愁……乡村游已经成为旅游新时尚。得益于迅速增长的休闲市场需求影响，贵州乡村旅游接待人数和收入连年攀升。2017年，全省乡村旅游接待游客3.46亿人次，同比增长42.97%，占全省接待游客的46.6%；乡村旅游总收入1572.79亿元，同比增长53.51%，占全省旅游总收入的22.1%。

近年来，贵州在乡村旅游发展方面持续发力，针对乡村旅游同质化、产品少、层次低等一系列突出问题，不断丰富供给、创新业态，提升乡村旅游发展品质，以旅游助力乡村“名利双收”。

强特色打造美丽乡村旅游示范

“最近每天都有五六桌客人，有贵阳的，有四川的，还有广州的，不少都是提前预定的。”在乌当区新堡布依族乡王岗村好花红农家乐，几张桌子坐满了客人，忙坏了农家乐老板乔石会。

自2018年11月庖汤季到来后，许多游客到这里品尝“杀猪饭”。除了感受布依文化、品尝地方美食，游客还可以在王岗村旁的香纸沟枫叶谷旅游度假区玩拓展、泡森林温泉。

“这里的设施配套和项目还挺丰富，正好适合一家人出来玩。”游客翟培云说。作为贵州省重点建设的“100个旅游景区”之一，枫叶谷旅游度假区集合了激光打靶、丛林探险、儿童城堡、五彩滑草等21个子项目，是贵阳市目前最大的亲子游主题乐园，也是贵阳市设施最齐全的游学体验基地。

此外，新堡布依族乡高度重视非物质文化遗产的发掘、保护和传承。其中，香纸沟土法造纸技艺获首批国家级非遗名录，布依砍牛经、布依三月三歌会、布依婚俗、布依“播娜摩”簸箕画、布依濮越雷神龙灯也成为游客喜闻乐见的文化节目。

“要发展乡村旅游业，就要打响自己的名气，打出自己的品牌，形成自己的特色。”新堡布依族乡党委书记梁燕说，通过统筹全乡旅游资源，新堡将文化、生态与乡村旅游三者结合，深度开发以马头村为中心的特色农业圈、以枫叶谷为中心的特色旅游圈和以王岗村为中心的布依族特色文化圈，打造“大健康观光体验农业”“温泉度假与亲子游学”“布依餐饮与农民画”，形成多业态齐头并进的局面。

事实上，如何发挥特色优势、防止千篇一律是乡村旅游建设过程中不可回避的问题。发展全域旅游在各地有许多成功模式，其核心要义都是资源整合和优势放大，寻求发展的差异化。

正是依托资源优势，全省推出了一批以自然气候为吸引物的避暑度假型、以生态景观为载体的城郊休闲型、以特色农作物采摘为主导的乡村体验型、以民族村寨为特色的民俗陶冶型等乡村旅游产品。

塑品牌引领乡村旅游全面提升

徜徉在干净整洁的柏油马路上，飞瀑、石刻、山涧、茂林，云雾中显现出错落有致的“孔雀蓝”“中国红”顶的农家小院……走近桐梓县杉坪村，目光所及皆是动人风景。

杉坪村曾是一个默默无闻的小山村，山高坡陡交通不便，生产方式单一，是多年没有脱贫的省级贫困村。2014年以来，杉坪村全面实施荒山开发和休闲农业观光园建设等项目，短短几年就成为远近闻名的乡村旅游目的地，2017年成为国家4A级旅游景区。

“过去这是一块连草都长不好的荒山坡，现在不仅吸引了众多游客纷至沓来，也成为户外运动爱好者的运动天堂。”站在五彩斑斓的“花海”前，杉坪村党支部书记黄光明介绍，自打建设伊始就把杉坪作为旅游景区来规划、把民居作为艺术品来设计、把每个山岗作为绿色银行来建设、把山水作为园林风景来雕琢，努力打造“黔北第一村”“国家4A级景区”的品牌，让杉坪乡村变成景区、土地变成银行、民居变成旅馆、荒山变成金山。

如今，杉坪村的“黔北花海”不仅有来自全国各地的游客，还吸引了不少来自海外的游客，成为当地乡村旅游的响亮品牌。

随着基础设施不断完善，各地乡村面貌焕然一新，具有旅游发展潜力的村寨，纷纷“吃上旅游饭”。依托自然生态、特色农业、民族村居、文化遗产，雷山西江、平坝天龙屯堡、贵定音寨、黎平肇兴、丹寨石桥、余庆松烟等一批知名乡村旅游品牌，吸引越来越多的海内外游客。

特别是随着《贵州省乡村旅游村寨建设与服务标准》《贵州省乡村旅游客栈服务质量等级划分与评定》《贵州省乡村旅游经营户（农家乐）服务质量等级划分与评定》等乡村旅游发展系列标准的出台，全省乡村旅游提质升级；培育打造出一批甲级乡村旅游村寨、五星级乡村旅游经营户、精品级乡村旅游客栈，进一步推动乡村旅游向品牌化阶段发展。

截至目前，贵州拥有中国乡村旅游模范村30个、中国乡村旅游模范户30户、中国乡村旅游金牌农家乐300户、全国休闲农业和乡村旅游示范县（市、区）10个、全国休闲农业与乡村旅游示范点20个、全国农业旅游示范点3个，通过国家或省级认证的品牌乡村旅游产品数量不断增长。

促融合推进乡村“旅游+”战略

在平塘县平舟镇，依托京舟优美的自然田园风光和“诗词之乡”等“山、水、人、文”资源优势，打造集休闲旅游、特色文化、生态农业为一体的“宜居、宜游”的美丽乡村旅游扶贫示范点——京舟养生乐园，解决了620余人就业问题，实现当地群众户均年增收约3万元。

依托资源优势，贵州推出了以自然气候为吸引物的避暑度假型、以生态景观为载体的城郊休闲型、以特色农作物采摘为主导的乡村体验型、以民族村寨为特色的民俗陶冶型等乡村旅游产品。图为平塘县平舟镇京舟村远眺。（代传富/ 摄）

同时，平舟镇结合京舟养生乐园景区，通过挖掘特有的毛南、布依、苗族等少数民族饮食文化和手工技艺，发展旅游食品和旅游手工艺品等特色旅游商品，培育旅游商品企业和品牌，促进农副产品增产扩销。

让农村资源变为旅游资源，是贵州提升乡村旅游的一大重要举措。《贵州省发展旅游业助推脱贫攻坚三年行动方案》中明确提出，推进旅游与其他产业融合发展，深度开发森林康养、户外运动等体验性文化旅游活动，打造采摘耕作、农事感知等旅游产品，把全省的旅游资源优势转化为产业优势。

不仅如此，贵州还积极与电商合作，把“贵银”“黔绣”“黔蜡染”等系列旅游商品搬到线上平台，既扩大了多彩贵州旅游的知名度，又增加了旅游收益。

“‘旅游+’理念深入人心，旅游产业与其他产业有机地结合，不仅为旅游业的发展提供内容和文化元素，同时也促进相关产业发展。”贵州省文化和旅游厅副厅长汪文学表示，一大批美丽乡村实现了由建设美丽向经营美丽转变、美丽资源优势向产业发展优势转变、美丽元素向美丽经济转变，为全省趟出了一条农村一二三产业融合发展的新路径。

如今，随着旅游业整体性发展，通过“旅游+”的路径，优化了要素配置，延长了产业链条，助推乡村旅游产品趋向创意化和精致化，开辟了乡村旅游发展新空间。