跨境电商对郑州服装行业竞争力的影响

陈文静

关键词：跨境电商;郑州服装行业;竞争力分析

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2019年3月13日

随着互联网和科技的迅速发展，跨境电商进入人们的生活，使得人们的消费方式有所改变，生活也更加便利。这就要求郑州的服装行业能够抓住机遇，扩大自身竞争力，实现转型，有效地结合跨境电商来促进自身的高效发展，在跨境电商大环境下稳定发展。

一、郑州服装行业发展现状

随着网络技术的不断提高和人们物质和精神方面需求的增加，其消费方式和需求方向也发生了变化。在金融危机后，我国传统的外贸行业遭受很大的打击，而跨境电子商务随着技术的进步在慢慢的进入人们的生活。政府非常重视跨境电商的发展，2013年第一批跨境电商5个试点城市中就有郑州，2014年《郑州市电子商务发展规划（2014-2020年）》出台，2016年河南电子商务交易额首次突破1万亿元达10，033亿元，增速是全省GDP增速的3倍多，增长了30%，其中网络零售交易额1，906亿元，增长了43.3%。进出口额达111.45亿美元，其中出口为94.92亿美元，进口为16.53亿美元.

根据国家统计局数据显示，2015年河南省服装类消费占生活消费支出8.7%，2015年占8.8%，2016年占8.9%。2016年郑州市的批发和零售业商品销售额增幅为11.7%，消费品零售总额为3，294.71亿元。随着供给侧结构性改革和“一带一路”，服装行业和跨境电商的有机结合能够弥补自身不足，为服装行业提供发展动力。

但是，中国服装行业一直都是以传统模式进行运营的，随着技术的提高和国际贸易之间关系的紧密结合，传统的商品贸易已经不能够满足人们日益变化的各种需求，网络的进入为其提供了一个强有力的平台。因此，服装行业需要逐渐突破传统模式，为中国制造业的转型升级带来新思路。

二、郑州服装行业竞争力SWOT分析

（一）内部因素（SW）分析

1、郑州服装行业的优势有许多。第一，地理位置优越且物流便利。因为河南处于中西部地区和沿海开放地区的结合处，而郑州又是河南的省会，因此交通很便利。而且郑州市拥有银基和锦荣等服装小商城，在外围形成了一个圆圈，里面的服装款式多样，购物便捷;第二，服装产业集群已具备一定规模。郑州已经拥有多处特色产业聚集区，比如中原区中国新兴纺织服装基地，并且形成了以梦舒雅和戈洛瑞丝等为主的品牌规模效应;第三，生产要素丰富，劳动力充足。郑州是我国重要的大米和麻类生产基地和出口城市，为服装行业的发展打下了良好的物质基础。另外，充足的劳动力在服装行业领域已经培养了一些经验丰富且具有专业性的管理和技术人员，在一定程度上都推动了郑州服装行业的发展，降低了劳动力成本。

2、郑州服装行业的劣势也不少。第一，产品结构比较单一，多数服装企业的规模小且分散，在扩大设备和引进技术方面都较为薄弱，并且缺乏多样性和创新型的产品，单靠低成本且含金量低的技术，造成企业相互杀价，从而使得价格偏低;第二，融资筹资途径单一。目前，河南省的服装企业大多以中小型民营企业为主，资金大多来源于自身积累，并且企业抗风险能力较差，融资意识缺乏和生产能力不足并存。融资渠道的限制和资金的不足阻碍了郑州服装行业的进一步发展;第三，品牌建设能力较为薄弱。郑州服装城虽然拥有许多品牌服装，其中除了具有一些品牌效应的女裤之外，其他的在打造属于自己的品牌方面还有待提高。而且大部分企业仍处在加工制造阶段，没有品牌建设意识。以文化创意和设计服务为服装品牌的新动力将帮助中国服装行业迎来一次跨越式的提升。

（二）外部因素（OT）分析

1、郑州服装行业所面临的机会颇多。第一，产业结构调整的需求。服装行业属于轻工业范畴，大力发展服装行业可以促进产业结构的调整和完善。也可以在很大程度上缓解一部分人的就业压力，使劳动力得到有效使用。加大服装行业的发展，也会使郑州经济发展方式得到进一步转变;第二，消费需求不断扩大。随着新时代中国特色社会主义的提出，人们不再仅仅满足于物质需求，更加注重需求的质量和创新多样化，追求产品附加值的增加尤其是中高档服饰，这些都刺激服装行业的补短板改造升级;第三，东南沿海地区的劳动力以及管理方面成本较高，劳动力资源紧缺而郑州劳动力资源丰富并且廉价，这些都加快了东南沿海地区的企业转到内地。

2、郑州服装行业所面临的威胁也同样存在。第一，来自国外的竞争压力。一些发达国家利用自身发达的经济市场支撑，在资金资源和技术方面都有优势，而且一些东南亚发展中国家也开始发展服装行业，在一定程度上分摊了其他国家的进口份额，减少了郑州的出口市场份额;第二，欧盟和美国依然会通过配额外的其他关税壁垒限制进口以保护自己国家的产业。这些关税壁垒不容易打破，打破所需要的时间也不短，难以在短时间内发挥作用。

三、跨境电商对郑州服装行业影响分析

（一）跨境电商对郑州服装行业营销规模的影响。根据中国电子商务研究中心数据显示，2017～2018年跨境进口电商平台份额中网易考拉海购占了21.4%，天猫占了17.7%，唯品会占了16.1%，京东全球购占了15.2%。从数据中可看出，跨境进口电商平台在行业分类和业务的开展下，逐渐拥有自己的进口份额，并在此平台上占得一席之地，从这些平台中，又可以分为几个层级：第一层级为网易考拉海购、天猫、唯品会及京东全球购，占整个市场70.4%的份额。第二层级为聚美极速免税店、小红书及洋码头，和前一层级相比，第一层级都是相对规模较大的跨境进口电商，实力和发展潜力不容小觑。第二层级的是一些综合性的电商平台。第三层级的大多是母婴类产品平台。无论处在哪个层级，都对郑州服装行业营销规模有着或多或少的影响。通过表1中2014～2018年的跨境电商网购人數和分析增长趋势，可得出随着这些电商平台的增多，人们网购的次数有所增长，跨境电商的用户数也有所增加，市场交易规模也有相应扩大。从表1、表2可以看出整体的增长现象是很明显的。（表1、表2）

（二）跨境电商对郑州服装行业物流的影响。物流业务关系着跨境电商对服装行业的运送能力，郑州人口密度大，交通又很拥挤，人们日常出行都会很不方便，大大降低了人们生活质量水平。而跨境电商的运营离不开跨境电商的物流业务，拥有一套高效的物流操作系统将会对物流业务产生很大的帮助。而建立海外仓是一种增强物流运送能力的途径，并且海外仓是解决中国跨境电商诸多困境的一种有效的方式。迄今为止，我们已经在多个国家建立多个海外仓以满足日常增长的物流要求。根据河南统计局数据显示，2018年1～9月份，河南省快递服务企业业务量累计完成74，191.99万件，同比增长33%。其中，同城业务量累计完成12，965.85万件，同比增长34.29%;异地业务量累计完成59，270.51万件，同比增长29.94%;国际港澳台业务量累计完成1，955.64万件，同比增长277.98%。9月份，全省快递服务企业业务量完成9，934.71万件，同比增长25.16%，根据这些数据，可以得出物流服务质量在加强，效率也在相应的提高。

四、加快郑州服装行业发展的建议

（一）制定总体发展规划。随着郑州航空港的建立和“一带一路”的实施，郑州正面临着前所未有的机遇和大好环境，而且地理位置优越、劳动力充足、资源丰沛，服装又一直是人们的需求并且和人们生活密切相关，服装行业的发展潜力是巨大的。因此，在现有环境和优势下，如何利用好自身優势和具有的各种可用资源是非常重要的。首先，应该制定总体发展规划，统筹大局，从整体上把控，弥补发展中存在的不足;其次，分配并管理好各类资源，使这些资源能够做到各能所用，各得其用;最后，制定阶段性目标，并且这些目标应当切合当时实际的环境条件，在总体发展中稳步前进。而且政府和企业也应当在运用大数据整体把控的同时，特别注重网络环境的安全保障。

（二）合理规划产业布局。服装行业是支撑郑州经济的一大行业，带动着郑州经济的增长活力，自然要消耗掉相应多的资源，而郑州的资源是有限的，并且人们的消费需求是无穷大的，这就需要合理规划好产业布局，统筹兼顾好服装行业和其他行业之间的配置，协调好服装行业和其他行业之间的矛盾。而且随着航空港区的建立和各种物流站点的聚集，郑州的各种资源和生产要素也在相应的流动，时刻处在动态的一个状态，更需要一个整体布局进行统筹把控。

郑州市相关部门应该在各产业中间分配好资源，进行合理安排，做到因地制宜，扬长避短，突出各个产业的发展优势和竞争力，使各个产业在各自发展的同时相互监督，综合发展。在这方面，政府不仅应该发挥宏观调控的导向作用，企业之间也应该相互合作，扬长避短，加强与拓宽自身竞争力。在合理规划产业布局的同时，也应当认清自身所处的地位，调整自身营销策略提升自身产品附加值。

（三）和跨境电商有力结合。随着消费者需求的变化服装风格也会变化，而跨境电商的存在使得全球成为一个整体。在跨境电商平台上，为郑州服装行业提供了多种服务，比如消费者偏好条目和经常浏览条目。企业可以在这些地方寻求到消费者需求的变化和偏好变动的趋势。另外，和跨境电商的结合也为郑州服装行业开辟了多条营销渠道，使得消费者消费的选择项增多，消费方式多样，相应的也更便捷。

除此之外，跨境电商也可以利用商品的曝光度来增加自身受关注度，另外也可以加强和消费者之间的沟通。比如可以给消费者一些消费奖励以鼓励消费者创造UGC内容，创造出自身产品的好口碑。和跨境电商的结合也要利用好线上线下两条销售渠道，统筹兼顾，随着企业在海外设立批发展示中心、商品市场和专卖店、海外仓等各类国际营销网络，服装的销售方式得到了扩展，消费者也可以在这些地方体验跨境电商带来的好处。

（四）在跨境电商环境下发展优势。跨境电商的出现给服装行业带来的不仅仅是机遇，也有挑战。跨境电商为郑州服装行业带来了更大的销售空间，加强了购买能力，拓宽了销售空间，使得销售空间从国内市场拓展到了国外市场。另外，在利用大数据分析和产业聚集的优势下，郑州服装行业有了创新意识，增强了有意寻找增强自身其他竞争力的意愿。但是，由于跨境电子商务在某些方面尚且存在支付安全问题和融资能力薄弱问题，使得营销能力和消费者意愿购买力有所减弱。因此，在这方面应该注重网络安全问题，加强产品售后服务能力，进而提高自身企业的口碑和美化自身形象。

综上所述，可以通过打造跨境电商产业聚集数据和创新还有配套服务中心来构建跨境电商生态圈，使服装行业在跨境电商环境下整体能力得到提高。

主要参考文献：

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