“交通委提醒”的魔幻与现实

文

新闻热点随时都会出现，就看搞宣传的人“蹭”的意识强不强，水平高不高，效果好不好。

一介书生，两鬓染霜；

三余读书，四十有惑；

五味俱全，六根不净；

七言八语，九行十业。

今年春节期间，国产科幻电影《流浪地球》火了。这部电影给观众留下深刻的印象，除了剧情、特效，还有那几句“魔性”的洗脑标语：“北京第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。”

如果单从语言文字来看，这几句标语其实并不太合章法，特别是后面两句，“行车不规范”是现代口语，“亲人两行泪”又是古诗风格。通常标语口号为了朗朗上口，一般都要做到押韵，而这四句却并没有。既然一二句最后一个字相同，那么三四句最后一个字也该相同或者押韵，至少二四句要押一下韵。但这四句话就这么随意，就这么任性，以致有押韵强迫症的人纷纷表示难以忍受。然而，就像“脑白金”广告一样，这种不按套路出牌的语言格式，经过反复播放（电影中出现四次）反而让人印象深刻，产生了意想不到的传播效果。

这几句“提示语”火了之后，很多政府部门、企业、商家都来“蹭热点”。商业广告自不必说，连不少政府部门的官博、官微、电子显示屏也都“照猫画虎”“照葫芦画瓢”地进行造句比赛，以此宣传行业知识，提醒公众相关注意事项。这一波“神操作”引发了网友围观，获得点赞无数。特别是苏州市交警部门，第一时间把这几句“魔性标语”移植到现实中，照搬到一些路段的电子显示屏上，让广大市民眼前为之一亮，网络上一下就刷了屏。然而，令人感到遗憾的是，在现实的舞台上，唱红这场大戏的主角大多是公安、交警、法院、检察院、消防等部门，也有共青团等团体，和北京第三区交通委“血缘关系”最近的各地交通运输部门反倒是难觅踪影。

是交通运输部门的工作不受社会关注吗？显然不是！交通行业的网约车、出租车管理、打击“黑车”、高速公路收费、公路治超等工作都与民众生产生活息息相关，是毋庸置疑的社会热点；需要民众理解、支持、参与的工作很多，能“蹭热点”的宣传切入角度也很多。之所以缺席这场“传播秀”，根本原因还是行业长期存在的老问题：宣传意识不强，总认为交通是“做事”的部门，有“做功”就行，“唱功”好不好无所谓；宣传理念、观念比较陈旧，主要还是围绕行业建管成就、好人好事，直来直去地做文章，不懂新闻价值和传播规律，缺乏舆情敏感，一味板着面孔说教，正面报道不时成为“高级黑”；宣传方式方法上创新不多，还停留在传统媒介的传统套路，即使开通了“两微一端”，也大多是将传统媒体上的报道进行原文照搬，不善于用网络语，不擅长说流行话。在这种情况下，不要说把行业新闻、专业知识宣传打造成“爆款”文章，就算和交通行业相关的新闻热点自己冒出来，其他部门早就已经在绞尽脑汁进行宣传互动了，咱们还在当“看客”。

在信息爆炸的互联网时代，受众每天被海量的信息包围。伴随着互联网长大的新一代民众更加崇尚个性与自由，要让他们了解、理解、接受、支持政府部门的工作，就要懂得他们的心理，具备网络思维，熟悉网络生态，以他们喜欢的方式，说他们听得进去的话。如果还在按部就班，照本宣科，内容枯燥无味，标题“面目可憎”，受众瞄一眼都不愿点进去，点开了也看不下去，怎么可能取得好的宣传效果？

显然，要搞好行业宣传，必须培养一批既懂专业知识又懂传播技巧的专业宣传工作者，新闻热点随时都会出现，就看搞宣传的人“蹭”的意识强不强，水平高不高，效果好不好。

总而言之，宣传千万条，有效第一条；写了没人看，作者两行泪。