新媒体语境下互联网短视频的传播优势分析

在当下新媒体的语境中，互联网短视频的发展呈现蓬勃之势，这与它自身的特点有着很大的关系。互联网短视频多元化的内容和碎片化的传播都使得它更适应新媒体的环境，另外它对于受众有着更为精准的细化分层和心理定位，这都使得它受到互联网用户的极大欢迎。不同于传统视频话题，它更迎合时代的文化理念和情感营销都使得它在当今环境下脱颖而出，另外价值观的植入也使得它得到更多受众的价值感认同，丰富了传播力度也加强了二次传播，这些都使得它更适应这个时代，也是它这个时代下极大的优势。

一、互联网短视频新媒体语境下的碎片化传播

在新媒体语境下，短视频自身的特点从而更能适应互联网时代下的发展，下面从以下几点进行分析和探讨：

（一）交互性

短视频的传播模式更加注重用户体验和用户黏度，不同于其他视频类型，它的内容多为用户体验而设计，在一定程度上使得受众与传播内容更为亲近，从而提高受众的参与感，使得在传播中增强传播内容的话题感和共鸣。而短视频可以以单独存在的形态和持续输出的系列存在形态自由地进行传播，在一定程度上可以增强用户黏性，从而延续这份话题感和共鸣，以造成内容兴趣的持续吸引力，引起持续的话题探讨和互动。交互性作为互联网短视频传播的优势，使得它更适合新媒体语境下的发展。

（二）多元化

不同于传统类型的视频模式，如：微电影、综艺节目、网剧、纪录片等，互联网短视频打破传统类型的视频形态，以更适应新媒体环境的碎片化形态活跃在网络中。它丰富的内容细分和不拘一格的风格形态使得传播内容变得多元化，从而带给受众群体不同以往的新鲜体验。它的视频模式可以是原创也可以是视频素材的截取，可以是话题的制造者也可以是话题的“搬运工”从而发现问题形成二次关注，这些都是互联网短视频的传播优势。

（三）碎片化

互联网短视频短小精悍，它的生产流程简单不同于传统视频形态，制作周期漫长且复杂，它的内容往往以2-5分钟的时长为主，简短的时长中极容易抓住受众的注意力，将话题感重点体现，且内容多新鲜趣味化，方便传播的同时又增强了用户吸引力。这种碎片式的迎合非常符合当下互联网环境中用户的口味，从而使得互联网短视频在当下的传播形态中脱颖而出。

二、受众细化分层和精准的受众心理定位

不同于传统视频形态有着固定的受众定位和固定的類型风格，互联网短视频有着更为精准的内容细分与受众分层，它从受众的口味出发，基于受众的心理定位打造出更符合此类目人群下的内容细分，从而使得传播更加高效和精准。它主动迎合互联网环境下各人群的内容需求，在相同受众下挖掘更为丰富的各类需求进行满足，丰富了视频内容和传播力度。

（一）内容垂直细分与受众分层

内容垂直细分是指定位同一类人群下，进行更为精细的分类和定位。比如喜爱收藏内容的人群定位下，又可以分类为：珠宝收藏、瓷器收藏、铜器收藏等等；或者喜爱美食内容的人群定位下，又可以细分为美食制作、美食品鉴、食材之源等等，这些都是内容垂直领域下的细分。而在这些垂直领域中的细分下，又可以定位到更为精准的受众分层，这些受众有着共同的兴趣点和话题，彼此之间相互渗透和参与，而在细分下产生更为丰富的受众分层，不仅加大了传播力度也丰富了二次传播，也提高了用户的参与感。

（二）精准的受众心理定位

新媒体环境下快速更新、高效传播的特点使得传播媒介更加注重传播的效率问题。互联网短视频更是践行这样的媒介，要保证媒介传播的有效、高效，必须确保传播的内容是所定位人群喜爱的类目，这就必须要考虑受众的心理需求。互联网短视频的内容细分确保内容的垂直共享，以根据不同层次的人群进行精准的受众心理定位，这样便可以保证传播的有效性。在一定程度上，所有成功的互联网短视频案例都是基于精准的受众心理分析。如：《一条》短视频是基于高品质精英追求的生活方式，《日食记》是基于都市人群有关美食的情感营销，《李子柒》是基于自然古色古香的生活方式等。

三、文化营销理念和价值观的植入

新媒体环境下，互联网短视频越来越重视文化营销和情感营销。碎片化的时代，除了保证短视频的传播效率，更是要确保传播内容的高品质，才能引起定位受众的强烈认同。互联网短视频的个性化特点使得传播媒介格外注重人格化的包装，以区别同专业领域下的主题竞争，这样的风格化更能保证短视频在相同类目下脱颖而出。优秀的互联网短视频往往注重在内容中植入高品质的价值观，以寻求受众的强烈认同，这样的价值观是该圈层人群的心理审美定位也是核心价值感的认同，代表着相同的审美趣味和话题参与感。另外，文化营销理念同样也是优秀互联网短视频所注重的营销模式，在文化认同中寻求高层次的精神需求和传播话语，这也是互联网短视频在新媒体语境下传播的优势。

作者简介：王晓旭（1990-），女，河北邯郸人，商丘学院应用科技学院，教师，研究方向：广播电视编导。