媒体融合背景下中国传媒产业集群化发展研究

在中共中央政治局第十二次集体学习中，习近平总书记明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求。“媒体融合”与“媒介融合”虽然一字之差，但立意完全不一样。媒介融合是指一种媒介汇集多种功能，着重强调将信息传播者和接受者联系起来的信息传播载体之间的融合；媒体融合更强调媒体平台开放的数量与质量，促使媒体传播效力最大化；两者相较，本文立足于媒体融合立意下对传媒产业集群化发展的讨论。

近年来，融合成为传媒产业发展的关键词，崔保国教授提出融合是一个媒介技术融合——媒体组织融合——产业结构转型——社会结构转型的渐变过程①。 媒体融合日渐深入，倒逼传媒产业发展，一方面媒体融合模糊了传统媒体和新兴网络媒体产业界限，进一步促进传媒产业内部组织结构转型；另一方面，媒体融合蔓延至各行各业，促进传媒产业与其他行业关联性融合。因此，面对媒体融合进入深水区这一个大环境，分辨清传媒产业集群化发展问题及趋势具有理论价值和实践意义。

一、媒体融合理论缘起

对于媒体融合领域研究始于20世纪七八十年代，最早由美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授在其著作《自由的科技》中首次提出，他认为媒介融合源自技术创新产生新的传播方式，融合后一个传播媒介兼具其他媒介功能。国内对于媒体融合的研究起步较晚，最早于2005年由中国人民大学新闻学院学者蔡雯发表《新闻传播的变化融合了什么——从美国新闻传播的变化谈起》一文率先将媒体融合引入中国。②但随着近几年新传播技术的发展，媒介融合导致传媒产业新业态及新模式的出现，为推动传媒经济发展，促成传媒产业优化转型，国内掀起了对媒介融合的大讨论。媒体融合的研究角度日益拓展，包括新闻学、传播学、产业经济学等角度，从宏观到微观全方面探讨媒体融合下产业的发展道路。本研究立足于媒介融合角度，探究传媒产业发展集群化趋势发展。

二、媒体融合对传媒产业发展的影响

（一）微观层面：不同媒介主体融合发展。

媒体融合对传媒产业的影响在微观层面体现为传统媒体与新媒体之战中。“新媒体必将取代传统媒体”的呐喊声在新媒介形式中产生，让传统媒体面临危机，但同时也让传统媒体与新媒体出现了一条新的融合发展道路。一方面，传统媒体积极利用新的传播技术，开展新媒体项目战略规划。目前，几乎所有传統媒体都配有“两微一端”的等形态的新媒体延伸③。另一方面，随着互联网人口红利逐渐消失，新媒体平台优势突出，基本格局稳定。以BTA为代表的网络媒体引领者，新媒体从传播渠道、传播手段、传播内容等方面改变着传媒生态环境。媒体融合促进传统媒体和新媒体发展不断往融合的方向变革。

（二）中观层面：传媒组织机构内部融合发展。

媒体融合深化体现在传媒组织运营方式的变革上。媒体融合包括自融合及他融合两个角度，自融合是指某一传媒组织机构内部开展封闭性的融合行为，他融合相对于自融合属于开放性的融合，是指传统媒体与新兴媒体、互联网企业间进行的融合行为④。自2017年移动互联网主导的一超多强局面形成，传媒产业格局已趋于稳定，传统型传媒企业为谋求出路必须加强或依附于强有力的媒体平台，创新传媒组织发展模式。例如，上海东方传媒集团有限公司（SMG，原上海文广新闻传媒集团），属于上海广播电视台控股企业集团，多年来历经改革，形成以媒体运营及网络传输为核心，业务范围涵盖内容制作、现场演绎、文化旅游、视频购物等，形成集互联网新媒体为核心的新型传媒生态圈。

（三）宏观层面：传媒产业链融合重构。

媒体融合深化最终在宏观层面表现为传媒价值链的重构和整合。传统媒介组织基本涵盖了从调研、策划、设计、制作、发布等流程在内的完整产业链。然而传播渠道被网络分流失去垄断地位，产业链结构在新传媒环境下被打破，而媒介融合给予传媒产业链重构和整合的机会，通过市场的选择形成具有竞争力的产业价值链。传媒生产围绕价值链聚集更加细致化、专业化的传媒企业，从而聚集以产业链价值为核心的集群化发展。传媒产业集群聚集不再是简单的地理位置聚集，而是信息采编、组织架构、内容传播等产业链全方位的整合。

三、传媒产业集群化发展中存在的问题

（一）媒体融合时代下传媒规制不健全。

媒体融合属于不断变化的新传媒环境，媒体规制尚不健全。一方面，分行业规制不够完善。我国传媒产业规制属于纵向分业式，不同传媒行业、不同传媒类型、不同地区传媒机构拥有不一样地管理机构和管理办法。媒体传播技术更新速度快使得传媒具体行业管理办法尚未制定完善，新的传播媒体又开始进入市场，分行业规制也尚存在问题。另一方面，缺少媒体融合下的行业整合规制、混业规范。然而，媒体融合带来不同媒体间、产业间边界模糊，使传媒在跨行业、跨区域范围内进行，颠覆了原有传媒格局，传媒产业从独立分业状态进入融合发展阶段，对原有的规制提出了新的要求。

（二）媒体融合视域下传媒产业集群化模式复杂。

传媒产业集群类型纷繁且复杂。按地区分，我国形成以行政区域为划分单位的传媒产业集群，例如北京、上海、湖南等地都有一定规模的区域传媒产业集群；按行业分类，形成了以电影、电视、报刊、杂志、广告等门类为代表的传媒产业集群，例如英国舰队街形成了报业传媒产业集群；按传媒产业集群模式分，可以分为政府主导型、市场主导型、政府与市场共同促进型；按传媒产业集群的结构，可以分为轮轴式传媒产业集群、马歇尔式传媒产业集群、卫星平台式传媒产业集群。传媒产业集群分类多样，且对象主体间各自存在矛盾，如新媒体与传统媒体之间的矛盾，政府与市场的矛盾，媒体融合为传媒产业集群打开了新的发展道路，但目前来看传媒产业集群仍处于不规范、不健全的境地。

四、推动传媒产业集群化发展的策略

（一）构建传媒产业聚集和谐发展政策机制。对于传媒行业来说，媒体融合的国家规制是保障其健康、稳定发展的基石。一方面，媒体多重属性，尤其维护广大人民利益的公共属性决定其必然受到政府规制影响，另一方面，传媒产业在市场机制中发展，受到市场调节影响，政府规制能有效避免一定的市场缺陷。为促进媒体融合环境下的传媒产业集群化发展，特提出以下几点措施：

第一，合理定位政府角色，明确政府职能作用。首先明确传媒产业以其产业经济为特点必然加入市场经济环境发展。其次，传媒产业公共属性必然受到政府影响。目前，对于传媒产业而言，政府作用范围包括制定产业政策、公共服务保障、市场监管及社会管理。在新的市场环境下，政府角色的定位直接影响到传媒融合发展之路。

第二，构建以社会主义法律体系为核心的规制模式。在物质需求得到满足的同时，国内人民精神文化需求成为传媒产业的巨大市场，人们追求传媒带来的经济效益的同时忽视了传媒的文化价值规范。尤其是网络媒体垄断传播渠道所带来的信息污染，对受众尤其是青少年儿童产生不良的影响。

第三，加快政策体系由分行业规制向整合规制过渡。传统的传媒价值链单一，结构简单，在互联网技术推动下，融合发展趋势是必然，传媒产业架构从纵向一体化向横向一体化演进，目前传媒分行业规制相对较齐备，但整合规制、混业规制建设不强，缺少宏观战略性眼光的规章。

（二）针对不同传媒产业集群模式培育发展。我国传媒产业集群类型复杂，结构多样，政府要加强对集群性质的认识。按政府关系强度来说包括政府主导型、市场主导型以及政府和市场共同促进型。政府主导型传媒产业集群以省、市大型广播电视传媒集团改制居多，例如上海东方传媒产业集团、湖南广电集团、浙江日报报业集团，以广播电视为中心产业，加快新媒体的建设，深化媒体融合一体化向纵深发展。按照传媒产业类别来看，电视电影制作发行集团包括光线传媒、华谊兄弟等；广告包括分众传媒、蓝色光标等；网络新媒体包括腾讯、百度等。媒体融合，主流媒体在一定程度上代表传统媒体的转型升级，目前积极寻求融合发展，同时对于新媒體建设注重产业链的重构和聚集。

（三）打造传媒产业集群强势品牌效应。

在当今市场，品牌的战争已经不足为奇，品牌是高利润、高市场份额、高品质的代名词，在同质化现象严重的市场中，具有较强影响力的品牌不仅能聚集新的资本、技术、成员等，更能吸引消费者，实现集群的可持续规模化发展。一方面，制定和完善传媒集群品牌发展战略规划，凝聚品牌内涵。基于集群发展模式，深入集群开展调查，充分掌握传媒产业集群发展状态，在汇集集群特色的基础上加强品牌文化识别，对集群进行精准品牌定位。同时，设立专门品牌管理部门，以宏观角度进行科学化、体系化品牌建设与管理。另一方面，创新集群的管理和运营机制，提高传媒产业集群品牌营销能力。无论何种模式的传媒产业集群，创新始终是传媒产业、产业集群发展的关键因素。为适应市场需求，提高集群市场竞争力，应加快构建创新平台体系，搭建集群内传媒企业传播技术和传媒产品创新共享平台。

参考文献：

[1][美]迈克尔·波特.产业集群与新竞争经济学[J]哈佛商业评论，1998（11）.

[2]崔保国，刘金河.中国传媒产业回顾与展望[J].新闻战线，2019，（01）：19-23.

[3]赵子忠，陈雪. 媒体融合的几点思考[J]. 新闻战线，2017，（17）：62-63.

[4]严三九.中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J].新闻大学，2017，（02）：93-101+151.

[5]陈玥.媒介融合与后发优势——西部地区传统媒体转型路径探究[J]. 贵州社会科学，2017，（09）：152-158.

[6]庞亮.关于我国网络媒体与传统媒体融合发展的几点思考[J]. 中国广播电视学刊，2002，（03）：37-38.

[7]蔡雯. 新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者，2005（9）：167-173.

注释：

①崔保国，刘金河. 中国传媒产业回顾与展望[J]. 新闻战线，2019，（01）：19-23.

②蔡雯. 新闻传播的变化融合了什么？——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者，2005（9）：167-173.

③严三九.中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J].新闻大学，2017，（02）：93-101+151.

④陈玥. 媒介融合与后发优势——西部地区传统媒体转型路径探究[J]. 贵州社会科学，2017，（09）：152-158.

作者简介：徐紫笛（1994-），女，汉族，江苏苏州人，在读硕士研究生，研究方向：新闻与传播管理。