“互联网+”背景下农村电商发展模式探究

杨慧娟

[摘要]随着互联网的快速发展，农村电商发展迅猛，如何运用信息化手段助力农村电商发展，是研究者们当前亟待解决的问题。文章通过分析当前农村电商的发展现状、制约农村电商发展的因素，提出利用大数据等信息化手段助力农村电商发展的方法。

[关键词]农村电商;电子商务;电商扶贫

[DOI]1013939/jcnkizgsc201911184

1农村电商的发展现状

11政策环境

近年来，中央高度重视农村电商的发展可从相关政策数量体现。从2014年到2016年年底各类激励政策数量已达到40多个。2014—2017年，连续4年中央在其一号文件中均明确提出要大力发展农村电子商务，2017年中央一号文件还将农村电商单独列出加以说明，至此，我国电子商务的顶层设计和配套政策部署已基本完成。

12农村电商发展现状

根据商务部数据[1]，农村网络零售额在2016年达到89454亿元，2017年为124万亿元，2018年预计达到162万亿元，连续三年，持续增高。仅2017年“双十一”期间，农村网络零售额就达到39240亿元。

农村网民数量也是逐年上升。截至2018年6月，规模约为211亿人，占我国网民总量的263%。

除此之外，农村网站数量巨大。2017年总量已达到近9856万[2]家，较2016年同比增长207%，增加约1693万家，农村电商的发展带来了近2800万人次的就业机会。

13电商扶贫

十九大报告提出“乡村振兴战略”，打好精准脱贫“攻坚战”是乡村振兴的重要前提，电商扶贫是“互联网+”在扶贫攻坚领域的落地之举，也是深化扶贫攻坚、实施精准扶贫精准脱贫、助推乡村振兴战略的重要路径。

根据商务部数据，四年来电子商务农村示范县共建成756个，其中国家级贫困县有498个，占全国贫困县的60%，分布在28个省区市。从2014年到2016年，全国农村网络零售同比增长768%，从5064亿元上升到8945亿元。2017年农村网络零售额为12478亿元，同比增长394%。

14农村电商平台

传统农村零售电商平台主要有淘宝和京东。阿里巴巴平台上约有100万个农民网商，农产品销售额超过1000亿元，年销售额超过千万元的淘宝村有2100个。

从2016年始，京东在832个国家级贫困县全面开展落实精准扶贫工作，有超过300万个贫困地区商品上线，扶贫农产品销售额达到200亿元。

除传统的阿里和京东两个平台之外，从2017年开始，拼多多、云集、贝店等多种网络平台迅猛发展。其中，拼多多继2017年农村电商融资62亿元后，在2018年又融资30亿元，市场估值达到150亿元。云集从2015年上线以来，在持续两年爆发式增长后，平台店主数已超过300万个，每年销售额超百亿元。

2影响农村电商发展的因素

21农村地区通信、网络设施不完备

农村基础设施不完善，信息化程度偏低。很多农村是交通、通信落后地区，经济发展水平低、自然环境差，信号弱、网速慢等都是抑制电商快速发展的因素。

22农民教育水平低，思想观念落后

农民文化程度较低，对新事物的接受程度和理解能力较弱，小农小户意识强，风险承担意识弱，尽管手机在农村中占比较高，但是在农村使用支付进行移动商务的人群却寥寥无几。种种原因抑制了农村电子商务的发展。

23缺乏专业电商、信息化人才

受农村各方面环境影响，年轻人、专业人才回乡创业人员虽然较之前有所增多，但对于振兴农村经济、发展农村电商来说，还远远不够。电商专业人才的缺乏是制约农村电商发展的又一重要因素。

24物流服务差，货物流通成本高

由于农村地理条件较复杂，交通状况较差，物流运输困难，物流成本高且流通周期较长是制约农村电商发展的又一因素。

3利用信息化手段助力农村电商发展

31加快农村信息基础设施的建设

通过政策引导、政府支持，大力提高农村网络的覆盖率，提升农村网络的速度，降低农民使用网络的成本，使农村的信息化程度显著提升，从而促进电商快速发展。

32通过优惠政策，吸引专业人才回笼

通过政府引导，鼓励本地高职院校开设农村电商相关专业，政府可在学生学费、就业方面给予补助。积极打造本地农村电商学习基地，用外面先进的技术和理念解决本地农村电商的实际问题。

33利用大数据技术实现精准营销

“互联网+”背景下，打造智慧农业，由物联网生成大数据，再由大数据为管理提供科学决策。随着云计算、物联网、传感器网络、大数据等新技术持续突破，

人工智能发展日趋深入。在实现依靠海量数据、建立以数据驱动为模型的学习能力后，依赖机器的自主学习，分析数据，而后达到科学决策。大数据背景下，应充分发挥数据的科学指导作用，通过对农产品流通过程中各个环节的监测、分析，优化农产品的流通过程。通过对客户行为数据的分析，实现精准的产品推送，最终实现精准营销，从而有效降低产品的流通成本，增加农民收入。

34搭建专业的农村电商服务平台

搭建专业的农村电商平台，特别是针对农村网民主要用手机上网的特点，开发专业的农村电商App，平台应具备双向互动的特点，一方面方便农民采购农资用品;另一方面方便农民把自己生产的农产品上网销售。

35加大培訓宣传力度，大力培育电商人才，切实提高农民的信息化水平，增强农民的电商意识

通过专业的电商培训，农民不仅可以及时了解当前从中央到地方的各种电商鼓励政策，还可以使农民掌握基本的上网、购物、支付等基本技能，还可以使农民意识到电商的巨大商机，自己不但是网购者，更是电商的参与者，如何把自己手中的农产品转变为网上的畅销品，调动农民从事电商活动的积极性，不仅增加农村的就业机会，而且能切实提高人民生活水平，促进农村经济的发展。

36改善农村物流配套

农产品的鲜活性、地域性特点对物流时间要求较高，打造高效便捷的物流系统、提高农产品冷链技术从而加速农产品的流通对农村电商的发展至关重要。

37进一步利用好社交平台对农产品进行有效营销

2017年，一种新的网络营销模式受到广泛应用，就是利用社交平台进行营销，拼多多、云集、贝店等新平台的迅猛发展离不开社交平台营销模式的巨大影响。通过微信朋友圈的分享，迅速将大量农产品分销到消费者手中，大大减少了中间流通环节的成本，提高了交易的时效，降低了成本。农产品的预售团购模式实现了定制化生产模式，帮助了大量农产品的销售。社交营销平台上订单式销售模式的优点是显而易见的，后期应该大力推广。

参考文献：

[1]第 42 次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].（2018-08-20）http：//wwwcacgovcn/2018-08/20/c_1123296882htm

[2]2017年度中国农村电商发展报告[EB/OL].（2018-05-29）http：//www100eccn/zt/17ncds/

[3]陈志雄我国农村电商发展模式面临的挑战与优化路径[J].中国市场，2018（28）.