河南省淘宝村发展研究

王建强

[摘要]随着电子商务的不断发展，城市的电子商务市场日渐饱和，人们把更多的目光放在了农村电子商务上。河南省作为我国的农业大省，淘宝村的发展对河南省社会经济的发展具有积极意义。文章首先对河南省淘宝村的发展现状进行分析，然后总结河南发展淘宝村的优势、劣势、机遇与挑战，最后对河南省淘宝村的发展提出建议。

[关键词]淘宝村；电子商务；SWOT

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913034

1河南省淘宝村发展概况分析

11河南省淘宝村基本信息介绍

截止2017年底，河南省淘宝村数量共有34个，位居中西部之首，并且实现淘宝镇“零突破”，郑州市龙湖镇、洛阳市庞村镇被阿里巴巴确定为淘宝镇。各个地市具体数量如表1所示。

从河南省34个淘宝村总体来看，这些淘宝村所生产的产品，呈现多样化的特点，即各个淘宝村所生产经营的产品各具特点，五花八门。焦作孟州市桑坡村的皮毛制品、南阳市西涯县双龙村的菌类制品、许昌市蜂产品等淘宝村网络销售产品，都是在其村落原本存在的传统产业的基础上转变而成的。另外，像洛阳市通过网络平台销售的，孟津县平乐镇平乐村牡丹花画和偃师市缑氏镇马屯列的自制大鼓，更是因为它们的产品具有弘扬传统文化的特殊意义，而被写入阿里研究院淘宝村报告中，作为案例进行了分析。

2河南省淘宝村发展的SWOT分析

21优势

（1）农业历史悠久，优质农业产业基础巨大。发展淘宝村讲求因地制宜，利用农村本身的专业优势来完成从专业村向专业淘宝村方向的转变。淘宝村发展的基础单位是农村，而河南省素来就是是中国第一农业大省，具有农业优异的区域优势，适宜多种农产品、农副产品的种植。像花卉苗木、茶叶、菌类、中药材等，在全国农产品生产中，都具有较强的质量竞争力与价格优势。

（2）农产品品牌众多，各具特色。农产品作为一种商品来销售，特别是通过网络的方式，买卖双方不见面的状态下，消费者购买商品会更加的注重品牌效应。河南省有农产品品牌上百种，著名的有：新郑“好想你”枣、焦作铁棍山药等，可以说在淘宝村农产品品牌方面，占有先天性的优势。

22劣势

河南省发展淘宝村的劣势也相当的明显，相比较东部经济发展较快的城市淘宝村数量与质量上都存在着不足，2017年淘宝村浙江省有779个、广东411个和江苏262个，河南仅仅34个，全国淘宝镇有242个，河南仅仅刚刚出现了2个。然而，淘宝村想要发展的更好，在很大的程度上需要集群化的带动。在这一点上淘宝村的发展符合马太效应，河南淘宝村发展数量与程度越好，河南省淘宝村的未来就好更好，反之也是同样的道理。

23机遇

近几年来，中国农村电子商务开始被社会各界所重视，作为农村电商的产物，河南淘宝村的发展也迎来了诸多的机遇。首先，在政府层面上，农村电子商务的发展被不间断地记载进中央一号文件已经五年了。各地出现了许多农村电子商务综合示范县，“互联网+农业”的发展模式，在各地如火如荼地开展开来。各个方面促进农村电商發展的利好政策，推动着农村的电子商务的飞速前行，2017年农村产品的销售额已经超过了1400亿元，足以证明农村电子商务的收益之大。未来我国农村随着生产方式的转变，政府政策对这一方面的支持也会更加大手笔。在平台方面上，淘宝村的发展也有着大的机遇，目前国内诸多电商平台，都想在农村电子商务的庞大市场上分得一杯羹，从广义上来看，淘宝村不仅仅是借助阿里巴巴的淘宝这一个平台，像腾讯的微信营销、京东关于农村电商的“星火燎原”计划等，都为淘宝村的发展提供了更多的选择和更大的可能性。目前在淘宝村中占主导位置的阿里巴巴平台，对农村电子商务方面的研究更加深入和权威，借助阿里完整的平台优势，对淘宝村的支持自然也是更加全面的。具体体现在教学培训、推广宣传、信用贷款三个环节，淘宝大学，有免费为淘宝村的经营提供专业的知识技能培训；蚂蚁金服为淘宝村的发展提供了资金方面的解决办法；淘宝对淘宝村开设的有专场活动，以更好地为淘宝村宣传、推广。

24挑战

农村电子商务的发展离不开相关的电子商务人才的引导和帮助，我省具备成为淘宝村的村级单位众多，但是人才缺口大。河南省高校大多开设有电子商务这个专业或者相关的课程，但是培养出的电子商务人才很难契合农村电商发展。而且随着城市传统商业的转型，行业对传统电子商务和跨境电子商务方面的人才也有很大的需要。有相关电子商务经验或知识的人更愿意在去基础设施更好、工资水平更高的大城市寻求一份工作，而不愿带着自己的专业知识回到基层去。

3促进河南省淘宝村发展的建议

31内部方面

311依托本地特色产业基础，转变经营模式

淘宝村的实质其实是在当地的产业基础上，由原来的线下实体经营转变为利用网络，依靠平台的线上经营。其发展基础始终围绕着当地的产业，所以依托当地特色的产业基础，可以对淘宝村的发展产生事半功倍的作用。河南省农村特色产业基础良好，如能善加利用，定当对当地发展淘宝村有着巨大的推力。在产业基础上，转变原有的经营模式，通过电子商务的方式对产品进行经营，以替代传统的“面对面”实体经营，充分利用网络平台市场广阔的优势，谋取更大的利益，最终形成专业的淘宝村。

312培养相关人才，改变传统理念

随着近些年教育与信息交流的不段深化，河南省人民对新鲜事物的接触更加频繁，思想观念也在不断的转变，对网上交易的认可程度不断地提高，但是这种理念的转变从地区上来看，集中在经济较发达的地区，从人口属性上来看，主要是受教育的年青一代。而淘宝村的发展恰恰是要在经济文化相对落后的农村展开的，在农村这样的环境基础上，有相当一部分人仍对在网上从事商业活动心有芥蒂。而传统理念的改变也并非一朝一夕之工，只能通过环境的熏陶慢慢改变，而就地取材通过学习的方式来培养淘宝村相关的人才，依靠相关人才的领头羊作用，可以较好的改变农村对网上开展商务活动的传统认知，使人们逐步认同并接受，通过像阿里巴巴这样的网络平台进行网上交易活动，在文化环境上帮助淘宝村的发展。

313多元化发展，建设新型淘宝村

传统淘宝村在带来经济效益的同时，也难免带来一些问题，同质化竞争就是淘宝村发展到一定程度所带来的通病。长期的恶性竞争会使淘宝村的经济效益下滑，产品的质量也将得不到很好的保障，还会增加不必要社会问题，所以河南省在发展淘宝村的过程中一定要注意多元化发展，具体可以通过淘宝村的经济带动，发展当地的特色乡村旅游，以旅游业来促进淘宝村的新发展；领进先进的生产技术，生产多种类的产品，改变单一产品同质化竞争的局面；还可以大力发展跨境电子商务，把产品销往世界各地，以缓解国内环境下的竞争压力等。以多元化的方式发展，将为淘宝村注入新的活力，最终建成新型淘宝村。

32外部方面

321政府导向淘宝村发展并给予政策扶持

在淘宝村的发展过程中，政府同样也扮演着重要的角色。首先，政府对淘宝村具有有效的宏观调控能力，当地政府又对当地各个区划单位的具体情况，有着深入的了解，充分发挥政府的能动性，可以更好地为当地的淘宝村发展指引方向，并可以牵头淘宝村发展，从中协调好各个淘宝村相关利益方的合作。制定有利于淘宝村发展、保护淘宝村利益的相关政策规定，并可以保质保量地执行与落实。从政府层面加大对淘宝村建设与发展的宣传，同时对村民传统理念的解放也起着更好的效果。

322加大各个方面的淘宝村基础设施建设

工欲善其事，必先利其器，基礎设施的建设在整个淘宝村的发展过程中起着基础性、也是决定性的作用。物流方面，淘宝村在物流流程中主要承担的是发货方的角色，深化和顺丰、申通、中国邮政等物流公司的合作，引导他们在村内建设快递点，上门收取货件，为农产品上行提供物流基础。信息方面，深化与国内通信三巨头的合作，加强通信设施的建设。通信公司应为农村信息建设开绿灯，提高农村网络的信息传输速度，降低农村网线的收费，使网络有机会介入农村的家家户户。在金融体系方面，金融机构应当加大对淘宝村的投入，在淘宝村附近建设网点，为从事电子商务销售农产品的农村、农民提供更加全面的资金流通和贷款支持。

参考文献：

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