中华传统文化元素在陶瓷包装设计中的应用探究

文俊鸿

（红河学院 美术学院，云南 蒙自，661100）

近年来，随着商品经济的不断发展，对包装设计的要求也越来越高，在设计时越来越注重艺术性、经济性，中华传统文化元素受到包装设计师的青睐，并在设计时将中华传统文化元素融入其中，展现中华文化的博大精深。在陶瓷包装设计中融入中华传统文化元素，并不断创新，将传统文化与陶瓷包装设计相融合，展现陶瓷包装设计的艺术风采，不仅仅对商品销售具有促进作用，而且还对传统文化的传承具有积极意义。

一、传统陶瓷文化的内涵

我国传统文化具有五千年的历史，在岁月的长河里经久不衰，绽放光彩。在社会经济迅速发展的今天，人们对传统文化越来越关注，传统的陶瓷文化是我国传统文化的重要组成部分，受到了众多陶瓷包装设计大师的喜爱。中华文化源远流长，博大精深，将中华传统文化元素融入陶瓷包装设计中，可为大众带来不一样的视觉享受。

回顾我国传统陶瓷艺术的发展历程，历经了唐宋元明清到现在，其装饰形式可大致分为写意绘画和工笔绘画，陶瓷包装设计将各个时期的绘画艺术表现得淋漓尽致。例如在唐朝时期出现的釉下彩绘花鸟就是对当时民间艺术的一种体现，生动自然，受到大众喜爱。我国传统陶瓷艺术装饰具有很强的艺术风格，而且还具有很高的历史价值，值得探究。

陶瓷艺术装饰通过中国瓷器、陶器为载体展现出来，蕴含着丰富而有内涵的人文价值，将人的思想、感悟用传统文化表现出来，体现着陶瓷包装设计中的人文精神。我国历代陶瓷的装饰内容丰富多彩，不仅有对自然风景的描写，还有对人文精神的刻画，将人们对美好事物的追求用包装设计表现出来，使得陶瓷文化在商品经济的发展中得到不断的弘扬与发展。中华传统文化具有极其珍贵的价值，是劳动人民在历史长河里的智慧结晶，将传统文化元素与陶瓷包装设计充分结合起来，通过设计的形式进行改造创新，满足现代人的审美需求。

二、传统文化元素在包装设计中的功能

随着我国社会的不断发展以及市场经济的不断深化，商品经济在发展的过程中也面临着机遇与挑战。当今时代，商品的生产、包装与销售都是环环相扣的，只有不断去改良，增强自身实力才能在市场中占据份额。所以，厂家对于各个环节都非常重视，努力提高商品优势，包装设计就是其中重要的一方面。我国传统文化博大精深，在陶瓷包装设计时融入传统文化元素受到包装设计师的青睐，将二者充分结合，将我国传统文化艺术的价值体现出来，提高商品在市场中的竞争力，希望达到更好的效果。从整体上来看，我国传统文化元素在包装设计中主要有以下两种功能。

＞ 图1

一是文化功能。随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到满足，对于文化的需求也会越来越高，市场经济的竞争越来越激烈，卖家对于商品的包装设计考虑得越来越多，包装不仅仅是简单的包装设计，还要考虑到商品整体的艺术性，满足大众的需要，增强包装设计的文化功能，使得商品不仅仅满足商品的包装服务需求，还满足人们的精神文化需求。传统陶瓷文化元素是传统文化中的重要组成部分，设计师在陶瓷包装设计中融入传统文化元素，推陈出新，大胆想象，提高陶瓷的自身文化价值，凸显中华文化的博大精深，展现其无穷魅力。

二是审美功能。我国传统文化的内涵极其丰富，传统文化精神对社会生活的各个方面都有着深远影响，人们对事物的美是非常关注的。在陶瓷包装设计中融入传统文化，展现丰富的内涵美，且中华传统文化包含着广阔的内容，在包装设计中展现出文化美，才能真正地吸引顾客，因为文化美与外在美还不一样，外在的美说不定哪一天就看腻了，但是文化美却能真正吸引消费者，并且永不过时，是具有深远意义的。

三、传统文化元素在陶瓷包装设计中的运用分析

（一）现代陶瓷包装设计中传统文化元素的具体应用

点、线、面以及色彩等是商品包装设计的基础，通过将这些图案排列组合灵活运用，使得包装设计更加新颖，具有吸引力。在陶瓷包装设计中融入图形、文字、色彩以及传统文化元素，将其有机结合，巧妙设计，使得包装设计具有艺术特色，希望能够引起消费者的注意力。传统陶瓷元素是中华传统文化的一种文化符号，有着自己的文化内涵，在包装设计中融入文化元素更具有艺术性，更符合现代人的审美要求。如图1所示，陶瓷酒罐的外观上绘制着中国传统劳动人民生活的场景，在坛子酒的陶瓷包装设计中融入了中国传统文化元素，使得坛子酒看起来更加高档，更具有中国特色，蕴含着丰富的中国文化，更能吸引消费者进行购买。

厂家在陶瓷包装设计中运用传统文化元素进一步促进了我国商品经济的发展，当然对于包装设计也是值得去探究的，去寻找包装设计中的文化价值。艺术家们对于我国历史文化具有浓厚的兴趣，中国传统文化本身就是一种品牌，蕴含着深厚的底蕴，对于消费者就有吸引力。但是在现代社会发展的今天，传统文化在一定程度上受到外来文化的冲击，这就说明在社会发展的过程中要重视传统文化，并在生活中继承与发扬传统文化，中国传统文化的内涵是非常深厚的，是需要慢慢去品味的，不是一朝一夕就可以看透的。当前，设计师将传统文化元素融入陶瓷包装设计也是一种创新模式，将陶瓷的艺术色彩发挥得淋漓尽致，给大众视觉上的美感与冲击力，使得陶瓷产品更具有文化价值，提升产品的核心竞争力，对于企业信誉的展现也具有一定的促进作用，用传统文化元素展现企业的品牌与形象。

陶瓷包装设计师将传统文化元素融入到包装设计中，需要有深厚的专业基本功，只有基本功扎实才能更好地进行设计，当然还要有敏锐的洞察力与创造力，把握时代发展的潮流，将传统文化与时代潮流相结合，满足消费者的审美需求，提升陶瓷包装的设计水平，不断地进行创新，利用传统文化元素增加陶瓷包装的文化价值，使得陶瓷包装设计促进商品扩大经济效益，同时展示传统文化的魅力。

（二）传统文化元素在陶瓷包装设计中的意义

在文化、经济日益相融的时代，文化竞争也是非常重要的一部分。民族文化的传承与弘扬是我们每个人的责任与义务，将传统文化元素融入陶瓷包装设计中，设计出具有传统文化魅力的包装，提高核心竞争力，增强我国文化软实力。传统陶瓷中的图形、书法以及传统文化元素的巧妙融合，体现出别具一格的历史文化价值，营造不一样的视觉效果，吸引大众的眼球，具有艺术感染能力。

此外，在陶瓷包装设计中运用传统文化元素，有利于提升陶瓷的文化价值，满足消费者的精神文化需求，也是一种新颖的营销手段。商品的包装设计不是单一的，可以通过包装材料、色彩以及创作理念来改变，通过各种不同的设计，使得包装设计更丰富多样，赢得市场的瞩目，为消费者带来不一样的体验。所以，在陶瓷包装设计中运用文化元素不断进行改良创作，有利于提高商品的经济效益，对于商品的发展具有价值，也是值得探讨的一个层面。

当然，在现代陶瓷包装设计中运用中国传统元素，丰富陶瓷产品的历史文化感，并且随着时代的发展不断改善陶瓷包装设计，时代是发展的，任何文化都不是一成不变的，而是在时代的发展中继承优秀的传统文化，并将其发扬光大，不仅仅是陶瓷包装设计的事，在未来更是每个人义不容辞的责任。因此，将文化与时代巧妙结合，合理运用，展现陶瓷包装设计不一样的一面。

总而言之，在陶瓷包装设计中融入中华传统文化元素，不仅仅能够提升文化价值，而且对于设计理念也是一种很好的延伸。通过融入传统文化元素，使得产品更具有民族性，能更好地渲染产品的文化氛围，提高产品的竞争力，这就说明中华传统文化元素在陶瓷包装设计中的应用是具有积极的深远的意义，是值得倡导的。当然，陶瓷包装设计融入传统文化元素也不是随便应用，而是将二者有机结合，融入得恰到好处，到达设计的目的，展现别具一格的视觉效果，才能吸引消费者，实现其价值。

结语

中华文化是几千年来的智慧结晶，文化内涵丰富，但是在现代社会的发展过程中，传统文化的身影日渐消失，这种现象警示着我们要重视传统文化，时刻谨记中华民族的使命。在陶瓷包装设计中要合理融入中华传统文化元素，有利于提升商品的文化价值，将传统文化的艺术性展现出来，有利于树立企业文化形象，且对于弘扬中华传统文化具有深远意义。因此，陶瓷包装设计师要合理融入中华传统文化元素，将二者有机结合，提升现代包装审美标准，在市场经济中仍然不忘弘扬中华传统文化，将其发扬光大。■